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【正文】 造行業(yè)，手機(jī)、 PC、 VCD機(jī)等制造領(lǐng)域都曾經(jīng)上演過同樣的故事。 返 回 2021/11/12 21 基于價(jià)值鏈分析 獨(dú)特戰(zhàn)略定位 ? 避免戰(zhàn)略決策陷入合成謬誤的另一個(gè)手段是基于價(jià)值鏈分析的獨(dú)特戰(zhàn)略定位，即企業(yè)在整條價(jià)值鏈中，找到某一個(gè)或數(shù)個(gè)能夠明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值環(huán)節(jié)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。合成謬誤之所以發(fā)生，就在于企業(yè)之間差別化不夠，最終的結(jié)果只能是價(jià)格的火拼；或者企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逼迫下不得不降價(jià)，卻由于管理不到位，缺乏降價(jià)的基礎(chǔ)，結(jié)果只能是白白蒙受損失。 ? 很多卓越的企業(yè)之所以能夠崛起，就在于獨(dú)特的戰(zhàn)略定位。 1984年成立的戴爾公司不以技術(shù)見長(zhǎng)，卻能夠后來居上成為今天全球 PC市場(chǎng)的龍頭老大，就在于它獨(dú)辟蹊徑地創(chuàng)建了 “ 直銷模式 ” ，通過互聯(lián)網(wǎng)，戴爾與最終顧客建立了直接的交易關(guān)系，在滿足顧客定制化需求的同時(shí)，有效地確保了產(chǎn)品的低成本，將大規(guī)模定制的生產(chǎn)方式運(yùn)用到了極致。 ? 美國(guó)西南航空公司也是如此。在美國(guó)航空市場(chǎng)上，西南航空公司避免采用主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所使用的輪軸 —輪輻運(yùn)營(yíng)辦法（即將旅客先運(yùn)送到主要的中心機(jī)場(chǎng)，再轉(zhuǎn)乘飛機(jī)到達(dá)目的地），專注于高頻率、低費(fèi)用大量運(yùn)載短途旅客，直接從一個(gè)城市運(yùn)送到另一個(gè)城市，并致力于采取一切辦法節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，包括：全部采用波音 737飛機(jī)，以節(jié)約培訓(xùn)、維修、零配件庫存成本；縮短飛機(jī)在地面的周轉(zhuǎn)時(shí)間，在 20分鐘之內(nèi)即可完成飛機(jī)的上下旅客，而其他航空公司至少要一個(gè)小時(shí)；不提供正餐，只供應(yīng)堅(jiān)果和飲料，節(jié)約餐飲費(fèi)用等。由于運(yùn)營(yíng)成本比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平均低 15%~25%，西南航空公司得以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)航空市場(chǎng)上異軍突起。 返 回 2021/11/12 22 科學(xué) 定義 ? 對(duì)于自然科學(xué)，求解或?qū)ふ艺胬淼耐緩?，完全依賴于假設(shè)、證明、推理和實(shí)驗(yàn)?？茖W(xué)與信仰 (Believe)無關(guān)，科學(xué)與感覺 (Senses)無關(guān)，科學(xué)與看法 (Perception)無關(guān)。 ? 對(duì)于科學(xué)研究而言，伽利略最為偉大的貢獻(xiàn)，在于他通過個(gè)人的實(shí)驗(yàn)過程而建立的一套極為系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、精確而且現(xiàn)代的科學(xué)方法。 （ 1610年）他系統(tǒng)性地建立了真正的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和科學(xué)方法。 ? “ 科學(xué)概念 ” 特指那些在近代和現(xiàn)代科學(xué)中已經(jīng)確立的、公認(rèn)的、在教科書里準(zhǔn)確定義的概念。 ? 原子、電子、電壓、重力、溫度、流體、能帶、導(dǎo)體等等。 ? 市場(chǎng)、股票、階級(jí)、民主、自由、智商、心理、思維、審美、蒙太奇、文藝復(fù)興、歷史、批判、現(xiàn)代派、抽象派等等。 ? 所有以上概念都在現(xiàn)代科學(xué)的范圍里具有清楚的定義和公認(rèn)的解釋，而學(xué)術(shù)研究必須基于這些概念。例如，在用科學(xué)的方法解釋自然現(xiàn)象的時(shí)候，必須運(yùn)用以上概念和定義。 2021/11/12 23 科學(xué) 否例 ? 中醫(yī)理論里的中藥學(xué)： “ 每一味藥物都有性和味。寒涼與溫?zé)?，是絕對(duì)不同的兩類藥性。寒與涼，溫與熱僅是程度上的差異。涼次于寒，溫次于熱。寒涼藥多具有清熱、泄火、解毒、滋陰等作用。用于熱癥，溫?zé)崴幎嗑哂猩⒑乩?、助陽、救逆等作用?” ( ) 在這一段中藥藥性的描述中有許多中醫(yī)的概念。比如寒、涼、溫、熱、清熱、解毒、滋陰、助陽。所有這些概念都是中醫(yī)理論里面的概念，但是這些概念在現(xiàn)代科學(xué)里沒有任何定義。說明它們不屬于科學(xué)的范疇。前面已經(jīng)指出，任何科學(xué)的討論必須首先基于科學(xué)的定義，否則毫無科學(xué)意義。 ( ) 金屬冶煉的例子。中世紀(jì)的鐵匠可以打制鋒利的長(zhǎng)劍和堅(jiān)硬的盔甲。他們通過給金屬加溫，并知道當(dāng)溫度到達(dá)一定高度時(shí) (當(dāng)時(shí)并沒有溫度的科學(xué)定義，也沒有溫度計(jì)。溫度是依靠對(duì)金屬顏色的觀察來確定的。 ) 金屬有延展性。當(dāng)在某種溫度以上對(duì)金屬淬火時(shí)，可以把硬度成倍的提高。用此方法，鐵匠們可以制造精美的刀劍和工具。但是他們不知道為什么金屬淬火之后會(huì)提高硬度，更不知道馬氏體，奧氏體，以及碳元素在金屬中擴(kuò)散的概念。因?yàn)檫@些概念是在現(xiàn)代科學(xué)中才有定義的。所以我們說古典的煉鐵術(shù)不是科學(xué)，只是技術(shù)。 返 回 2021/11/12 24 下次討論題 ? 作為一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，如何看待當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)狀態(tài)？ ? 在什么情況下，產(chǎn)業(yè)內(nèi)最可能爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)？?jī)r(jià)格戰(zhàn)有哪些影響？企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？ ? 找出一個(gè)成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)和一個(gè)衰退產(chǎn)業(yè)的例子，對(duì)每個(gè)產(chǎn)業(yè)給出： ? 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目和分布 ? 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的性質(zhì) ? 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的高度 ? 產(chǎn)業(yè)差異化的程度
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