【正文】 ，捐助他們接受治療 .對他們 來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過：慈善對企業(yè)的益處 延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求 延伸品牌力量根 據(jù)美國一項(xiàng)對 469 家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會公益成績 有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會改變 對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進(jìn)作用。消 費(fèi)者對企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好， 消費(fèi)者會主動選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會影響 正常的銷售。 提高企業(yè)公 信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的 社會責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在 社會環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感， 同時也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè) 走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面， 隨著企業(yè)社會信譽(yù)的擴(kuò)大 ，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑 是增加社會信譽(yù)和誠信度的最好方式。 節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后， 可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源 包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣 傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙， 寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。 加 快國際化需求在 許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù) 年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國 內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。 公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費(fèi) 者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項(xiàng)目設(shè)想 與概況目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資 金捐獻(xiàn)微笑行動慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子 一個美麗的微笑。項(xiàng)目主題：心微笑，愛飛翔項(xiàng)目名稱： 2021“心微笑，愛飛翔”大型 公益慈善活動形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式 時間： 2021年 1月―― 5 月 地點(diǎn)：杭州為主 主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院 支持單位：杭 州市慈善總會 （都待定） 支持媒體： 浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報(bào)、浙江在線、中 華慈善網(wǎng)（待定） 承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)日 程子項(xiàng)活動介紹 一、啟動儀式 二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽 三、多樣化形式捐 款 四、慈善路演 五、尋找“未笑天使” 六、慈善拍賣派對 七、慈善晚宴、晚會子項(xiàng) 一時間： 2021 年 1 月 20 日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、 基金會、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場充足的 人流量可以讓此次啟動儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視頻片會勾起人們的善心， 另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇 兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。子項(xiàng)二時間： 2021年 2 月― 5月地點(diǎn)：網(wǎng) 易參與人群：全國網(wǎng)民內(nèi)容： 三、多樣化形式捐款 網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開設(shè)活動專題 頁面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（ 直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng) 上宣傳、號召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心 手機(jī)短信捐款與移動、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行 動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：回復(fù)一 次捐款一元錢子項(xiàng)四時間： 2021 年 2 月 30 日（待定）地點(diǎn)：武林廣場參與人群：媒體、 慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出 自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要 的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾 積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。 子項(xiàng)五時間： 2021 年 3 月 1 日― 4 月 1 日地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微 笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng) 濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。 子項(xiàng)六時間： 2021年 4月 20 日地點(diǎn)：江南會 1001 紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、 慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現(xiàn)場紅 酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛心隨之送出， 一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七時間： 2021年 5月地點(diǎn)： 杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴 +節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互 動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會節(jié)目單 （待定）第一篇章回眸 視頻篇回顧微笑行動 領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝 舞蹈 詩 歌朗誦：《以生命的名義》 慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章心微笑 獨(dú)唱《給孩子一個微笑》明星表演：劉惜君 話劇表演《愛心行動》 歌曲演唱《歌 聲與微笑》兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱 慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章愛 飛翔 歌曲演唱《愛的奉獻(xiàn)》 1微笑天使感謝環(huán)節(jié) 1慈善拍賣、表彰第三批愛心 企業(yè)名單，頒獎。 1集體唱《感恩的心》媒體傳播計(jì)劃【傳播目的】 借媒體力量 推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻(xiàn)出自己的愛 心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。 借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機(jī)構(gòu)， 讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。 宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公 益形象和企業(yè)美譽(yù)度等大眾媒體接觸習(xí)慣主要媒體主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報(bào)我們的優(yōu)勢項(xiàng)目執(zhí)行流 程項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳 新聞炒作發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高 媒體；電臺與報(bào)紙是二三類市場高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高傾 向性低注：接觸傾向 =1835 歲 VS3545 歲所有人 70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國） 常規(guī)媒體新聞戶外媒體錢江晚報(bào)浙江民生休閑頻道項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作最強(qiáng) 勢的媒介合作最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的執(zhí)行能力最全面的行業(yè)資源【杭州麒麟共 創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】 *項(xiàng)目背景慈善對企業(yè)的益處項(xiàng)目設(shè)想與概況子項(xiàng)活動介紹媒體傳播計(jì) 劃我們的優(yōu)勢【追溯“慈善”】【什么是慈善 ?】【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國 內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少，動員社會資源能力的有限，政府稅收鼓勵政策的滯 后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩 子?】【唇腭裂】【他們?nèi)笔裁础俊踞t(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】【現(xiàn)有的相關(guān)組織】【貢 獻(xiàn)】 政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手 公關(guān)活動的策劃推廣 強(qiáng)大的媒體號召力 專業(yè)的 公關(guān)執(zhí)行 企事業(yè)單位的大力捐助 1234【項(xiàng)目設(shè)想】 【項(xiàng)目概況】網(wǎng)民“中國最 美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽網(wǎng)易 2021 年 2月― 5月網(wǎng)民、大眾網(wǎng)上捐款、短信捐款全 國 2021年 2月― 5月媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾慈善路演武林廣場 2021年 2 月 30 日媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等慈善晚宴、晚會凱悅大酒店 2021年 5 月媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等慈善拍賣派對江南會 1001酒吧 201