房地產(chǎn)案名策劃技巧-資料下載頁
2025-04-28 23:05本頁面
【正文】 好的廣告語。不管在那里，一看到這樣的案名，就有聯(lián)想，就有好感，就和你潛在的需求接上口。許多客戶買財(cái)富中心，就是因?yàn)槊Q的緣故，喜歡它；“非常宿舍”也是一個(gè)例子，一看就是為年輕人準(zhǔn)備的小戶型，有點(diǎn)酷，也有點(diǎn)時(shí)尚，抓眼，抓心，就能抓人。 七、要給人深刻的第一印象。好的案名不僅字面美，而且立意深刻，令人過目不忘，從而達(dá)到很好的傳播效果?！伴倏ぁ薄ⅰ八￠L灘”都能做到這一點(diǎn)，但前者更勝。 八、要通俗上口，音節(jié)搭配和諧。好的案名一定是通俗的案名，有位廣告大師說過，只有通俗才能傳播得更遠(yuǎn)。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于低格調(diào)，真正的高明是在通俗中見創(chuàng)新、見品位，在通俗中與眾不同，這樣才能歷久彌新，親切如故，如深圳萬科的“俊園”堪稱一個(gè)好案名。一些怪異、拗口、莫名其妙的案名，只能曇花一現(xiàn)，時(shí)下北京許多公寓住宅的案名，過分個(gè)性化、時(shí)尚化、小資化，不是健康的方向，幾年之后，喊的人別扭，住的人更別扭。來個(gè)文本示例命名定位：突顯項(xiàng)目品質(zhì)，氣勢宏偉，朗朗上口，能讓客戶產(chǎn)生購房欲望,對項(xiàng)目產(chǎn)生深刻印象主推名：絲路花城案名釋義：案名本身：本項(xiàng)目位于絲綢之路，積淀了濃郁的歷史文化氛圍。案名和目標(biāo)消費(fèi)群體：本項(xiàng)目目標(biāo)客戶對絲綢之路認(rèn)知度高。案名和項(xiàng)目品質(zhì)：“花城”定義了本項(xiàng)目的環(huán)境，同時(shí)更貼切地展示本項(xiàng)目的環(huán)境優(yōu)勢。案名和廣告推廣、口碑傳播：在推廣方面有足夠的發(fā)揮空間，方便口碑傳播。案名利益：突出體現(xiàn)了本案區(qū)域的位置，利用絲綢之路的文化影響力，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度。搶先占用了這一資源，具備唯一性、排它性。彰顯本案的絲綢之路文化設(shè)計(jì)風(fēng)格，以人性化為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)思想，親和力大。體現(xiàn)本案的文化氣息，字面容易理解和被人接受。容易引起消費(fèi)者的共鳴。突出了項(xiàng)目的特點(diǎn)。形成了品質(zhì)的概念和形象的意識，為推廣形成概念導(dǎo)向。以文化底蘊(yùn)為依托，更具創(chuàng)新意義。語音平和，朗朗上
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