國際行銷_-資料下載頁
2024-09-01 11:55本頁面
【導(dǎo)讀】巨大機械於1972年在臺中縣大甲鎮(zhèn)成立。1981年創(chuàng)立捷安特品牌，「捷安特」為Giant的音。1994年在臺灣證券交易所股票上市。1986年荷蘭成立捷安特歐洲公司，從此開啟了巨。在全球的生產(chǎn)工廠有臺灣、荷蘭及中國大陸。捷安特基金會創(chuàng)辦過國際自由車環(huán)法及環(huán)臺賽。扭轉(zhuǎn)了MadeInTaiwan的品質(zhì)形象。每年品牌價值都有微幅增加。1985年，面臨美國最大客戶世穩(wěn)。加深了巨大自創(chuàng)品牌推向國際舞臺的決心。20年經(jīng)營品牌，從研發(fā)、製造、行銷到服務(wù)。努力做到「追求『唯一』，而非第一」。企業(yè)唯有掌握「自主經(jīng)營」，才是永續(xù)生存。3S：策略、支援、巨大以臺灣為總部，負責(zé)全球品牌形象管理、美國市場為例，當(dāng)?shù)貙I(yè)市場的產(chǎn)品佔全部市。70％的國際車種於全球同步上市。30％的車種針對當(dāng)?shù)貍€別市場的需求設(shè)計。第一階段1986年到1998年，訴求「世界的捷安特、自有品牌猶如企業(yè)的DNA. 試評論捷安特國際化與建立品牌的過程。臺灣是當(dāng)前全球主要休休閒車輸出國，若。訊管理，大幅提昇生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)。、佈局全球」的經(jīng)營理念。
【正文】 保証的承諾需求。 17 個案問題 Q2品牌的核心價值 ? 因此，捷安特品牌的核心價值在於「品質(zhì)是第一工作」。其具體作為如下： (1)1983年起舉辦品管先生、品管小姐選拔，表揚品管優(yōu)秀的員工。 (2)1985年巨大邀請日本田邊經(jīng)營顧問派員來廠輔導(dǎo) (3)1987年引進豐田式現(xiàn)場管理 (TPS)，一臺自行車從下料到裝配，要在八小時內(nèi)完成，零組件庫存量不能超過七天。 (4)1988成立 IA(Industrial Art)生產(chǎn)線，挑選一流好手上線，指定任務(wù)就在做出高品質(zhì)的自行車，目的是透過精密製程，來打造工藝精品般的自行車。 (5)獨創(chuàng)捷安特生產(chǎn)管理系統(tǒng) ﹝ GPS﹞ (GIANT Production System)，與領(lǐng)先業(yè)界的先進抽管技術(shù)、自動靜電塗裝設(shè)備、鋼圈自動鎖緊校正機等重要機具設(shè)備；並適時導(dǎo)入 IE 、 QCC、提案改善、資訊管理，大幅提昇生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)。 18 個案問題 Q2品牌領(lǐng)導(dǎo) ? 巨大是以「生根臺灣，全球佈局」的方針來掌握品牌領(lǐng)導(dǎo)的一致性： ? 生根臺灣 ─巨大集團是以臺灣為運籌中心，掌控全球資源再不斷與全球各子公司交互運行。設(shè)在大甲的臺灣總部總攬品牌管理、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)、財務(wù)運作 (巨大海外各公司的獲利，全部合併到集團報表中 )、經(jīng)營管理以及各地資源的有效整合和運用以真正落實「投資臺灣、佈局全球」的經(jīng)營理念。 19
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