魅力陽(yáng)江推廣方案修改稿-資料下載頁(yè)
2025-10-07 06:51本頁(yè)面
【正文】 認(rèn)知度和美譽(yù)度，達(dá)到家喻戶曉的傳播效果。 征文主題： 如何建設(shè)魅力新陽(yáng)江 時(shí)間： 10月下旬 — 12月下旬 參與對(duì)象： 不限年齡、不限性別 文章體裁： 不限 第二階段 媒介組合 媒介組合 媒介任務(wù) 追蹤目標(biāo)群體的日常生活場(chǎng)所，尋找他們能接觸到的本地媒體并科學(xué)的排期投放，以最小的媒介預(yù)算得到目標(biāo)群體最大到達(dá)率（ reach）和有效接觸頻次（ Ave. Frequency ） “魅力陽(yáng)江 ” 的媒介策略 采用復(fù)合媒體組合策略 , 有效提高媒體投放費(fèi)用的邊際效應(yīng) , 達(dá)到事半功倍的效果 ●媒介采用 傳統(tǒng)媒體 (電視為主 ,報(bào)紙、戶外和平面廣告為輔 )、 自有媒體（短信平臺(tái)） 相結(jié)合的組合策略 ●媒體的選擇上兼顧考慮媒體自身形象定位與陽(yáng)江移動(dòng)的 一致性 ●充分移動(dòng)的 自有媒體資源 作為輔助媒介 ,如各營(yíng)業(yè)所 ,社會(huì)渠道等 ,及時(shí)、直接向用戶傳遞 “ 魅力陽(yáng)江 ” 業(yè)務(wù) 媒介組合 ● 采用持續(xù)性廣告投放策略 配合各階段的體驗(yàn)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)制造傳訊高峰 ● 保持資金的靈活性 在新形象的市場(chǎng)導(dǎo)入期 ,加大預(yù)算投放比重和投放頻次 靈活有效的運(yùn)用預(yù)算 , 配合階段性的公關(guān)活動(dòng)和突發(fā)的廣告行為 ● 依托地方強(qiáng)勢(shì)媒體 ,參與討論經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn) ,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 媒介投放策略 媒介組合 種類： ●短信媒體（移動(dòng)短信平臺(tái)） ●電視媒體 （陽(yáng)江電視臺(tái)） ●本地報(bào)紙 （陽(yáng)江日?qǐng)?bào)） ●戶外媒體 （市內(nèi)路牌、候車亭等） 媒介選擇 媒介組合 媒介組合 短 信 ● 持續(xù)性投放貫穿整個(gè)推廣階段，不間斷提醒用戶活動(dòng)消息，吸引用戶參與。 ●利用移動(dòng)自身短信平臺(tái)進(jìn)行發(fā)送，不用投入費(fèi)用而又能有效鎖定目標(biāo)用戶，一舉兩得。 ●從 8月 1日起，利用移動(dòng)短信平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息及免費(fèi)體驗(yàn)消息。發(fā)送頻率及次數(shù)：每周二次，分別為周一上午十點(diǎn)、周四下午二點(diǎn)半。 電 視 媒介組合 ● 跳躍式和階段性投放 , 貫穿整個(gè)媒介計(jì)劃。充分利用電視媒體特點(diǎn)和視覺效果的強(qiáng)勢(shì)沖擊力 , 進(jìn)行業(yè)務(wù)內(nèi)容宣傳。 ●密集式廣告投放，以品牌傳播和業(yè)務(wù)介紹組合的方式投放，選擇普通大眾喜歡觀看的欄目進(jìn)行投放，如陽(yáng)江新聞、天氣預(yù)報(bào)、黃金劇場(chǎng)等。 ●電視作為主流傳播媒介 ,能在短時(shí)間內(nèi)迅速有效傳播廣告信息，達(dá)到廣泛告知的目的。 ● 戶外廣告牌可作為長(zhǎng)效媒體全年投放，高頻次的信息輸出，保持與社會(huì)各階層人士的頻繁接觸。作為輔助媒體，建議選擇市區(qū)主干交通線路的沿線，或者公交車候車亭等 媒介組合 戶 外 平 面 ● 以本地主流報(bào)紙 （ 陽(yáng)江日?qǐng)?bào) ） 為載體 ， 階段性推廣 “ 魅力陽(yáng)江 ” ， 并輔以軟文宣傳 。 媒介組合 The End Thanks!
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