xx膠囊廣告策劃方案-資料下載頁
2025-08-24 22:39本頁面
【導讀】由于城市居民運動較少、高脂食品攝入較多，以及北方地區(qū)氣候寒冷，戶外活動較少，高血。壓患者的覆蓋面呈現(xiàn)“城市多于農(nóng)村、北方多于南方”的區(qū)域性規(guī)律。壓藥品消費的主要市場。段的抗高血壓病藥品市場已被琳瑯滿目的各種藥品所充斥，即便對不同情況的患者，可選擇性也很大。等眾多藥品，都已成為高血壓的常備藥。銷量可觀而穩(wěn)定。同時，一些新藥也不斷推向市場，積極擠占市。在抗高血壓藥品市場上，中低價位藥品已趨于飽和，高價位和進口藥品間競爭也非常激烈。在我們的調(diào)查中，幾乎每一位醫(yī)生都認為由于高血壓是一種十分復雜的病，為提高療效和避免不良反應，需要有選擇的用藥，所以大部分患者都是遵醫(yī)囑服藥。在對患者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，90%的患者，特別是病情較?？梢妼Ω哐獕夯颊邅碚f，醫(yī)生的意見成為其購藥的。因此，如果不能做通醫(yī)生這一環(huán)節(jié)，藥品的銷量將會大受限制，所以廣告的訴求對象也不能僅僅。局限在患者身上，還應特別加大對醫(yī)生的說服力度。
【正文】 計費、出軟片費、制版費、報批費以及一些不可預知的廣告費用） 廣告預算金額： 227 萬 （三） 頻率分配 頻率分配依據(jù)：《中華內(nèi)科雜志》與《中華心血管雜志》是醫(yī)生的必讀刊物，所以這兩種雜志頻率分配較密。使之相互組合，具有一定重復閱讀率。 《健康報》與《人民日報》是按一年為 50 個周期來進行頻率分配。由于價格較貴，所以投入期頻率較密，成長期與成熟期較稀。 《中華醫(yī)學論 壇報》由于價格較低，所以在頻率分配上密一些。 《中國電視報》是按一年為 50 個周期進行分配。因為其能有效引導觀眾收看電視節(jié)目，持閱時間長，重復閱讀率高，所以頻率分配較密。 《健康》雜志是大眾專業(yè)媒體，在頻率分配上，投入期與成熟期第一階段較密些，在成長和成熟期第二階段較稀些。 廣告頻率分配表 媒體名稱 投入期（次） 成長期（次） 成熟期（次） 費用累積（元） 第一階段 第二階段 中華內(nèi)科雜志 2 2 2 1 49000 中華心血管病雜志 2 1 1 1 32500 健康報 22 18 1 1 453000 中國醫(yī)學論壇報 10 9 9 8 166000 健康雜志 2 1 2 1 36000 人民日報 23 9 9 12 675000 中國電視報 11 18 9 12 684000 四、 媒介日程安排 不同的媒介由于刊播日期及組稿、發(fā)排時間不同，在進行媒介日程安排時，還要做些調(diào)整。 《中華內(nèi)科雜志》由于是月刊，需提前兩個月進行媒介安排。 《中華心血管病雜志》是雙月刊，需提前三個月進行媒介安排。 《健康報》由于廣告量較大，需提前 30 天進行媒介安排。 《中華醫(yī)學論談報》是周報需提前一個月進行媒介安排。 《中國電視報》需提前 1520 天進行媒介安排。 《健康》雜志是月刊需提前兩個月進行媒介安排。 根據(jù)不同 媒介的不同日程情況，在廣告發(fā)布過程中應提前計劃、整體安排，以確保各媒介之間的有效 配合及廣告信息的及時、準確的發(fā)布。 以上策劃是基于極之聚廣告公司市場調(diào)研部小規(guī)模市場調(diào)研基礎上所作的單項“媒介策劃”，至于常 規(guī)廣告策劃中有關廣告策略，廣告創(chuàng)意設計部分，考慮到藥品廣告操作上的特殊性及一般慣例，上述 部分宜在確定媒體投入計劃和具體播發(fā)版面后再行策劃，并送報衛(wèi)生部審批確定。 為了節(jié)約往返時間，特將本公司創(chuàng)意制作部草擬之廣告語附后，以供研究確定。 特別提醒： 為保證這套資料的權威有效和質(zhì)量，購買者請與資料原始收集 整理者（原創(chuàng)）聯(lián)系： E_mail： MSN: : 290890191 Tel： 02762640345(24 小時熱線 ) Mobile:13667122020(短信咨詢 ) 廣告語草案： “血復康” —— 拳拳愛心，一脈相承！ 常伴“血復康”血復?？?！ 比上不足、比下有余，我們要求不高――“血復康”！ 平穩(wěn)降壓，全靠“血復康”！ 注：以上廣告語只是草案，并未報請衛(wèi)生部審閱，因此宜多確定兩條以備不 時之用。 極之聚廣告調(diào)研策劃部 極之聚廣告創(chuàng)意制作部 二零零一年四月二十五日
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