【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 7 2 0 1 0 0 . 0 0 %月份 五月 六月產(chǎn)品名稱(chēng) 字?jǐn)?shù) % 排名 文章篇數(shù) % 排名 字?jǐn)?shù) % 排名 文章篇數(shù) % 排名空調(diào)器系列 9 2 2 2 9 6 2 2 . 7 0 % 2 1 4 4 1 2 8 . 2 4 % 1 9 8 2 7 0 4 2 9 . 1 5 % 1 . 0 0 % 1 6 0 2 2 8 . 8 2 % 1電冰箱系列 2 0 0 5 4 4 4 . 9 4 % 4 391 7 . 6 6 % 4 2 4 5 7 1 2 7 . 2 9 % 3 . 0 0 % 407 7 . 3 2 % 3家庭影院系列 1 4 3 0 5 6 3 . 5 2 % 6 190 3 . 7 2 % 7 5 8 7 0 4 1 . 7 4 % 9 . 0 0 % 74 1 . 3 3 % 9專(zhuān)業(yè)音響器材系列 1 0 0 5 7 6 2 . 9 8 % 7 . 0 0 % 114 2 . 0 5 % 8電視機(jī)系列及配件 4 9 9 4 3 6 1 2 . 2 9 % 3 760 1 4 . 9 0 % 3 3 8 6 0 2 4 1 1 . 4 5 % 2 . 0 0 % 708 1 2 . 7 4 % 2影碟機(jī)系列 1 0 0 9 6 8 2 . 4 9 % 7 183 3 . 5 9 % 8 1 2 0 9 3 6 3 . 5 9 % 6 . 0 0 % 178 3 . 2 0 % 6攝錄機(jī) 9 4 9 6 0 . 2 8 % 1 2 . 0 0 % 26 0 . 4 7 % 11微波爐 6 5 6 0 8 1 . 6 1 % 9 151 2 . 9 6 % 9 1 2 8 9 8 4 3 . 8 3 % 5 . 0 0 % 297 5 . 3 4 % 5抽油煙機(jī) 4 5 5 1 2 1 . 1 2 % 10 85 1 . 6 7 % 10 2 6 0 3 2 0 . 7 7 % 1 0 . 0 0 % 61 1 . 1 0 % 10燃?xì)庠?1 0 6 3 2 0 . 3 2 % 1 1 . 0 0 % 23 0 . 4 1 % 12熱水器 1 5 6 9 0 4 3 . 8 6 % 5 279 5 . 4 7 % 5 1 6 9 1 8 4 5 . 0 2 % 4 . 0 0 % 377 6 . 7 8 % 4洗衣機(jī)系列 9 8 6 0 8 2 . 4 3 % 8 222 4 . 3 5 % 6 7 8 3 2 0 2 . 3 2 % 8 . 0 0 % 175 3 . 1 5 % 7其它 1 8 3 0 1 2 3 4 5 . 0 4 % 1 1 4 0 0 2 7 . 4 4 % 2 1 0 5 3 3 6 8 3 1 . 2 5 % 1 5 1 7 2 7 . 2 9 %合計(jì) 4 0 6 3 0 5 5 1 0 0 . 0 0 % 5 1 0 2 1 0 0 . 0 0 % 3 3 7 0 6 7 2 1 0 0 . 0 0 % 5 5 5 9 1 0 0 . 0 0 %數(shù)據(jù)來(lái)源：北京慧聰國(guó)際資訊家電市場(chǎng)研究所 家電產(chǎn)品分類(lèi)軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析 產(chǎn)品類(lèi)別 字?jǐn)?shù)比例 篇數(shù)比例白色家電 % %廚衛(wèi)產(chǎn)品 % %黑色家電 % %其它 % %總計(jì) 100 .00 % 100 .00 %產(chǎn)品名稱(chēng) 字?jǐn)?shù)比例 篇數(shù)比例電視機(jī)系列及配件 % %影碟機(jī)系列 % %專(zhuān)業(yè)音響器材系列 % %家庭影院系列 % %攝錄機(jī) % %總計(jì) % %數(shù)據(jù)來(lái)源：北京慧聰國(guó)際資訊家電市場(chǎng)研究所 21847581100151705001000150020232500白色家電 廚衛(wèi)產(chǎn)品 黑色家電其它字?jǐn)?shù)（萬(wàn)字）篇數(shù)（篇數(shù)）051015202530354045電視機(jī)系列及配件影碟機(jī)系列專(zhuān)業(yè)音響器材系列家庭影院系列攝錄機(jī)0100200300400500600700800字?jǐn)?shù)（萬(wàn)字）篇數(shù)（篇）特征及原因分析： 特征： 家電行業(yè)總體平面軟性傳播文章投放量減少 ，減幅為 %，報(bào)道增加 457篇，%. 白色家電投放量從 ，篇數(shù)由 2054篇增為 2184篇。 其中空調(diào)系列軟性報(bào)道篇數(shù)、投放量增長(zhǎng)比例各是 %、 %，分別達(dá)到 1064篇、 萬(wàn)字，而冰箱報(bào)道篇數(shù)增幅微小，僅為 %，而投放量增幅達(dá)到 %，但是洗衣機(jī)投放量、報(bào)道頻次分別減少 %、 %，可見(jiàn)，冰箱的軟性傳播文章側(cè)重以詳盡報(bào)道及評(píng)論描述市場(chǎng)，但空調(diào)則以短篇幅、多頻次投入為特點(diǎn)。 黑色家電軟性文章投放量減幅為 % 、篇數(shù)增加 %，原因在于電視機(jī)、家庭影院系列產(chǎn)品軟性報(bào)道的篇幅降低，而影碟機(jī)等產(chǎn)品軟性報(bào)道頻次提高，力度加大。 其中 6月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放量較 5月增長(zhǎng)，由 5月的 萬(wàn)字增長(zhǎng)到 ，篇數(shù)由 183篇降低為 178篇，分別增加 %、減少 %。本月影碟機(jī)在黑色家電軟性報(bào)道中，投放量份額是 %，篇數(shù)比例是 %。 廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與 5月相比增幅為 .%、篇數(shù)增加 %，分別為 、758篇，廚衛(wèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量在逐步擴(kuò)大。 原因： 2023年是影碟機(jī)視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵時(shí)期，到 2023年底，性能更好的機(jī)芯、集成度很高的單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）的批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤(pán)、光盤(pán)錄像機(jī)的面市，除國(guó)外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)的產(chǎn)品外，國(guó)產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等紛紛推出逐行掃描 DVD、自動(dòng)防塵 DVD等產(chǎn)品，在 2023年年初，國(guó)內(nèi)品牌側(cè)重對(duì)其面市不久的上述產(chǎn)品的功能、性能特點(diǎn)的宣傳，使其深入消費(fèi)者心中，到 6月時(shí)，這些軟性報(bào)道已使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度進(jìn)一步加深，但市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)還需隨消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)能力的提高而擴(kuò)大。因此與 5月相比，軟性報(bào)道投放差別較小。 但是一些國(guó)外品牌如索尼、松下、先鋒卻不斷推出適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的影碟機(jī)產(chǎn)品，如本報(bào)告前述新品信息，我國(guó)將于今年 11月加入 WTO，國(guó)外品牌會(huì)伺機(jī)而動(dòng)，努力搶占中國(guó)市場(chǎng)。 白色家電產(chǎn)品中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)潛力均較大，其中包含如海爾、海信等國(guó)內(nèi)知名品牌，它們通過(guò)新技術(shù)、新產(chǎn)品在與眾多國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)急待激發(fā)的白電消費(fèi)市場(chǎng)，軟性報(bào)道的投入量月波動(dòng)量較小。 廚衛(wèi)產(chǎn)品的軟性報(bào)道投放波幅小，且多是關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)、新品介紹等信息，同時(shí)在微波爐、熱水器等競(jìng)爭(zhēng)較激烈的產(chǎn)品市場(chǎng)，促銷(xiāo)型的軟性報(bào)道也居多。 與 5月相比， 6月影碟機(jī)廣告費(fèi)用、頻次均有所降低，費(fèi)用約減少 ，減幅為 %，次數(shù)同比減少 %，減幅僅為 10次?？傮w平均單次廣告投放力度為 。影碟機(jī)軟廣告平面媒體傳播力度較 ，篇數(shù)則有 183篇減少為 178篇， 6月共有 41個(gè)品牌在 104種媒體投放平面硬廣告，涉及 39個(gè)媒體出版城市，共投放費(fèi)用，而 5月共計(jì) 39個(gè)品牌在 101種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋 41個(gè)媒體出版城市，費(fèi)用達(dá)到 。 慧聰研究認(rèn)為，影響影碟機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng) 6月廣告費(fèi)用投放變化的因素有： A 由于廣告效果的延時(shí)效應(yīng)， 4月銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前大額促銷(xiāo)廣告投入之后， 5月、 6月份市場(chǎng)整體廣告費(fèi)用大幅減少； B 廠商、經(jīng)銷(xiāo)商處于對(duì)前一階段產(chǎn)品促銷(xiāo)效果、銷(xiāo)售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營(yíng)銷(xiāo)、廣告計(jì)劃的階段，因此廣告投入下降 C 大陸影碟機(jī)市場(chǎng)目前進(jìn)入相對(duì)飽和狀態(tài)，品牌廠商、經(jīng)銷(xiāo)商在對(duì)廣告資金的利用效益方面考慮得較審慎，均在尋找在最佳時(shí)機(jī)以最佳廣告費(fèi)用取得對(duì)銷(xiāo)售狀況的最好促進(jìn)。因此，根據(jù)中國(guó)居民的消費(fèi)習(xí)慣， 6月適度減少?gòu)V告投入。 ? 主要結(jié)論： 第二部分 硬性廣告宣傳部分 一 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 10品牌月度投入對(duì)比分析（ ） 10品牌月度區(qū)域投入分析（ ） 10品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品 廣告類(lèi)別投入分析 廣告主性質(zhì)分析 廣告主題詞分析 二 總體投入分析 c. 媒體各類(lèi)別分析 一 品牌投入分析 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：北京慧聰國(guó)際資訊家電市場(chǎng)研究所 202305 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌廣告投入對(duì)比圖2640290050100150200國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)外品牌 無(wú)品牌費(fèi)用050100150200250300350400450次數(shù)費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次）、國(guó)外品牌廣告投入對(duì)比圖050100150200250300350400國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)外品牌 無(wú)費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次） 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌廣告投入結(jié)構(gòu)圖0%20%40%60%80%100%費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次）國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)外品牌 無(wú)品牌 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌廣告投入結(jié)構(gòu)圖0%20%40%60%80%100%費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次）國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)外品牌 無(wú) 對(duì)比 2023年 6月與 5月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國(guó)內(nèi)品牌的投入由 元下降為 ，減少 ，降幅達(dá) %，占影碟機(jī)市場(chǎng)總投入比例從%下降到 ，投入頻次減少 24，減幅為 %；國(guó)外品牌的廣告投入亦減少，減幅達(dá) 18%，而且在總體投入中的比例從 %下降為 %，國(guó)外品牌投入頻次減少 26次，降幅為 4%。由此可見(jiàn)國(guó)外品牌廣告費(fèi)用投入減幅較國(guó)內(nèi)品牌大，但投入頻次減幅較小。 影碟機(jī)軟性報(bào)道投入的減少原因基本與前述分析相同，同時(shí)國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌平面硬性廣告投放變化的不同表明其長(zhǎng)遠(yuǎn)策略的差異：國(guó)外品牌重在提高廣告資 金的單位利用率， 6月平均單次投入廣告費(fèi)用 ，而國(guó)內(nèi)品牌為 。 變動(dòng)及原因分析： — 數(shù)據(jù)來(lái)源：北京慧聰國(guó)際資訊家電市場(chǎng)研究所 020406080100120140160180200步步高 萬(wàn)利達(dá)新科 金正 裕興 先科SVA奇聲 廈新 飛樂(lè) 其余費(fèi)用50050100150200250300350400450次數(shù)費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次）0102030405060步步高新科萬(wàn)利達(dá)先科 裕興 廈新新天利金正 創(chuàng)維 飛樂(lè) 其余費(fèi)用0102030405060708090次數(shù)費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次）步步高 萬(wàn)利達(dá) 新科 金正裕興 先科 SVA 奇聲廈新 飛樂(lè) 其余0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次）步步高 新科 萬(wàn)利達(dá) 先科 裕興 廈新新天利 金正 創(chuàng)維 飛樂(lè) 其余特征及原因分析： 對(duì)比 2023年 5月與 6月國(guó)內(nèi)影碟機(jī)平面硬廣告投入結(jié)構(gòu)表明，費(fèi)用品牌集中度增加，前 10牌投入占國(guó)內(nèi)品牌總投入比例從 %上升為 %，信息數(shù)比例由 %減少到 %，但是波動(dòng)幅度較小，說(shuō)明國(guó)內(nèi)影碟機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)七年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，形成了一批具備世界先進(jìn)技術(shù)、資金雄厚、營(yíng)銷(xiāo)有方的實(shí)力品牌，市場(chǎng)格局較穩(wěn)定。總體而言，各品牌在 5月的廣告投入均理有不同程度的減少。 步步高費(fèi)用投入兩月均位于榜首，但是頻次比例 5月達(dá)到 %，而 6月僅為 %，說(shuō)明其平均單次廣告投入費(fèi)用較大。新科位居從第三躍居第二，但是費(fèi)用投入份額從 %為 %，投入頻次由 %降為 %。萬(wàn)利達(dá)在 5月、 6月的廣告投入中均居于前列。步步高、新科一直是國(guó)內(nèi)影碟機(jī)市場(chǎng)的先鋒，在廣告投放方面始終保持高調(diào)、大力地宣傳。 裕興在 5月、 6月硬廣告投入在總體中的排名不變，投入費(fèi)用卻增長(zhǎng) ，增幅高達(dá)%，同時(shí)投放 40次，增長(zhǎng)比例為 %，因?yàn)樵Ｅd市場(chǎng)主推產(chǎn)品為教育用型電腦 VCD，暑期將近，該品牌在為其新一輪的銷(xiāo)售旺季做廣告鋪墊工作。金正、廈新、先科的名次變動(dòng)較大，費(fèi)用、頻次投入波幅較寬。 6月前 10名國(guó)內(nèi)品牌相臨品牌之間的廣告費(fèi)用投入差異變小，費(fèi)用波動(dòng)為 （前 10品牌費(fèi)用投入標(biāo)準(zhǔn)差），較 5月份的 。 010203040506070LGPANASONICTEACPHILIPS PIONEERDENONSAMSUNG費(fèi)用010203040506070次數(shù)費(fèi)用（萬(wàn)元） 次數(shù)（次） 12345678TEACPANASONICLGTOSHIBA PIONEE