粵西喜慶廣場策劃方案-資料下載頁
2025-04-28 08:54本頁面
【正文】 了商業(yè)空間，強(qiáng)調(diào)、突出了廣場喜慶主題特色?！衤糜稳宋木包c(diǎn)——首層“天長地久”祝福墻的設(shè)置在首層大廳一側(cè)設(shè)置休閑區(qū)，中間設(shè)置一條散步小徑，一邊設(shè)置為開放式的咖啡吧，另一邊緊靠的墻面設(shè)計(jì)成主題為“天長地久”的“祝福墻”，讓所有人共同見證新人之間真摯愛情的永恒。這面“祝福墻”不僅有著美好的紀(jì)念意義，同時也具有美觀的裝飾性，它將成為粵西喜慶廣場的特色標(biāo)志，和陽江吸引游客到此參觀的特色景點(diǎn)。四、目標(biāo)消費(fèi)群規(guī)劃●陽江地區(qū)年10萬對新人的5%—10%有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)階層●陽江周邊地區(qū)的高收入新婚夫婦●追求生活品質(zhì)、有文化品位的已婚夫婦●年輕戀人●時尚青年第四部份 經(jīng) 營 方 案一、經(jīng)營模式引進(jìn)“三權(quán)分離”的現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營管理模式，即“所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)”分離，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一招商、分散經(jīng)營、統(tǒng)一管理，避免經(jīng)營模式可能造成的經(jīng)營業(yè)態(tài)秩序混亂、商業(yè)價值降低以及惡性競爭的局面。委托專業(yè)商業(yè)經(jīng)營管理公司進(jìn)行商場整體策劃和有序管理，使商場經(jīng)營更具備長期性和前瞻性，有利于提升商場的知名度和影響力，樹立商場品牌。設(shè)立固定、強(qiáng)大的宣傳基金，這是建立和維護(hù)商場品牌的基礎(chǔ)保障，與商戶約定《宣傳推廣基金使用規(guī)定》，實(shí)現(xiàn)每年不低于100萬的商場宣傳投入。制定“商場經(jīng)營管理公約”，按約進(jìn)行統(tǒng)一招商、統(tǒng)一開業(yè)、統(tǒng)一收銀(待定，按實(shí)際情況)、統(tǒng)一宣傳推廣、統(tǒng)一形象包裝、統(tǒng)一協(xié)調(diào)經(jīng)營種類。 二、經(jīng)營策略經(jīng)營原則品牌經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營規(guī)范經(jīng)營、誠信經(jīng)營持久經(jīng)營、持續(xù)服務(wù)專業(yè)、系統(tǒng)化商品與服務(wù)、 統(tǒng)一監(jiān)督管理經(jīng)營手段●品牌商家競標(biāo)入場確保入住商家品質(zhì)，符合廣場經(jīng)營定位，并可借機(jī)提升廣場知名度?！裣拗仆惿唐贰⒎?wù)商家的入住數(shù)量確保入住商家的利益，避免惡性競爭，提升廣場的經(jīng)營檔次。●提供喜慶前期和后期的延伸服務(wù)前期是指在戀人階段就提供個性化的商品和服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)人群在喜慶主題消費(fèi)上的流入。后期是指新人婚后的孕嬰服務(wù)，延續(xù)喜慶服務(wù)的消費(fèi)熱情?！穸ㄆ谂e辦各類推廣活動和促銷活動在“情人節(jié)”“圣誕節(jié)”等節(jié)日適時推出娛樂、展示活動，加強(qiáng)商家與消費(fèi)者的溝通和情感上的交流。在喜慶旺季，推出特色的優(yōu)惠促銷活動，以品質(zhì)和價格吸引消費(fèi)群體的涌入?！癫欢ㄆ谕瞥鰳O具創(chuàng)意和個性化的綜合性服務(wù)項(xiàng)目推出廣場內(nèi)品牌的大型婚典活動等與其他行業(yè)企業(yè)合作開展的綜合性服務(wù)項(xiàng)目，如“嘉華尚城婚典”。圍繞商品與服務(wù)形成六大經(jīng)營特色全市唯一匯集歐洲國家、韓國、臺灣、香港等國內(nèi)外高檔品牌婚紗、禮服的商場全市唯一集中展示、銷售國內(nèi)外地特色婚禮用品的廣場全市唯一提供菜單式專業(yè)喜慶服務(wù)的場所真正提供個性化喜慶儀式策劃服務(wù)的場所真正幫助新人實(shí)現(xiàn)方便、快捷的一站式喜慶籌備全市唯一進(jìn)行客戶檔案追蹤服務(wù)的商家三、推廣策略新聞熱點(diǎn)報道，制造轟動效應(yīng)制造陽江首家喜慶主題廣場和喜慶服務(wù)中心開業(yè)的新聞熱點(diǎn)，在陽江、粵西各大媒體上進(jìn)行短時期的集中報道，引起社會廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈興趣。同時，在經(jīng)營過程中不斷挖掘項(xiàng)目自身新聞價值，充分制造事件、話題，通過新聞媒體的熱點(diǎn)報道迅速樹立廣場品牌。集中廣告宣傳，開展規(guī)模造勢在電視媒體，專業(yè)雜志，主流報紙及戶外集中性發(fā)布商場廣告，造成開業(yè)期的市場轟動效應(yīng)。３、活動聚集人氣，持續(xù)市場熱度利用廣場的內(nèi)外場地，在開業(yè)初期進(jìn)行一系列婚紗秀等喜慶禮儀用品的展示推廣活動。同時借助相關(guān)主題性節(jié)日進(jìn)行PR活動，創(chuàng)造時尚流行，刺激銷售。立體媒介整合，長期強(qiáng)勢宣傳整合電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)各媒體，通過與時尚欄目的結(jié)合，創(chuàng)建獨(dú)特的喜慶專業(yè)傳媒，全力打造傳統(tǒng)、時尚、風(fēng)情、永恒的商場品牌，專業(yè)、細(xì)致、人性、個性的服務(wù)品牌，喜慶產(chǎn)品品牌，直至完成集商業(yè)、服務(wù)、文化傳媒于一體的綜合時尚生活品牌形象?！駡蠹埫襟w：和《陽江日報》開辟有關(guān)喜慶文化和服務(wù)專版?！駥I(yè)雜志：建立《陽江喜慶》等專業(yè)雜志，開辟專冊，或結(jié)合消費(fèi)服務(wù)手冊的形式，推出商場自身的消費(fèi)服務(wù)手冊。●廣播媒體：與交通臺欄目合作，推出愛情主題互動節(jié)目。●網(wǎng)絡(luò)媒體：隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)成為品牌與消費(fèi)者之間的一種新的溝通方式。建立粵西喜慶廣場商業(yè)網(wǎng)站，可為商場經(jīng)營拓展?fàn)I銷渠道的延續(xù)性和深度，同時成為時尚品牌建設(shè)的有力環(huán)節(jié)。●市區(qū)LED廣告 通過廣告置換形式互換投放廣告●戶外廣告 通過廣告置換形式互換投放廣告爭取讓陽江市攝影家協(xié)會入駐讓攝影文化融入粵西喜慶廣場，通過用四樓打造攝影工作室和攝影展場地，通過影友交流和影展來宣傳粵西喜慶廣場。（后期可以開拓?cái)z影作品商業(yè)化交易中心，讓影友作品商業(yè)化運(yùn)作。）爭取陽江微電影工作室入駐在四樓開專區(qū)設(shè)置微電影首映區(qū)，通過影迷來宣傳粵西喜慶廣場。（如果有可能在四樓天臺開辟一個微電影拍攝主題區(qū)和婚紗攝影主題區(qū)）招商專員：ＱＱ：手機(jī)：電話：
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