msn合作方案(含媒體介紹)-資料下載頁
2025-04-13 22:19本頁面
【正文】 服務、時尚、科技等各方面的信息需求； ? 但是同時，綜合門戶網站繁蕪的廣告環(huán)境，降低廣告的到達率。 即時通信類網站 ? 對于溝通和交流信息，大型的即時通信類網站就是他們獲得口碑式和朋友圈傳播的途徑； ? 將客戶的廣告信息通過和即時通信 MSN進行巧妙結合（置入式行銷），可最大程度減低廣告對用戶的干擾，從而提高品牌的好感度； 網站類型 網站類型 特點 傳播作用 綜合門戶類 高流量 高覆蓋 大范圍覆蓋網民，迅速傳播廣告信息， IT 專業(yè)性強 受眾集中 垂 直 類 即時通信類 如 MSN 互動性強 可信性強 交互式推廣廣告信息，可以針對不同地區(qū)采取定向的推廣策，通過口碑式和朋友圈式推廣大大提高廣告可信度 娛樂類 娛樂性強 符合網民對娛樂的需求，包括各游戲網站等。根據網民興趣所在，進行針對性宣傳 新聞 汽車 社區(qū) 財經 針對專業(yè)意見領袖及對某一專業(yè)領域有需求的用戶進行直接溝通。利用專業(yè)性潛移默化的影響用戶。 搜索類 直效性強 針對有明確需求的用戶進行直效溝通 EDM 許可郵件 直接把廣告信息傳達給用戶，屏蔽競品 附錄 2 MSN中國與 主要門戶網站用戶詳細比較分析 ? 調查類型： 第三方調研數(shù)據 ? 調查方法： ? 調查方式：通過人工瀏覽固定網站頻道和網頁頁面，以及通過網絡機器人進行固定網站頁面文件抓取， ? 調查時間： 2022年 10月 ? 調查人群 2022年 10月各網站月度覆蓋網民總數(shù) ? 涉及網站：新浪、搜狐、網易、 MSN中國等多家中國網絡媒體 研究內容： ? 監(jiān)測中國主流網絡媒體的網絡用戶屬性情況 10月各網站月度覆蓋網民 ? 男女性別， ? 年齡 19－ 24歲 25－ 30歲 31－ 35歲， ? 月收入分類 2022－ 3000元 3000－ 5000元 5000元以上 ? 教育背景 大學專科，大學本科，碩士以上 ? 地域 中心城市 （ 北京上海和廣州深圳） 一級城市（ 各級省會城市） ① 競品分析 網絡廣告市場 iResearch艾瑞市場咨詢 MSN在覆蓋年齡段為 1935歲之間的成熟網友中，與眾多網站相比較有明顯優(yōu)勢。 各網站所覆蓋年齡段比較 各大網站的性別比例基本都為 6： 4的比例，與中國整體網民男女比例基本一致；MSN在婚姻狀況的比較中，未婚的比例比其他網站略高， MSN覆蓋了更多的單身白領， MSN的網民的購買力及自主性更強！ 各網站的性別及婚姻狀況比較 各網站網友 家庭月收入 情況 各網站網友個人 月收入 情況 MSN覆蓋到的網民不管從個人收入還是從整體的家庭收入，在所有收入區(qū)間都明顯優(yōu)勢，個人月收入在30005000這個區(qū)間優(yōu)勢非常明顯，在家庭月收入中600010000這個區(qū)間優(yōu)勢更加突出。 各網站網民收入情況比較 MSN的對網民的覆蓋，不僅在中心城市比其他網站突現(xiàn)，在一級城市依然領先。 從網民學歷層次的角度，MSN覆蓋了更多的高學歷網民。 尤其在本科學歷中優(yōu)勢更明顯 一級城市： 天津 重慶 深圳 杭州 哈爾濱 長春 烏魯木齊 沈陽 大連 石家莊 太原 濟南 青島 珠海 南京 合肥 福州 廈門 成都 昆明 貴陽 西安 蘭州 長沙 武漢 南昌 鄭州 南寧 包頭 ?？? 拉薩 銀川 中心城市： 北京上海 廣州 各網站網民學歷及所覆蓋城市類別比較 附錄 3 MSN與 主要門戶網站價格比較分析 價格比較、分析 廣告形式 新浪 (6折 ) 搜狐（ 6折） MSN中國 首頁首屏通欄 （四輪播） 90,000/條 尺寸： 468*95 90,000/條 尺寸： 450*105 MESSGER 底部通欄廣告 30/cpm 尺寸： 234 60（ CPM 首頁日均到達量 /萬人 800萬＝ 8000個 CPM 304萬＝ 3040個 CPM 2022萬 =20220個 CPM 天價格 /日均到達量＝千人成本 90000/ 8000/4 =￥ 45元 /CPM 90000/ 3040/4 =￥ 118元 /CPM ￥ 30元 /CPM 數(shù)據顯示， MSN中國在首頁的廣告千人成本上只要 30元 /cpm 性價比明顯優(yōu)于新浪和搜狐首頁的頂部通欄廣告 MSN獨特 amp。超值的互動行銷平臺 REACH：提高廣告覆蓋 amp。到達 ? 龐大的用戶群體 amp。 持續(xù)的高度關注（人均在線時長達 ，高于門戶網站的人均在線時長）； ? 用戶有充足的時間瀏覽廣告； RICH：豐富 amp。獨特的廣告產品組合 ? 可提供多種規(guī)格 amp。 形式的廣告產品，滿足多樣化需求； ? 廣告刊載頁面的廣告噪音小，簡潔的廣告營銷環(huán)境，有利于提高品牌好感度，提高關注度和改善用戶體驗，使廣告更為有效 ； ? 和 MSN巧妙結合的置入式廣告（ MSN數(shù)據包 … ） ROI：提高媒體投放的投資回報值 ? 良好的性價比 ? 完善的服務體系（客服、策劃、創(chuàng)意、優(yōu)化、開發(fā)） 期待著與您的合作
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