青島啤酒系列產(chǎn)品廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-01-22 00:37本頁(yè)面
【正文】 ，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高 , 形聲兼?zhèn)?，視覺(jué)刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。青島啤酒的激情文化，正需要這種能傳遞視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊的媒體工具。 ? 由于這次的廣告活動(dòng)是配合奧運(yùn)會(huì)和產(chǎn)品的體育形象推出的，所以作為全國(guó)性的體育頻道中央五臺(tái)是我們的首選，我們可以把廣告安排在賽事的間隙。體育迷一般都不會(huì)在那段時(shí)間轉(zhuǎn)臺(tái)，這個(gè)時(shí)段廣告效果最好。另外，各大城市主要體育頻道也會(huì)配合投放廣告。 B 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)在年青人生活中占的地位越來(lái)越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，讓青島啤酒更接近目標(biāo)顧客。對(duì)于打造青啤年青時(shí)尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信息；互?dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn)卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。 ? 廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁(yè) C 戶外廣告 ? 戶外廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是傳播不受時(shí)間、空間的限制，能夠隨時(shí)地發(fā)揮作用。 ? 我們會(huì)在地鐵或者公共汽車這兩大交通工具上，投放平面廣告。能配合營(yíng)造各大城市內(nèi)的奧運(yùn)氣氛，從而吸引目標(biāo)顧客群的注意。 D 報(bào)紙： ? 發(fā)行量大、覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、 知識(shí)性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性“五性”顯著，白紙黑字便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。準(zhǔn)確可信度高；報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)。 ? 主要投放于體育類報(bào)紙。 POP廣告： ? 配合電視廣告的推出，在各個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)放置一只用啤酒罐做成的巨型筏子或者是啤酒花樹(shù)的模型。 ? 奧運(yùn)會(huì)期間，在各個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)掛上青島啤酒的 POP廣告板和奧運(yùn)會(huì)的吉祥物 七 、 整體傳播策略 促銷活動(dòng)： ? 冠名世界杯比賽直播的節(jié)目 ? 由于奧運(yùn)會(huì)是在兩年后舉行，在現(xiàn)階段我們要不斷地為這項(xiàng)體育盛事預(yù)熱，提高人們對(duì)我們的體育形象的關(guān)注度。世界杯為青島啤酒的體育營(yíng)銷提供了廣闊的天地，也讓青島啤酒的體育營(yíng)銷觀念走向成熟，為奧運(yùn)會(huì)做好準(zhǔn)備。 ? 參加奧運(yùn)會(huì)風(fēng)帆比賽入場(chǎng)券 +飛機(jī)票的抽獎(jiǎng) ? 奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)帆比賽會(huì)場(chǎng)是設(shè)在青島，這一活動(dòng)就更彰顯青島啤酒的體育文化。我們啤酒的發(fā)源地正是奧運(yùn)的競(jìng)技場(chǎng)，起到一種很好的文化融合作用。 ? ? .派發(fā)以青島啤酒作背景的奧運(yùn)紀(jì)念封 產(chǎn)品配合 ? 配合奧運(yùn)會(huì)，推出紀(jì)念版青島啤酒瓶 ? 限量發(fā)售奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕那天生產(chǎn)的啤酒 八 、 廣 告 計(jì) 劃 廣告發(fā)布計(jì)劃 發(fā)布媒體： 電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外以及售點(diǎn) POP。 媒體發(fā)布排期表 電視： ? ……… 第五套體育頻道 4月 6月賽事欄目組合季度套餐：包括周一 《 天下足球 》 、周二 《 北京 2022》 前、周四 《 足球之夜 》 以及周三、周五、周六、周日的晚間欄目或賽事；播出 《 激情成就夢(mèng)想 》 每次 15秒， 7月 8月每天 21： 0021： 30間播出一次 《 夢(mèng)想恒久不變 》 篇每次 15秒。 ? 鑒于央視在南方的收視率相對(duì)小于，廣東和上海及周邊發(fā)達(dá)地區(qū)青島啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群集中，但青島啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大等特點(diǎn)。我們將在以下地方電視臺(tái)的節(jié)目中投放廣告。 ? ……… 上海電視臺(tái)新聞?lì)l道的 《 新聞透視 》 前、體育頻道今日體育快評(píng)前， 4月至 6月，每天播出 《 激情成就夢(mèng)想 》 ，7月 8月每天播出 《 夢(mèng)想恒久不變 》 ，均為 15秒。 ? ………. 廣東衛(wèi)視衛(wèi)星頻道黃金時(shí)段新聞節(jié)目前、廣東體育黃金時(shí)段。 4月至 6月每天播出 《 激情成就夢(mèng)想 》 ， 7月 8月每天播出 《 夢(mèng)想恒久不變 》 ，均為 15秒。 ? ……… 湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段新聞節(jié)目前，于 7月 8月每天播出 《 夢(mèng)想恒久不變 》 ，均為 15秒。 報(bào)紙： ? ……… 選用 《 體壇周報(bào) 》《 足球 》 作為體育類報(bào)紙，上述報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)發(fā)行量大，受眾數(shù)量多。 ? ……… 《 體壇周報(bào) 》 在 2022年 4月份采用密集型廣告發(fā)布形式，刊登半版廣告，每周 3次，共 12次。 5月 8月刊登 1/3版廣告每周一次，共 4個(gè)月， 16次 。 ? ……… 《 足球 》 ：在 2022年 7月份采用密集型廣告發(fā)布形式，刊登半版廣告，每周 3 次，共 12次。 89月開(kāi)始刊登 1/4橫版廣告每周一次，共 2個(gè)月， 8次。 ? 戶外： ? 從 4月至 9月貫穿整個(gè)此次廣告整個(gè)發(fā)布過(guò)程。（期間每 1個(gè)月更換畫面，以吸引受眾）。以下城市的公交車車體、公交車站、地鐵、出租車內(nèi)、樓宇廣告牌、燈箱等戶外媒體內(nèi)，：北京、上海、廣州、深圳、南京、蘇州、杭州、寧波、哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、濟(jì)南、鄭州、武漢、西安、成都、長(zhǎng)沙、福州、廈門。按預(yù)算適量投放 ? 網(wǎng)絡(luò)： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾十分貼近我們的目標(biāo)消費(fèi)者。我主要選取雅虎中國(guó)、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的門戶網(wǎng)站并放在網(wǎng)站的首頁(yè)和體育專欄，有文字鏈、旗幟、按鈕的方式。 投放時(shí)間： ? 搜狐體育主頁(yè) …………………………………….4 月 6月 ? 搜狐首頁(yè) …………………………………………7 月 9月 ? 新浪首頁(yè) …………………………………………6 月 7月 ? 網(wǎng)易首頁(yè) …………………………………………8 月 9月 九 、 廣告預(yù)算 廣告畫冊(cè) 廣告語(yǔ) ? 喝啤酒，吃海鮮，洗海澡，游嶗山 ? 世上本沒(méi)有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城 ? 不想喝啤酒的市民不是好市民 ? 多喝一點(diǎn)，你看世界的眼光就改變一點(diǎn) ? 城外的人想進(jìn)去，城里的人不想出來(lái)。 ? 在這里，只要你能喝就行。 ? 啤酒連真情 品味好人生 ? 豪飲島城醉看紅瓦綠樹(shù)，香飄五洲情系碧海藍(lán)天 ? 啤酒的城堡，歡樂(lè)的海洋。 ? 喝世界啤酒 品萬(wàn)國(guó)風(fēng)情 ? 1喝有脾氣的酒，做有個(gè)性的人 ? 1百年老友 青島啤酒。 1狂歡之城，激情永恒 ——青島國(guó)際啤酒城 ? 1舉杯邀親朋，對(duì)飲啤酒城！ ? 1開(kāi)懷暢飲， 放飛快樂(lè)。 ? 1青島啤酒節(jié)，飲者留其名。 1啤酒飄香，我心激昂！
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