素材關(guān)于廣告非語言文字心理-資料下載頁
2025-05-10 15:00本頁面
【正文】 受眾已經(jīng)找到了這句話的相關(guān)假設(shè)。另外，這個假設(shè)也加強了當(dāng)前的語境。這樣一來，受眾通過相關(guān)信息處理達到了有效的語境效果，建立了最佳關(guān)聯(lián)。 當(dāng)然廣告作者通過隱喻這種方式將產(chǎn)品所具有的獨特優(yōu)點介紹給了廣告受眾。對這種產(chǎn)品，人們是容易動心的。從理性訴諸的角度來講，此廣告信息邏輯性強，突出了產(chǎn)品的保健特點，具有勸說的效應(yīng)。從感情訴諸的角度來講，這里的隱喻雖煞沒有那種赤裸裸的感情的煽動，但是諸如“信任”、“希望”的感情也還是能激發(fā)的?！靶湃巍笔怯捎陔[喻的運用使產(chǎn)品的效果得以體現(xiàn)；“希望”是因為一旦服用此種產(chǎn)品，便能擁有非同尋常的生命活力。在這里我們不難發(fā)現(xiàn)，是隱喻連接了廣告作者與受眾的心理橋梁，它為勸說功能的實現(xiàn)起了不一般的作用。 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 二、廣告語言文字與非語言文字的意義整合心理 2．年輕時，寫滿懷希望；中年時，寫艱苦奮斗； 老年時，寫寶貴經(jīng)驗。（鋼筆廣告） 在這一廣告語中 ， 廣告作者所使用的言辭仍然為明示刺激 ， 這樣容易吸引受眾的注意力 ， 只要付出努力 ， 受眾便能推理廣告作者的意圖 。 在當(dāng)前的語境當(dāng)中 ， “ 滿懷希望 ” 喻指青年人對自己未來的各種樂觀的思考； “ 艱苦奮斗 ” 喻指中年人自己在打拼過程中所付出的種種艱辛； “ 寶貴經(jīng)驗 ” 則隱喻老年人在自己的人生旅途中所獲得的各種難能可貴的知識 、 技能或感受 。 這則廣告將廣告受眾引入對人生 3個歷程的思索當(dāng)中 ， 受眾很容易感同身受地將其中某一階段與自己當(dāng)前所處境況聯(lián)系起來 ， 這樣一來 ， 廣告的內(nèi)容便迎合了消費者的感情需要 ， 很容易達成一種情感上的共鳴 ， 在備感親切的同時 ， 對廣告的信任在心中油然而生 ， 可以說 ， 感情訴諸的手段通過隱喻在此得以良好的體現(xiàn) 。 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 二、廣告語言文字與非語言文字的意義整合心理 3．魅力實力涌進廣場，主力業(yè)態(tài)全新亮相。 【 房產(chǎn)廣告） 在這則廣告中，“魅力實力”吸引了廣告受眾的注意力，須付出努力方能推知其暗含意義。 “魅力”原指吸引人的力量，而“實力”則指經(jīng)濟或軍事方面實在的力量。顯然這種解釋與當(dāng)前的語境是不相符的，廣告受眾必須繼續(xù)推理，直到得出這樣的釋義：“魅力”在這里喻指建筑設(shè)計美麗的外觀；“實力”則喻指房產(chǎn)公司資金雄厚，專業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)高等方面。這樣這兩個詞語便建立起與語境之間的最佳關(guān)聯(lián)。 應(yīng)當(dāng)說，這篇房產(chǎn)宣傳的廣告還是起到了很好的勸說效果。在隱喻的激發(fā)作用下，人品訴求與理性訴求這兩種勸說的表現(xiàn)形式比較突出。從人品訴求的角度來看，我們似乎覺得房產(chǎn)的經(jīng)銷商是非常有實力的人，他經(jīng)驗豐富，并且值得信賴。從理性訴求的角度來看，這則廣告語陳述清晰，集中體現(xiàn)了房產(chǎn)公司的優(yōu)勢，以理服人，勸說廣告受眾做出明智的決定 二、廣告語言文字與非語言文字的意義整合心理 例如下面三五牌不銹鋼器皿 圖 513 三五牌不銹鋼器皿 —— 竹出清香，煮出健康。以綠色為背景，將產(chǎn)品幻化成一根綠竹，更加傳達出健康的信息?！爸癯鼋】?，煮出健康”，巧妙地利用了諧音這一特點，將產(chǎn)品與綠色健康聯(lián)系在一起。符合廣告轟動的主題“三五的，健康的”，讓消費者認同產(chǎn)品是與綠色在一起的，塑造了一個健康形象。 圖 513 三五牌不銹鋼器皿平面廣告 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 一、廣告語言文字與非語言文字的圖文整合心理 二、廣告語言文字與非語言文字的意義整合心理 三、廣告語言文字與非語言文字的品牌整合設(shè)計 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 三、廣告語言文字與非語言文字的品牌整合設(shè)計 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 三、廣告語言文字與非語言文字的品牌整合設(shè)計 在商業(yè)活動盛行的社會，商標(biāo)的存在是豐富而多元的。如何設(shè)計出一個商標(biāo)（ LOGO）來代表品牌，對企業(yè)形象的建立與商品的價值都存有很重要的非語言信患。以視覺傳達的觀點而言，有些商標(biāo)如 AIWA、 SONY、 Panasonic這些文字所使用的字體、大小，其實已經(jīng)分別賦予了這個言語記號一些新的意義，進而產(chǎn)生了一些新的內(nèi)涵。即使沒有圖形，但是卻因為字體的組合，形成完整的“圖樣”，成為商標(biāo)。 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 三、廣告語言文字與非語言文字的品牌整合設(shè)計 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 三、廣告語言文字與非語言文字的品牌整合設(shè)計 【 思考與練習(xí) 】 1．廣告非語言文字的視覺元素 2．廣告非語言文字的聽覺元素 3．廣告非語言文字的心理功能 4．廣告語言文字與非語言文字的圖文整合 5．舉例說明廣告語言文字與非語言文字的品牌整合 Good bay
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