【導(dǎo)讀】2020年7月噴墨打印機(jī)平面媒體廣告監(jiān)測(cè)。第二部分市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究。各廠商未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃。各廠商針對(duì)某型號(hào)所舉行的促銷等活動(dòng)。–各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析。第一章總量－－本月媒體投放總論。7月份軟硬廣告投放量均較6月份有大幅度增加。7月份軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為216992字，比上月的249347字減少13%。本月仍是EPSON和CANON廣告投放最多，分別為209萬(wàn)元和128萬(wàn)元，占所有廣告投。放總量的82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為69萬(wàn)元，占所有廣告投放總量的%。軟廣告方面，7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。其次為CANON、HP，比例分別為%. 和%，SAMSUNG和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月。2003年3月2003年4月2003年5月2003年6月2003年7月。11注：橫軸為傳播字?jǐn)?shù)，縱軸為廣告費(fèi)用。

　　

【正文】 晶報(bào) 0 0 2128 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2128 1京華時(shí)報(bào) 0 0 1664 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1664 1重慶晨報(bào) 0 0 1632 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1632 1其它 12404 27 3136 8 640 1 196 1 0 0 0 0 5456 6 21832 43大眾 19636 35 12020 18 2240 5 1092 3 352 1 352 1 22080 13 57752 76合計(jì)其它LE XM A R K S A M S U NGE P S O N C A NO N HP 聯(lián)想第三章軟文傳播－－ 媒體選擇 41 各品牌軟文 /前 10位專業(yè)媒體分布 第三章軟文傳播－－ 媒體選擇 品牌媒體名稱 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù)計(jì)算機(jī)世界 2336 5 1320 2 4192 3 3840 1 0 0 0 0 2944 1 14632 12新概念電腦 864 1 816 1 864 1 0 0 0 0 0 0 5040 2 7584 5電腦商情報(bào) 1232 2 1592 4 872 2 672 1 672 1 0 0 2347 1 7387 11C A D / C A M 與制造業(yè)信息化 0 0 0 0 7200 1 0 0 0 0 0 0 0 0 7200 1電腦 0 0 0 0 0 0 0 0 192 1 0 0 5984 1 6176 2數(shù)字生活 6176 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6176 4電腦商情報(bào) 甘肅版 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6048 2 6048 2電腦商情報(bào) 山東版 0 0 1688 2 0 0 0 0 0 0 0 0 3680 1 5368 3電腦商情報(bào) 廣西版 0 0 0 0 0 0 200 1 0 0 0 0 4992 1 5192 2中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 440 1 600 1 1592 2 1288 1 440 1 440 1 0 0 4800 7其它 21776 36 14256 16 6644 8 6356 8 1176 3 0 0 16640 15 66848 86專業(yè) 32824 49 20272 26 21364 17 12356 12 2480 6 440 1 47675 24 137411 135E P S O N C A N O N HP 聯(lián)想 合計(jì)其它LE X M A R K S A M S U N G單位：個(gè) 42 各品牌軟文 /前 10位行業(yè)媒體分布 品牌媒體名稱 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù)大眾科技報(bào) 0 0 0 0 0 0 2768 2 0 0 0 0 2768 2中國(guó)證券報(bào) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2160 1 2160 1國(guó)際商報(bào) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2160 1 2160 1數(shù)碼 影音娛樂(lè) 0 0 0 0 1840 1 0 0 0 0 0 0 1840 1中國(guó)物流與采購(gòu) 0 0 0 0 1656 1 0 0 0 0 0 0 1656 1上海證券報(bào) 1536 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1536 1中國(guó)民航報(bào) 0 0 0 0 1456 1 0 0 0 0 0 0 1456 1科技導(dǎo)報(bào) 1344 3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1344 3中國(guó)企業(yè)報(bào) 1056 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1056 1文化藝術(shù)報(bào) 904 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 904 2其它 2429 6 480 2 504 1 768 1 264 1 504 1 4949 12行業(yè) 7269 13 480 2 5456 4 3536 3 264 1 4824 3 21829 26HPE P S O N C A N O N 合計(jì)LE X M A R K 其它聯(lián)想第三章軟文傳播－－ 媒體選擇 單位：個(gè) 注：本月 SAMSUNG沒(méi)有在行業(yè)媒體上投放軟廣告。 43 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 電腦愛(ài)好者 2760 22 中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶 2736 23 晶報(bào) 2128 14 新快報(bào) 1872 35 電腦商情報(bào) 山東版 1688 26 中國(guó)電腦教育報(bào) 1680 27 京華時(shí)報(bào) 1664 18 重慶晨報(bào) 1632 19 電腦商情報(bào) 1592 410 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 1584 1合計(jì) 32752 46品牌 C A N O N排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 數(shù)字生活 6176 42 電腦商情報(bào) 浙江版 2992 33 電腦商情報(bào) 湖南版 2964 34 數(shù)碼精品世界 2400 25 計(jì)算機(jī)世界 2336 56 廈門日?qǐng)?bào) 2304 17 工人日?qǐng)?bào) 2160 18 中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶 1960 29 上海商報(bào) 1556 310 滇池晨報(bào) 1536 2合計(jì) 59729 97品牌 E P S O N單位：個(gè) 44 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 計(jì)算機(jī)世界 3840 12 大眾科技報(bào) 2768 23 電腦采購(gòu)周刊 2760 14 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 1288 15 中國(guó)網(wǎng)友報(bào) 1232 16 計(jì)算機(jī)市場(chǎng) 河南版 1220 27 中國(guó)電子報(bào) 768 18 電腦商情報(bào) 672 19 新快報(bào) 576 110 電腦商情報(bào) 上海版 460 1合計(jì) 16984 18品牌 聯(lián)想單位：個(gè) 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 C A D / C A M 與制造業(yè)信息化 7200 12 計(jì)算機(jī)世界 4192 33 個(gè)人電腦 3040 24 數(shù)碼 影音娛樂(lè) 1840 15 中國(guó)物流與采購(gòu) 1656 16 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 1592 27 中國(guó)民航報(bào) 1456 18 電腦高手 1120 19 電腦報(bào) 992 210 電腦商情報(bào) 872 2合計(jì) 29060 26品牌 HP45 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 政府采購(gòu)信息報(bào) 9080 42 電腦商情報(bào) 甘肅版 6048 23 電腦 5984 14 新概念電腦 5040 25 電腦商情報(bào) 廣西版 4992 16 電腦商情報(bào) 吉林版 4608 17 新京報(bào) 4600 18 電腦商情報(bào) 山東版 3680 19 電腦商情報(bào) 貴州版 3072 110 計(jì)算機(jī)世界 2944 1合計(jì) 73171 37品牌 行業(yè)單位：個(gè) 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 440 12 新京報(bào) 352 1合計(jì) 792 2品牌 S A M S U N G排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 新電腦 1000 12 電腦商情報(bào) 672 13 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 440 14 新京報(bào) 352 15 科技新時(shí)代 264 16 電腦 192 17 微型計(jì)算機(jī) 96 18 個(gè)人電腦 80 1合計(jì) 3096 8品牌 L E X M A R K46 第二部分 市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究 47 CANON ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 從 5月 17日起，凡選擇佳能 Image CLASS MP700多功能數(shù)碼打印機(jī)的用戶還隨機(jī)贈(zèng)送高級(jí)旅行箱作為禮品，全國(guó)限量發(fā)售 1000臺(tái)，售完為止。 ? 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 ? 本月新品及推廣力度分析 ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) I255 I355 I80 I70 48 EPSON ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 波導(dǎo)手機(jī)和 EPSON照片打印機(jī)攜手開(kāi)展的 “ 即拍即打，逼真迷你貼大贈(zèng)送 ” 終端展示活動(dòng)在北京各大終端賣場(chǎng)展開(kāi)。 ? 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 無(wú) ? 本月新品及推廣力度分析 EPSON發(fā)布了 4色噴墨打印機(jī)新品 C65。 ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) STYLUS PHOTO R800 STYLUS PHOTO R310 STYLUS PHOTO R210 49 HP ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 廣州地區(qū)：購(gòu)買 Pavilionu535和 Paviliona615兩款電腦，用戶只需加 399元，就可以獲得價(jià)值 999元的 HPPhotosmart7268數(shù)碼照片打印機(jī)。購(gòu)買 Pavilionu620cl、 Pavilionu528cl、Paviliona610cl和 Pavilionu602cl電腦，用戶可以免費(fèi)獲得價(jià)值 399元的 HPdeskjet3538彩色噴墨打印機(jī)。 ? 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 ? 本月新品及推廣力度分析 本月廣告投放量很少，推廣力度不大。 ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) 型號(hào)： 3558 活動(dòng)：大量軟廣告宣傳 50 LENOVO ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) ? 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 ? 本月新品及推廣力度分析 本月新品： 3210和 2210。其中 3210和 3110外形相同，各種技術(shù)指標(biāo)也完全相同。唯一的區(qū)別是耗材型號(hào)有所變化，由 3110的 LC6001B（黑色）和 LC6002C（彩色）變成了 11號(hào)（黑色）和 13號(hào)（彩色），但墨盒標(biāo)稱的打印頁(yè)數(shù)都沒(méi)變，分別都是黑色打印 205頁(yè)，彩色打印 140頁(yè)（均為 5%的覆蓋率）。 聯(lián)想本月針對(duì)此兩型號(hào)的推廣力度不大。 新品： 5210/5260沒(méi)有宣傳 ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) 3210和 2210 51 SAMSUNG ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 無(wú) ? 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 無(wú) ? 本月新品及推廣力度分析 無(wú) ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) MJC5000 MJC6000