20xx年談數(shù)字時(shí)代廣告的傳播模式-資料下載頁(yè)
2025-03-15 02:49本頁(yè)面
【正文】 制作主要廣告的情況下提供細(xì)分的外包服務(wù)。正是因?yàn)榧?xì)分化帶來(lái)了專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，它們?cè)谙M(fèi)者需求更加靈活多變的數(shù)字時(shí)代紛紛涌現(xiàn)。最后，大量媒介自己開(kāi)始為自己進(jìn)行廣告投放和品牌代理。不僅廣告主開(kāi)始自己成為媒介，媒介自己也開(kāi)始成為廣告主。在人人都可發(fā)聲的今天，媒介要想繼續(xù)作為雇主的傳播渠道存活下去并實(shí)現(xiàn)盈利，必須注重宣傳自己。這些變化并不是必然發(fā)生在每一次品牌推廣活動(dòng)中，不同的公司會(huì)有不同的選擇。但毋庸置疑，廣告運(yùn)作的鏈條已不再固定，選擇更多樣和靈活。因此，過(guò)去的廣告定義中固定廣告運(yùn)作鏈條的邏輯在如今需要更改。綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)在數(shù)字時(shí)代下的廣告?zhèn)鞑ツＪ酱蟠筠D(zhuǎn)變、廣告業(yè)務(wù)充分實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和技術(shù)化、廣告鏈條由固定變?yōu)殪`活，因此過(guò)去對(duì)于廣告的定義迫切需要更改。最后，我們根據(jù)數(shù)字時(shí)代的一系列特征對(duì)廣告的定義作出調(diào)整。我們認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代下的廣告是由一個(gè)有目的的傳播者通過(guò)自身或其他媒介的有關(guān)商品（產(chǎn)品、服務(wù)和觀念），通過(guò)數(shù)字技術(shù)為消費(fèi)者進(jìn)行新技術(shù)的內(nèi)容呈現(xiàn)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)式傳播，并意圖使消費(fèi)者發(fā)生傳播者想要發(fā)生的改變的活動(dòng)。這一定義考慮到了數(shù)字時(shí)代的傳播活動(dòng)特性，因此我們認(rèn)為它是更適用于數(shù)字時(shí)代下的廣告定義。
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作者：王玥瑄 邢楠 單位：中國(guó)傳媒大學(xué)
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