國信項目企劃提報案-資料下載頁
2025-01-21 14:35本頁面
【正文】 已安排在了行政走廊，觥籌交錯后，一 張國信會的會員卡簽名足以為本次宴客 畫上完美的句號。 宴客 王先生，您的青葉薄荷水我們已提前 放在網(wǎng)球場附桌上，請享用。 每周四晚國信早已將國信會會員王先生習慣 的那片網(wǎng)球場空置準備，一杯冰水加上醇香 的薄荷葉是絕不會忘記的提前準備！ 休閑 周夫人，我們已安排您的美容師 本周二下午優(yōu)先為您服務。 一直備受淮安名流追捧的美容美發(fā)中心 總會為國信會會員留出專屬時間與空 間，一通電話，無需等待，優(yōu)先享受各 種服務。 養(yǎng)生 品牌宣傳期圈層 sp活動 1 目標：與稅務局合作，建立客群數(shù)據(jù)庫，延伸國信品牌服務內(nèi)涵 內(nèi)容： 聯(lián)合淮安巴菲特企業(yè)家俱樂部，同時借助國信五星級酒店 vip資源，邀請目標客群共聚酒店，舉行盛大的國信會成立儀式，對國信會進行說明，并介紹加入國信會的種種特權(quán)，通過現(xiàn)場高標準的服務，延伸國信品牌服務內(nèi)涵。 五星生活，尊榮體驗 —— 淮安國信會成立盛典 目標：國信品牌深度傳播，構(gòu)成消費習慣，形成片區(qū)偏好 內(nèi)容： 借助酒店休閑配套，選擇一定周期舉行圈層內(nèi)的國信會運動賽，國信會風水講座等，借助定期的活動形成目標客群對酒店的消費習慣，從而認可本區(qū)域的居住氛圍。 五星生活，如您所享 —— 淮安國信會品質(zhì)生活體驗周 品牌宣傳期圈層 sp活動 2 對話五星墅區(qū) —— 國信五星墅區(qū)產(chǎn)品解析會 產(chǎn)品滲透 sp活動 1 目標：對本案產(chǎn)品進行精準營銷 內(nèi)容： 邀請國信會會員優(yōu)先了解本案產(chǎn)品，通過現(xiàn)場全新居住理念及創(chuàng)新產(chǎn)品的展示，吸引目標客群，并在淮安上流圈層形成口碑效應，為本案開盤做好蓄水準備。 五星墅區(qū)，鋒芒耀世 —— 國信五星樣板區(qū)恢宏亮相 產(chǎn)品滲透 sp活動 2 目標：對目標客戶進行體驗式營銷，促成銷售 內(nèi)容： 邀請國信會會員優(yōu)先參觀本案樣板區(qū)，通過樣板區(qū)生活氛圍的營造及建筑品質(zhì)的展示，獲得目標客群的認可，從而促成銷售。 五星墅區(qū)，視覺體驗 方向一 方向二 方向三 712月工作安排 本年度企劃工作規(guī)劃 根據(jù)現(xiàn)有的“ 10月上旬動工 ”工程節(jié)點和“ 12月開盤 ”的銷售節(jié)點，整個企劃推廣工作劃分為四個階段： 7月 8月：形象準備期 營銷方案確定，為形象導入期做前期準備（包括確定案名、 slogan、 logo等形象 元素，并對售樓處進駐前的銷售物料進行準備）； 9月：形象導入期 以大眾媒體為主，媒體集中發(fā)布，高調(diào)亮相，迅速在淮安建立較高知名度； 10月 11月：蓄水期 精準營銷，形成階段性市場焦點，同時對誠意客戶濾水，達成下一步銷售動作； 12月：開盤期 解讀產(chǎn)品價值體系，初步形成客戶忠誠度，為后續(xù)老帶新打下基礎(chǔ)。 媒體策略 以 sp圈層營銷及小眾渠道為主，在形象導入期輔助大眾媒體 迅速建立知名度與美譽度： 形象準備期：確定媒體渠道 形象導入期：媒體集中發(fā)布，形成震撼效應 蓄水期：以 sp活動及小眾渠道為主，進行精準營銷； 開盤期：大眾媒體配合小眾媒體同時發(fā)布，為開盤造勢。 本月重點工作 企劃方案確定 （詳細月工作計劃表請見附件 國信 金瀾世家 712月工作計劃 ）
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