未來微博營銷四部曲-資料下載頁
2025-05-27 22:54本頁面
【正文】 激發(fā)子女們的愧疚心理。讓名人表明自己對待父母的態(tài)度，利用名人效應，引起網(wǎng)友的情感共鳴。例如采訪新婚明星夫婦胡可、沙溢，就探討了家庭親情，引起粉絲對親情進行思考。借助明星幾十萬甚至上百萬粉絲，推廣保麗凈品牌?！薄 ”｛悆暨€通過原創(chuàng)親情視頻短片，將對父母的思念和愧疚，以具象化的方式傳達給用戶，促使網(wǎng)友反思親情，進而參與關愛父母行動。網(wǎng)友參與活動，可以申請送給父母一份保麗凈試用裝。為了便于網(wǎng)友關心父母，保麗凈免費提供了大量試用裝，幫助參與者的父母愛護他們的口腔健康。收到保麗凈試用裝，很多用戶在微博上感嘆說：“沒有想到真的會收到試用裝。” 張蕾說：“保麗凈從情感溝通角度推廣此次活動，通過申領試用裝宣傳產(chǎn)品信息。如果用戶申領試用裝，就可以在申請網(wǎng)頁上看到保麗凈的品牌LOGO、產(chǎn)品簡介、使用信息、關愛父母健康的小貼士等。在溫暖的主題下融入一些品牌因素，但并不以品牌為主導?！薄 〈送猓琇BS親情距離測試也是此次活動的亮點之一。網(wǎng)友通過很小的LBS工具就可以直觀地看到自己與父母的距離，LBS工具與微博聯(lián)動應用，對吸引眼球、留住粉絲發(fā)揮了很大的作用。有趣、靈活的參與方式，讓網(wǎng)友有了一種強烈的互動感和體驗感，用心丈量自己與父母之間的物理距離和情感距離，重視親情?！ ⒓覮BS親情距離測試之后，每個網(wǎng)友可以得到一枚孝心勛章，根據(jù)測試結果顯示親情距離的遠近，然后分享到自己的微博上。物質(zhì)和情感的雙重獎勵，調(diào)動了粉絲的參與熱情，進而形成影響力和口碑，吸引更多的人參與保麗凈的主題活動。 由于保麗凈假牙清潔片的目標消費群體是年齡較大的人，是否與年輕的微博用戶不吻合呢？張蕾認為：“保麗凈設定的受眾很廣，要考慮不同的年齡層，平衡不同的用戶群體。年輕人可以購買保麗凈孝敬父母，這就在年輕消費群體中起到了品牌推廣的作用。品牌知名度不一定馬上轉(zhuǎn)化為銷量，但品牌好感度卻在消費者心中扎根，這是保麗凈最大的收益?！薄 拔覀兺ㄟ^微家書、微訪談、微視頻、親情距離四個活動，讓保麗凈的使用者和購買者將情感訴求親情發(fā)揮到最大。通過我們的活動切中網(wǎng)友心底那份對父母的愛，并將這份感情付諸行動，保麗凈品牌的深度植入將產(chǎn)品與這份感情緊密地結合在一起，這正是我們希望看到的結果。”保麗凈代理公司競立媒體Mary表示。 “活動效果超出了我們的預期，通過新浪網(wǎng)、新浪視頻、新浪微博等入口進入活動頁面的獨立人數(shù)超過了200萬。，而且粉絲的質(zhì)量與活躍度很高。共發(fā)送微家書18萬多條，名人微訪談1小時期間問答次數(shù)多達4000多次?！薄 巴斗诺膹V告投放位等硬性指標都超額完成，品牌知名度、品拍偏好度都有大幅度提升?！睆埨僬f，保麗凈不僅讓自己的品牌最大程度地曝光，更重要的是讓品牌與親情關愛產(chǎn)生了深刻關聯(lián)，提高了保麗凈品牌的美譽度和品牌形象?！ ‘敱粏柤叭绾慰创⒉I銷、是否繼續(xù)與新浪微博合作時，張蕾告訴《新營銷》記者：“微博營銷正處在起步階段，暫時還沒有成熟的商業(yè)模式。如何精確評估微博的影響力，尚在探索之中。保麗凈會隨時根據(jù)品牌推廣的需要，選擇合適的品牌推廣方式，以后不排除再次與新浪微博合作?！?記者 葉文東)
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