氣象媒體專業(yè)知識研討-資料下載頁
2025-10-07 12:35本頁面
【正文】 定義人口明確！ 所有媒體指標，都必須有明確的定義人口。 可以根據(jù)需要，自行定義人口。 性別 /年齡 /收入 /職業(yè) /職位 /教育水平 …… 運算原則 CCTV1《 新聞聯(lián)播天氣預報 》 ： 北京地區(qū)收視率： ％；上海地區(qū)收視率： 自行運算，首先統(tǒng)一定義人口！ CCTV1《 新聞聯(lián)播天氣預報 》 在兩市的收視率？ ％＋ ％？ ％ *1100萬人＋ ％ *1210萬元 /(1100萬人＋ 1210萬元 ) ＝ ％！ 媒體銷售－與廣告主的有效溝通 前提：找對消費力！ 消費時機 地理范圍 目標人口 消費季節(jié)性、關聯(lián)消費的成熟度、競爭機會等 媒體覆蓋與市場覆蓋的吻合性 針對最有消費價值的細分群體 了解企業(yè)類型：不同的需求導向 廣度導向 深度導向 形象導向 快速消費品是較為典型的門類，追求覆蓋廣泛 轎車等復雜商品較為典型，追求深度影響力 銀行、快遞等服務行業(yè)最為典型，追求媒體形象 費用導向 費用有一定限制，中小型企業(yè)較為典型 經驗導向 成熟型企業(yè)較為典型，以企業(yè)的經驗為導向 祝大家工作愉快，謝謝！ 華風集團廣告部
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