福建燕京惠泉啤酒20xx年度促銷策劃方案-資料下載頁
2025-01-21 12:03本頁面
【正文】 、公關(guān)、人員推銷、營業(yè)推廣4中方式中的一種或幾種）廣告方案（1）促銷目標(biāo)：在福建福州進(jìn)行宣傳，改變以往“有實力自然有魅力”的生硬形象，廣告的效果要更有親和力，與消費者拉近距離，增加消費者的認(rèn)同感。（2）媒體選擇：a、福建電視臺 東南電視臺 福州地方臺電視劇頻道 理由：福建電視臺、東南電視臺以及福州地方臺的電視劇頻道在福州地區(qū)的收視率都比較高，有利于廣告消息的更好的傳遞給消費者。 b、福建日報 海峽都市報 理由：在福建屬于知名的報紙，讀者相對于其他的報紙來說比較多，更容易達(dá)到宣傳的效果c、廣播福州市的主要交通工具是巴士，因此在福州巴士廣播網(wǎng)播報相關(guān)的廣告信息可以達(dá)到很好的效果，特別是一些還未擁有自己的私人轎車的白領(lǐng)階層，他們上下班經(jīng)常是乘坐公交車，而且乘坐公交車的時間一般都是半個小時以上的，因此只要在適當(dāng)?shù)臅r間在福州巴士上播出，就肯定會有消費者注意到。d、戶外廣告：福州巴士車身 公交車站牌 公交車是福州的主要交通工具之一，每天的人流量都達(dá)到上百萬，因此消費者很多都在其中，可以達(dá)到宣傳的效果。（3）效果評價方法將廣告播出之后，與廣告播出之前的銷售量相對比一下，可以直觀的看出到底有沒有達(dá)到宣傳的效果。人員推銷方案（1）確定銷售目標(biāo)（2）確定銷售隊伍（3）銷售任務(wù)、銷售區(qū)域的分配（4）制定銷售政策（5）經(jīng)費預(yù)算（6）效果的評估公共關(guān)系方案（1）確定公關(guān)的目標(biāo)：（2）確定公關(guān)工作的內(nèi)容與方式（3）確定實施時間、地點等（4）經(jīng)費預(yù)算（5）效果評估營業(yè)推廣方案（1）活動目的（2）活動對象（3）活動主題（4）活動方式（5）活動時間和地點（6）廣告配合方式（7）前期準(zhǔn)備（8）中期操作（9）后期延續(xù)（10）經(jīng)費預(yù)算（11）意外防范（12）效果預(yù)估計劃時間表和計劃進(jìn)度表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月促銷活動安排世界杯世界杯亞運會（四）人員安排（五）預(yù)算三、促銷執(zhí)行與控制方案 公關(guān)、廣告、人員推銷與營業(yè)推廣的管理；物流與生產(chǎn)管理；價格管理； 四、效果評估方案 廣告、公關(guān)、人員推銷、營業(yè)推廣及整體效果的評估
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