衛(wèi)浴策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-04-15 01:24本頁(yè)面
【正文】 一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，比較理性，講究生活的健康化和生活的情趣。 二、產(chǎn)品分析（訴求重點(diǎn)）： 天然環(huán)保，健康益體： 古典時(shí)尚，實(shí)用藝術(shù)； 尊貴典雅，個(gè)性格調(diào)?！ ∪髽I(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析，對(duì)策： 四、產(chǎn)品定位策略： 市場(chǎng) 商品 廣告 五、廣告活動(dòng)的目標(biāo)及時(shí)間： 六，廣告語(yǔ) 七、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題： ——質(zhì)石的任性，靈水的柔情。鋼柔的完美結(jié)合，詮釋古典的時(shí)尚動(dòng)感。（新石器，新生活） 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意的核心內(nèi)容：凸現(xiàn)產(chǎn)品的特征，傳遞生活的格調(diào)。賦予產(chǎn)品人文氣息和情感?！ 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)： 1《遺散篇——雕飾天然，芙蓉出水》——給予消費(fèi)者視覺(jué)沖擊，重復(fù)記憶階段。 畫(huà)面一在溪流中磨礪的溪石； 畫(huà)面二沉睡在大山中的大理石?！ ‘?huà)面三工人手中打磨的石塊； 畫(huà)面四精致的石制洗臉盆呈芙蓉狀?！ 恳徊ネ暌划?huà)面就黑屏然后播放下一個(gè)畫(huà)面?！ ? 《工作篇——隙石寧?kù)o，致遠(yuǎn)脈搏》——針對(duì)創(chuàng)業(yè)青年。電視廣告?！ ?chǎng)景：深夜。窗外一片漆黑。臥室，燈光昏暗，女人還在工作，睡眼惺忪的，疲勞面的結(jié)束，屏幕黑屏。只屏幕中間出現(xiàn)要展現(xiàn)的圖像，周?chē)冢ピ∈仪逍?。古典的花崗巖洗臉盆。臉浸入水中。（畫(huà)面轉(zhuǎn)換）花崗巖的紋路與水構(gòu)成一幅流動(dòng)的畫(huà)面，水聲清越，水痕婉轉(zhuǎn)，人進(jìn)入山水之中，吸收新鮮的空氣，欣賞柔美的綠景?！ ∠赐昴?，精神倍增，清醒。更好的工作。 3 《愛(ài)情篇——清泉石上，明月心上》——針對(duì)白領(lǐng)夫婦。電視廣告?！ ?chǎng)景：典型的兩口之家的家居環(huán)境。晚上，丈夫拖著疲憊的身子回到家，一個(gè)人打開(kāi)門(mén)。妻子坐在廳里看電視，沒(méi)正眼瞧他。他們還處于冷戰(zhàn)中。丈 夫的心情糟透了，工作上遇到難題，在家又和妻子冷戰(zhàn)，心里不是個(gè)滋味，他好想妻子能聽(tīng)他傾訴?？? 丈夫郁悶的進(jìn)入浴室，胡謅的就去洗臉。臉上一股清新，和平常的感覺(jué)不同。睜開(kāi)眼，發(fā)現(xiàn)架上多了個(gè)別致的溪石洗臉盆。腦中閃斷：春夏之際，溪水不乏涼意。在近膝深的小溪淺潭里，一位青年身穿舊西裝，挽著褲管，彎著腰，雙手伸進(jìn)溪水里摸魚(yú)。小溪里傳來(lái)異常的“嘩啦”聲，大概摸到大魚(yú)了。一個(gè)女孩走近看，青年的手中像捧著寶貝似的捧著一顆大卵石。濕漉漉的大卵石躺在小溪邊的石堤上，閃著耀眼的光澤。兩人的目光相撞。他們都愛(ài)溪石，聽(tīng)溪流石的細(xì)聲。那時(shí)他們相識(shí) 晶瑩的淚。兩人的深情擁抱，在月影的透視里。，那時(shí)他們相戀，那時(shí)他們相愛(ài)，他會(huì)為了她在冰涼的溪水中尋覓溪石，而她則在一旁唱歌。歌聲，溪聲，兩人的開(kāi)心響徹在谷里?！ ? 《意志篇——堅(jiān)如磐石，似水靈動(dòng)》——針對(duì)奮斗革新群體，電視廣告。場(chǎng)景：陰沉的天。頹廢的男人無(wú)精打彩的打開(kāi)家門(mén)。家里亂七八糟，被搬的空空無(wú)也——生意場(chǎng)上的失敗，債臺(tái)高筑。在偌大的房子里茫然著晃蕩——曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)限，淪落至如今的頹敗，只有冷笑。他走到陽(yáng)臺(tái)，往下看，惟有人，車(chē)的微小。他的視線(xiàn)在尋找某些高的架臺(tái)，無(wú)意間看見(jiàn)了遺棄在一角的大理石洗臉盆，他俯下身來(lái)，上面沾滿(mǎn)了灰塵。 ?。ó?huà)面轉(zhuǎn)換）小時(shí)，父親每天一捶捶的敲打大理石，說(shuō)要制一個(gè)洗臉盆，他不信能。有一天，父親把打磨好的大理石洗臉盆放在他面前（畫(huà)外音）兒啊，人就要有大理石的堅(jiān)硬，遇到困難要堅(jiān)強(qiáng)的面對(duì)，絕不放棄；但也要有水的靈動(dòng)，能屈能伸，隨著環(huán)境的變換找到自己的位置，找到流暢的出口，這才是男子漢！ 男人洗凈了大理石洗臉盆，盛滿(mǎn)水，臉浸入水中。一張充滿(mǎn)意志的臉。 天晴了。陽(yáng)光照在他的臉上，充滿(mǎn)朝氣?！ ?chuàng)意一作為產(chǎn)品導(dǎo)入階段的廣告密集投放，主要是增加產(chǎn)品的知名度；創(chuàng)意二，三，四作為產(chǎn)品較大規(guī)模上市的主題廣告投放，在繼續(xù)增加其知名度的同時(shí)，賦予產(chǎn)品的文化氣息?！ 平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 1《復(fù)古流行共舞篇》——平面廣告 畫(huà)面：浴室壁上的古畫(huà)人物復(fù)活，臉浸入溪石盆，洗凈歷史沉積的灰塵，一臉的清爽，做了個(gè)現(xiàn)代的ok狀 ?。ó?huà)音）真不錯(cuò)，比我們那時(shí)更清爽！ 2《遺散篇——雕飾天然，芙蓉出水》的平面截取 五、公關(guān)（可選） 1 未上演先公關(guān)造勢(shì) 公關(guān)報(bào)道：為了提前建立產(chǎn)品的知名度，主動(dòng)與新聞媒體聯(lián)系，溝通，策劃新聞報(bào)道，打開(kāi)知名度?！ ∩鲜芯茣?huì)：邀請(qǐng)行業(yè)知名人士和成功人士參加。進(jìn)行“千年愛(ài)石”的主題啞劇表演，詮釋石頭與愛(ài)情的完美結(jié)合?！ ? 上市后，舉辦 象和美譽(yù)度。 “新石器新生活”的大型巡回展覽活動(dòng)，提升企業(yè)的形策劃小組：策劃書(shū)撰寫(xiě)人：廣告表演者：廣告實(shí)施后期制 21 / 21
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