市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念-資料下載頁
2025-01-18 18:07本頁面
【正文】 效營(yíng)銷等營(yíng)銷手段進(jìn)行整合運(yùn)用，即形成整合營(yíng)銷傳播。 ? 從觀念層面看 ，整合營(yíng)銷傳播的創(chuàng)新在于導(dǎo)入傳播概念，核心是面對(duì)市場(chǎng)的“立體傳播”和“整合傳播”。 31 三、 4C觀念 1. Consumer（消費(fèi)者） 2. Cost（成本） 3. Convenience（便利） 4. Communication（溝通） 32 四、 5R理論 ? Relevance，與顧客建立關(guān)聯(lián)； ? Receptivity，注重顧客感受； ? Responsive，提高市場(chǎng)反應(yīng)速度； ? Relationship，關(guān)系營(yíng)銷越來越重要； ? Recognition，贊賞回報(bào)是營(yíng)銷的源泉 。 33 五、整合營(yíng)銷執(zhí)行 ? 整合營(yíng)銷執(zhí)行需要的技能： – 營(yíng)銷貫徹技能 – 營(yíng)銷診斷技能 – 問題評(píng)估技能 – 評(píng)價(jià)執(zhí)行結(jié)果技能 ? 整合營(yíng)銷的實(shí)施措施： – 優(yōu)化配置資源 – 選擇激勵(lì)人員 – 建立學(xué)習(xí)型組織 – 監(jiān)督管理機(jī)制 34 ?專家妙論 對(duì)準(zhǔn)最有價(jià)值 顧客整合營(yíng)銷［ 1］ ? 整合營(yíng)銷傳播是一個(gè) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程 ，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)。 35 ?專家妙論 對(duì)準(zhǔn)最有價(jià)值 顧客整合營(yíng)銷［ 2］ ? 整合營(yíng)銷四個(gè)層次： 第一階段：戰(zhàn)術(shù)性協(xié)調(diào)。 第二階段：?jiǎn)T工參與。 第三階段： IT的應(yīng)用。 第四階段：戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)整合。 36 課程論文 要求 : 自選與該課程內(nèi)容有關(guān)的題目 (題目自擬 )； 字?jǐn)?shù)不少于 3000字； A4 紙打印 于 6月 20日前由班長(zhǎng)集中收繳，按學(xué)號(hào)排序；逸夫館五樓館長(zhǎng)室或辦公室轉(zhuǎn)交 37 論文格式 題目（二號(hào)字，宋體，居中） 姓名、班級(jí)、學(xué)號(hào)（三號(hào)字，宋體，居中） 摘要（ 300字左右， 5號(hào)字） 1 一級(jí)標(biāo)題（黑體， 5號(hào)字） （宋體， 5號(hào)字） （宋體， 5號(hào)字） 正文（宋體， 5號(hào)字） 參考文獻(xiàn) 38 參考題目 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和理解 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電子支付手段與技術(shù) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展前景 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先觀法律法規(guī)分析 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 39 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略 1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略 1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道分析 1網(wǎng)絡(luò)廣告 1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn) 1綠色營(yíng)銷有關(guān)題目 1整合營(yíng)銷有關(guān)題目 1其他與該課程有關(guān)的題目
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