[調(diào)研報告]“瑞年氨基酸”的品牌位能行銷-資料下載頁
2025-03-23 02:22本頁面
【正文】 天播出達(dá)到360秒以上，瑞年廣告滿天飛，搶占春節(jié)廣告收視制高點(diǎn)。 “央視＋衛(wèi)視＋地區(qū)電視臺＋報紙硬廣＋報紙軟文＋戶外及終端宣傳” 的組合模式 除了空中廣告，高速路旁的戶外高炮廣告、地鐵燈箱廣告、候車亭廣告、公交車身廣告、墻體廣告、店頭招貼、超市堆頭和終端宣傳品等，全部是代言人陳寶國的形象配上“中國年，送瑞年”的廣告語，統(tǒng)一有序，既形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，又形成了高密度的立體“轟炸”，最大限度地呼應(yīng)空中廣告。結(jié)果：，禮品消費(fèi)第一 第一階段：2007年春節(jié)比上年春節(jié)銷售增長38%，銷售兩億，在上海、江蘇和浙江以絕對優(yōu)勢超過禮品代名詞的腦白金和黃金搭檔等。禮品消費(fèi)奪第一，成為送禮最新代名詞！ 第二階段：2008年春節(jié)和2009年春節(jié)全方位征戰(zhàn)節(jié)慶市場，連續(xù)兩年同比增長30％，業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。 第二階段通過媒體投播后，非常有力地推動了瑞年保健系列產(chǎn)品在全國的招商、鋪市、銷售工作。 瑞年氨基酸作為中國氨基酸產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，已成長為中國保健品最具公信力品牌！2007年9月17日華人首富李嘉誠旗下的長江生命科技正式入股瑞年國際。國際投資者追捧瑞年氨基酸，新加坡政府基金，香港raffes基金等國際投資巨頭，聯(lián)合為瑞年注入雄厚資金，瑞年將成為第一個在香港上市的保健品品牌,市值值得期待！啟示：。，形式要出奇，廣告要準(zhǔn)狠！。瑞年氨基酸ＴＶＣ截圖之《流行篇》《流行篇》旁白：上海流行送瑞年，送瑞年，祝你精力足、睡眠好、免疫好。中國年，送瑞年氨基酸片。瑞年氨基酸ＴＶＣ截圖之《比喻篇》《比喻篇》旁白：你吃瑞年了嗎？吃瑞年，祝你精力足得像鐵人，免疫力強(qiáng)得像盾牌、睡眠好得像寶寶。瑞年真的需要，瑞年氨基酸片！專家點(diǎn)評 在魚龍混雜，美譽(yù)度每況愈下的保健品市場，使一個傳統(tǒng)的氨基酸產(chǎn)品連續(xù)幾年同比增長超過30%，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；而且通過一個產(chǎn)品的推廣帶動了整個公司品牌力的提升，從而拉動全系列產(chǎn)品的銷售和渠道拓展，使企業(yè)成為國際資本追捧的明星，足見瑞年氨基酸品牌位能行銷的成功。 準(zhǔn)確地定位于保健禮品、年節(jié)銷售、江浙滬主銷區(qū)、陳寶國形象代言，和品牌、產(chǎn)品、渠道、銷售節(jié)奏、媒體投放、形象代言等協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整合營銷是瑞年氨基酸品牌位能行銷的成功的關(guān)鍵?！蠲y
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