綠城寧波皇冠2期定位(何-資料下載頁
2025-03-22 03:39本頁面
【正文】 凸顯項目的高品質(zhì)，以及完美的細(xì)節(jié)打造。 『 案名建議二 』 澄品 澄，清凈，透徹?；使诨▓@地處“生態(tài)新城” — 寧波國家高新區(qū)核心 CBD，周邊綠樹成蔭，水系不息，為一處生態(tài)與生活和諧相融的居住佳境。而澄字，給人一種精致剔透的感覺，喻示著綠城對項目開發(fā)的精益求精態(tài)度，精致的生活體驗，在皇冠花園 2期完美呈現(xiàn)。 品，品味，作品。綠城對產(chǎn)品的開發(fā)一直很注重品位的營造，在建筑立面、室內(nèi)裝修、整體規(guī)劃、景觀設(shè)計上面，都強調(diào)品質(zhì)感和格調(diào)感。皇冠花園 2期，作為綠城品牌在寧波的最新代表作，必將展現(xiàn)出卓越的品位。 澄品，音同“成品”，成品，完美得詮釋了二期的產(chǎn)品定位為精裝修成品住宅，使項目特質(zhì)更明顯話。澄品，閱讀時朗朗上口，利于傳播和記憶。 其他案名建議 : 鑒賞家 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 戶外項目主形象發(fā)布 項目二期形象塑造 項目二期品牌塑造 項目概念樓書發(fā)布 項目賣點釋放 產(chǎn)品樓書及戶型資料制作 訴求要點 主要推廣手段 『 推廣脈絡(luò)梳理 』 2022 第一階段 第二階段 第三階段 形象登陸 品牌推廣 品牌深化 2022 項目開盤 項目核心價值觀 項目特質(zhì)提煉 精致生活主張闡釋 綠城品牌價值強化 產(chǎn)品賣點闡述 品牌圈層效應(yīng)實現(xiàn) 形象折頁制作 現(xiàn)場圍墻包裝 “精度美學(xué)示范區(qū)”開放 房展會項目預(yù)告 客戶渠道發(fā)掘 高精度美學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會 軟性文章輿論陣地開辟 項目硬性廣告集中發(fā)布 『 分階段主要推廣主題、策略及手段 』 第一階段 形象登陸 （ 08年 9月－ 08年 11月） 階段推廣主題： 生活在精度 雅致 精致 極致 精度美學(xué) 城市新古典主義群落 推廣手段： ?在高新區(qū)江南公路、三江口及世紀(jì)大道投放項目形象戶外； ?對項目現(xiàn)場圍墻進行包裝，突出 “ 項目精細(xì)化高端品質(zhì)住宅 ” 的形象； 階段策略： ?綠城企業(yè)品牌與項目品牌聯(lián)動策略，強化綠城血統(tǒng)價值； ?以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)的形象包裝奠定項目高端社區(qū)形象； ?精細(xì)化概念價值釋放，突出項目差異化的品牌形象； ！ 『 分階段主要推廣主題、策略及手段 』 第二階段 品牌推廣 （ 08年 12月－ 09年 2月） 階段推廣主題： 精致細(xì)節(jié) 雅致生活 極致人生（品牌深度演繹） 皇冠花園二期，綠城高層住宅升級力作 綠城精裝豪宅集大成作品 推廣手段： ?原有戶外廣告數(shù)量增加，爭取覆蓋鎮(zhèn)海和北侖等邊緣市場。 ?在航空雜志針對性投放項目概念和價值解讀軟性文章，在本階段全面得釋放和闡述項目軟性概念和訴求。 ?網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，配合項目營銷蓄水。 階段策略： ?在原有品牌形象基礎(chǔ)上對項目品牌進行深度演繹； ?釋放項目產(chǎn)品核心賣點，點出項目二期全面升級的特性； ?開始對重點渠道進行建設(shè)，考慮俱樂部、行業(yè)協(xié)會等小眾圈層。 『 分階段主要推廣主題、策略及手段 』 第三階段 品牌深化 （ 09年 3月－ 09年 5月） 階段推廣主題： 六大精細(xì)體系開啟豪宅精細(xì)化時代 完美細(xì)節(jié) 尊貴典范 —— 綠城高精度美學(xué)示范區(qū)誠邀國際鑒賞力 綠城新古典豪宅典范即將隆重登場 推廣手段： ?強調(diào)產(chǎn)品精細(xì)化特性的 “ 高精度美學(xué)示范區(qū) ” 開放，配合產(chǎn)品說明會的形式對產(chǎn)品實景展示，在市場走低的情況下強化客戶落定信心。 ?結(jié)合產(chǎn)品“高精度”特性組織一系列客戶關(guān)系維護活動，讓“細(xì)節(jié)”和“精度”成為客戶對本項目直觀印象。 階段策略： ?詳細(xì)闡述項目整體及產(chǎn)品細(xì)部賣點，項目形象落地。 ?對產(chǎn)品進行寫實化的系統(tǒng)描摹，配合樣板區(qū)展示及其他活動讓產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之美撼動客戶。 ?本階段開始公關(guān)活動推廣，協(xié)助客戶蓄水。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1