xxx紙巾廣告策劃方案-資料下載頁
2025-04-27 23:15本頁面
【正文】 X”的文化內(nèi)涵。四 廣告的創(chuàng)意從品牌形象處延伸產(chǎn)品感性訴求。突出“新”并將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品的廣告中，潛移默化地影響并根植于消費(fèi)者的心中，做到“引導(dǎo)——影響——抉擇”的三步實(shí)現(xiàn)。“XXX” 一方面將產(chǎn)品與圖形文案進(jìn)行完美結(jié)合；另一方面?zhèn)鬟f品牌特性。 我們的廣告是針對(duì)懷職這個(gè)特定的市場(chǎng)，特別制作的，所以我們可以用最低的成本換取最高的利益和市場(chǎng)占有率。故事結(jié)構(gòu)，以學(xué)生學(xué)習(xí)生活的片段對(duì)XXX的產(chǎn)品進(jìn)行闡述。從情感的認(rèn)同轉(zhuǎn)換為功能訴求，假借情感之手，進(jìn)行功能傳播，人性化處理。廣告片段敘述：片段一：在籃球場(chǎng)上，大家打完籃球，大汗淋漓，這時(shí)才發(fā)現(xiàn)沒帶紙巾，旁邊的同學(xué)一齊拿出“XXX”的紙巾遞給我。片段二：在食堂，剛剛吃完飯，滿嘴油漬，這時(shí)才發(fā)現(xiàn)沒帶紙巾，旁邊的朋友一齊拿出“XXX”的紙巾遞給我。片段三：在舞蹈室，練完健美操，一身汗水，這時(shí)才發(fā)現(xiàn)沒帶紙巾，旁邊的舞伴一齊拿出“XXX”的紙巾遞給我。“XXX——心XXX”，朋友的共同之處！五 廣告（1）廣告歌曲：朋友（高潮部分旋律）：周華?。?）廣告語：“XXX——心XXX”，朋友的共同之處?。?）廣告內(nèi)容：廣告內(nèi)容和創(chuàng)意必須緊緊圍繞“XXX”品牌的獨(dú)特個(gè)性，品牌主張和品牌價(jià)值內(nèi)涵及外延進(jìn)行全方位展示和演繹，并在推廣期始終如一地對(duì)此進(jìn)行全方位的廣告宣傳。而其它的價(jià)值訴求則主要放在對(duì)產(chǎn)品本身品質(zhì)和促銷功能上，從而使兩方面相得益彰，共同打造一個(gè)品牌價(jià)值立體而豐滿的強(qiáng)勢(shì)品牌六 廣告時(shí)機(jī)選擇a. 終端的廣告應(yīng)提前15天左右啟動(dòng)，具體廣告投放量和強(qiáng)度應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)情況費(fèi)用預(yù)算等有所區(qū)別?？蛇x擇食堂電子媒體、學(xué)校戶外、學(xué)校網(wǎng)絡(luò)等多種媒體和廣告形式進(jìn)行適量的形象性、告知性廣告宣傳，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱，以期建立品牌的初步概念和形象。b. 全面推廣期（3個(gè)月）。在產(chǎn)品完成終端鋪市后，立即著手全方位立體式的廣告攻勢(shì)，強(qiáng)度密度均進(jìn)行擴(kuò)大，針對(duì)所有目標(biāo)市場(chǎng)，同期進(jìn)行常年形象展示。c. 穩(wěn)定期。保持適當(dāng)廣告投放量，借勢(shì)于消費(fèi)者和通路代理實(shí)惠刺激，培養(yǎng)忠誠(chéng)度。d. 節(jié)慶期間。根據(jù)節(jié)慶與活動(dòng)（不定期）規(guī)模，持續(xù)時(shí)間，目標(biāo)人群，預(yù)期銷量等在節(jié)慶或活動(dòng)前中期安排一定廣告投放，主要告知活動(dòng)或節(jié)慶的內(nèi)容。廣告媒介1．對(duì)媒介策略的總體表述XXX主要以情感訴求為主，著重體現(xiàn)XXX企業(yè)文化和內(nèi)涵為主?？傮w來說，產(chǎn)品的廣告推廣過程實(shí)質(zhì)就是一個(gè)品牌的傳播過程，所有圍繞產(chǎn)品而進(jìn)行的活動(dòng)和廣告信息都構(gòu)成品牌傳播不可或缺的內(nèi)容。使之成為能個(gè)性化的區(qū)別于其它產(chǎn)品（品牌）。而在這其中，通過整合多種大眾媒介資源而進(jìn)行的產(chǎn)品廣告宣傳是最主要的品牌傳播途徑。同時(shí)，圍繞產(chǎn)品的推廣而舉辦的各種公關(guān)、贊助及促銷活動(dòng)也是傳播的重要途徑和形式。2．具體媒體的應(yīng)用利用傳播滲透力較快及接觸率較高的媒體，盡量在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到傳播的效果。媒體的選擇：食堂電子媒體：傳播力高且迅速。學(xué)校戶外：增加宣傳力度廣播媒體：學(xué)校的廣播媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播：選擇性的進(jìn)行廣告宣傳的網(wǎng)站。店頭廣告及展示中心的POP，增加現(xiàn)場(chǎng)銷售之商品形象。成長(zhǎng)期的廣告表現(xiàn)（5～6月） 綜合“XXX”從一開始以來一系列的成長(zhǎng)經(jīng)歷。廣告預(yù)算 我們的廣告策劃是針對(duì)懷職這個(gè)特定的市場(chǎng)，特別制作的，所以我們可以用最低的成本換取最高的利益和市場(chǎng)占有率。項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)合計(jì)廣告媒體費(fèi)用戶外廣告大型海報(bào)5張200元1000元POP現(xiàn)場(chǎng)POP10張5元50元電子媒體網(wǎng)絡(luò)等等1000元1000元公關(guān)1000元1000元總計(jì)3050元廣告效果的評(píng)估通過此次廣告策劃全面提高XXX的到達(dá)效果,即讓懷職全院師生都了解XXX的品牌文化,并獲得好評(píng),能夠形成良好的口碑宣傳介紹給親朋好友。形成廣告的心理效果,即要在大家心目中形成要買紙巾就買XXX紙巾,使廣告受眾主動(dòng)購買,并長(zhǎng)時(shí)間記住。廣告最終的行為效果,在受眾中購買XXX紙巾的人數(shù)要多, 將“XXX”的品牌價(jià)值得到一個(gè)新的提升，成功地覆蓋高中低3個(gè)層次的品牌。13
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