國(guó)際行銷(xiāo)_-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】巨大機(jī)械於1972年在臺(tái)中縣大甲鎮(zhèn)成立。1981年創(chuàng)立捷安特品牌，「捷安特」為Giant的音。1994年在臺(tái)灣證券交易所股票上市。1986年荷蘭成立捷安特歐洲公司，從此開(kāi)啟了巨。在全球的生產(chǎn)工廠有臺(tái)灣、荷蘭及中國(guó)大陸。捷安特基金會(huì)創(chuàng)辦過(guò)國(guó)際自由車(chē)環(huán)法及環(huán)臺(tái)賽。扭轉(zhuǎn)了MadeInTaiwan的品質(zhì)形象。每年品牌價(jià)值都有微幅增加。1985年，面臨美國(guó)最大客戶(hù)世穩(wěn)。加深了巨大自創(chuàng)品牌推向國(guó)際舞臺(tái)的決心。20年經(jīng)營(yíng)品牌，從研發(fā)、製造、行銷(xiāo)到服務(wù)。努力做到「追求『唯一』，而非第一」。企業(yè)唯有掌握「自主經(jīng)營(yíng)」，才是永續(xù)生存。3S：策略、支援、巨大以臺(tái)灣為總部，負(fù)責(zé)全球品牌形象管理、美國(guó)市場(chǎng)為例，當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品佔(zhàn)全部市。70％的國(guó)際車(chē)種於全球同步上市。30％的車(chē)種針對(duì)當(dāng)?shù)貍€(gè)別市場(chǎng)的需求設(shè)計(jì)。第一階段1986年到1998年，訴求「世界的捷安特、自有品牌猶如企業(yè)的DNA. 試評(píng)論捷安特國(guó)際化與建立品牌的過(guò)程。臺(tái)灣是當(dāng)前全球主要休休閒車(chē)輸出國(guó)，若。訊管理，大幅提昇生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)。、佈局全球」的經(jīng)營(yíng)理念。
【正文】 保証的承諾需求。 17 個(gè)案問(wèn)題 Q2品牌的核心價(jià)值 ? 因此，捷安特品牌的核心價(jià)值在於「品質(zhì)是第一工作」。其具體作為如下： (1)1983年起舉辦品管先生、品管小姐選拔，表?yè)P(yáng)品管優(yōu)秀的員工。 (2)1985年巨大邀請(qǐng)日本田邊經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)派員來(lái)廠輔導(dǎo) (3)1987年引進(jìn)豐田式現(xiàn)場(chǎng)管理 (TPS)，一臺(tái)自行車(chē)從下料到裝配，要在八小時(shí)內(nèi)完成，零組件庫(kù)存量不能超過(guò)七天。 (4)1988成立 IA(Industrial Art)生產(chǎn)線(xiàn)，挑選一流好手上線(xiàn)，指定任務(wù)就在做出高品質(zhì)的自行車(chē)，目的是透過(guò)精密製程，來(lái)打造工藝精品般的自行車(chē)。 (5)獨(dú)創(chuàng)捷安特生產(chǎn)管理系統(tǒng) ﹝ GPS﹞ (GIANT Production System)，與領(lǐng)先業(yè)界的先進(jìn)抽管技術(shù)、自動(dòng)靜電塗裝設(shè)備、鋼圈自動(dòng)鎖緊校正機(jī)等重要機(jī)具設(shè)備；並適時(shí)導(dǎo)入 IE 、 QCC、提案改善、資訊管理，大幅提昇生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)。 18 個(gè)案問(wèn)題 Q2品牌領(lǐng)導(dǎo) ? 巨大是以「生根臺(tái)灣，全球佈局」的方針來(lái)掌握品牌領(lǐng)導(dǎo)的一致性： ? 生根臺(tái)灣 ─巨大集團(tuán)是以臺(tái)灣為運(yùn)籌中心，掌控全球資源再不斷與全球各子公司交互運(yùn)行。設(shè)在大甲的臺(tái)灣總部總攬品牌管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)、財(cái)務(wù)運(yùn)作 (巨大海外各公司的獲利，全部合併到集團(tuán)報(bào)表中 )、經(jīng)營(yíng)管理以及各地資源的有效整合和運(yùn)用以真正落實(shí)「投資臺(tái)灣、佈局全球」的經(jīng)營(yíng)理念。 19
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