20xx哈根達(dá)斯冰激凌廣告詞-資料下載頁
2025-01-17 00:08本頁面
【正文】 冰淇淋內(nèi)心，佐以香濃風(fēng)味的巧克力外殼，“團(tuán)圓”系列秉承哈根達(dá)斯一貫的品牌和創(chuàng)意風(fēng)格:盡美的口味，更美的寓意，呈現(xiàn)給一貫注重品質(zhì)生活的你。（哈根達(dá)斯廣告語）
“顆顆動人的草莓，你便真正熱愛了鮮果。粒粒脆香的果仁，你便深深鐘情于它；一襲素面的抹茶，你便為此優(yōu)雅而傾情……就在這一刻，你便了解到冰淇淋的甜蜜和茶的清香原來可以結(jié)合得如此完美。”“抹茶”，好像一道美麗的綠色記憶，在所有過去的日子里，“抹茶”冰淇淋給人那一股抹不去的婉約甜蜜。
If you love her, take her to H?agenDazs.
哈根達(dá)斯總會在你最需要的時(shí)候給你送上一份最貼心的關(guān)懷，這次也不例外。精選的極品冰淇淋內(nèi)心，佐以香濃風(fēng)味的巧克力外殼，“團(tuán)圓”系列秉承哈根達(dá)斯一貫的品牌和創(chuàng)意風(fēng)格:盡美的口味，更美的寓意，呈現(xiàn)給一貫注重品質(zhì)生活的你。
篇三：哈根達(dá)斯系列廣告作品賞析
哈根達(dá)斯系列廣告作品賞析
一、哈根達(dá)斯系列廣告作品介紹
有人說，哈根達(dá)斯可能是最會賣概念的冰激凌品牌，它因愛而貴。正是因?yàn)樗馁F，滿足了很多人小資又虛榮的心理。對許多人來說，它是追求高品質(zhì)生活享受的象征，再加上它的“純天然原料加工”和“高價(jià)質(zhì)優(yōu)”，使其成為了冰激凌市場的高端品牌。
由于哈根達(dá)斯在中國的定位是冰淇淋市場的高端品牌,將目標(biāo)客戶鎖定在都市白領(lǐng)、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、追求高品質(zhì)生活的人群,因此決定了其廣告形式主要是以平面廣告為主。因?yàn)殡娨晱V告的覆蓋面太廣太散，而平面廣告相較于電視廣告更具有針對性。色彩感、品質(zhì)感強(qiáng)烈的平面廣告能更加方便地鎖定其適合的消費(fèi)人群。
哈根達(dá)斯廣告的訴求都圍繞著這一主題：“過一種‘盡情盡享，盡善盡美’生活”。哈根達(dá)斯廣告的一個重要理念——浪漫的情感，它所希望傳遞給人們的信息是：我們做的不僅僅是一種冷飲，更是一種生活方式，一種浪漫的表達(dá)。讓“哈根達(dá)斯一刻”從唇齒間的感受升華為心靈上最為美妙的體驗(yàn)。哈根達(dá)斯最著名的一句廣告語就是：“愛她，就請她吃哈根達(dá)斯。”這句將甜蜜的味道與愛情完美結(jié)合在一起的廣告語，就像“愛情流行語”一樣迅速在北京、上海、廣州、深圳等城市蔓延開來。一時(shí)間，哈根達(dá)斯冰淇淋成了城市時(shí)尚一族趨之若鶩的時(shí)尚食品，哈根達(dá)斯圍繞“愛情”做足了文章——它賣的不僅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的體驗(yàn)。
二、合理成分
哈根達(dá)斯的平面廣告以精致的畫面表明了其廣告受眾主要是處于收入金字塔頂峰的、追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。它將自己的目標(biāo)客戶群定位在那些注重感官享受、講究品位、浪漫而富有的年輕消費(fèi)者身上。此類消費(fèi)者主要分為兩類：一是家庭富足、衣食無憂的年輕人，這一年齡段的人沒有家庭的負(fù)擔(dān)，閑暇時(shí)間充裕，社交活動也相對較多；二是高薪的企業(yè)白領(lǐng)一族,他們生活獨(dú)立、拿著豐厚的薪水，這一年齡段是人生事業(yè)步入頂峰的階段，有追求功利的心理。這兩類消費(fèi)人群有兩個個共同的消費(fèi)特征，一是認(rèn)為最貴的即是最好的，最能顯示出自己的檔次。尤其在同類人的相互攀比下，這種高昂的消費(fèi)則愈加呈現(xiàn)出日漸高漲的
勢頭。二是追求精致、與完美。而哈根達(dá)斯平面廣告所呈現(xiàn)出的信息：愛自己，就讓自己得到充分的情感和精神享受。這恰好迎合了這些人群的消費(fèi)心理與休閑享受的生活方式——在消費(fèi)的過程中轉(zhuǎn)化成快樂的感覺。
哈根達(dá)斯的平面廣告大多構(gòu)思巧妙，創(chuàng)意獨(dú)特，給人們展示出一個與以往冰淇淋感覺完全不同的冰淇淋產(chǎn)品，引起人們極大的興趣。哈根達(dá)斯的平面廣告正好契合其品牌在年輕人心中就是浪漫的象征和天然、高貴、精致的品質(zhì)這一心理。熱戀中的年輕人都渴求一種浪漫的體驗(yàn)，而對于年輕的白領(lǐng)一族，則都在追求生活品質(zhì)的天然、卓越。在品牌的感召力下，孤芳自賞的男女小資們，情竇初開的少男少女，抑或是熱戀中的男男女女，都不約而同地走向了哈根達(dá)斯。冰淇淋中蘊(yùn)含著情感的意味，被15
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