市場營銷戰(zhàn)略策劃ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 00:08本頁面
【正文】 二）關于進入哪些市場的決策l l （市場）的選擇l 按照市場吸引力、競爭優(yōu)勢和市場風險水平三個主要標準排序，進而做出選擇四、全球營銷戰(zhàn)略策劃l （三）關于如何進入該市場的決策l 可供選擇的方式：l 間接出口 → 直接出口 → 許可證貿易 → 合資企業(yè) → 直接投資l 隨著企業(yè)涉及的戰(zhàn)略不斷深入，它將包含著更多的投資承諾、風險、控制和潛在利潤。四、全球營銷戰(zhàn)略策劃l （四）關于營銷計劃的決策l ：直接延伸、產品適應、產品創(chuàng)新l ：l （ 1） 改變傳播的四種方式l 、名稱和顏色將同一信息普遍用于全世界l l ，其中有適合每個國家風格的廣告l l （ 2）傳播適應注意事項l l （四）關于營銷計劃的決策l l （ 1）國際營銷公司定價方法l l l l （ 2）確定內部轉移價格的方法l 內部轉移價格？l （ 3）灰市的防范方法：控制分銷商、向成本較低的分銷商提高售價、改變產品特點為不同國家服務等（四）關于營銷計劃的決策l l （ 1）國際營銷的整體渠道l 銷售商 → 銷售商的國際營銷總部 → 國家間的銷售渠道 → 外國國內渠道 → 最終消費者l （ 2）開發(fā)國外分銷渠道應注意的問題l l →（五）關于營銷組織的決策l l l
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