abb_行銷學--市場區(qū)隔與定位分析(ppt16)(編輯修改稿)
2025-03-22 19:36 本頁面
【文章內容簡介】 溫暖 都會區(qū) 市郊 鄉(xiāng)村 院轄市 縣轄市 臺灣 臺灣 北部 中部 南部 東部 離島 以國為界 以洲為界 放眼世界 日本 其他 臺灣的鮪魚和鰻魚 冬季配火鍋 夏季清涼 霜狀 油狀 乳狀 水狀 演藝圈 Local King 亞洲天后 周星馳 行銷學 Chapter 6 市場區(qū)隔與定位分析 9 消費者市場的區(qū)隔變數(shù) –人口統(tǒng)計變數(shù) 家 庭 生 命 週 期 年 齡 性 別 所 得 種 族 教 育 程 度 職 業(yè) 宗 教 寶寶奶粉 長青奶粉 男人的夢想 女人也很愛 鑲鑽手機 國民手機 房子 保險 財務 劇場 書藉 勞動階級 藥酒 白領階級 領帶 素食餐廳 回教餐廳 清真昆明園 行銷學 Chapter 6 市場區(qū)隔與定位分析 10 消費者市場的區(qū)隔變數(shù) –心理變數(shù) 2023情人節(jié)記念錶 愛的起點 Cupid39。s bow 收藏型 POP系列 珠珠嘻哈錶 搭配型 SEX TEAZE 《性揶揄 (春宮 )》 新奇型 人格 動機 生活型態(tài) 較著重汽車的安全性 表現(xiàn)出其人格特性上相對較保守、穩(wěn)健和不敢冒風險 著重速度 表現(xiàn)出其人格特性較喜冒風險、追求刺激與著重外表 注重身份地位的生活 注重休閒生活 行銷學 Chapter 6 市場區(qū)隔與定位分析 11 消費者市場的區(qū)隔變數(shù) –行為變數(shù) 追求的利益 時機 使用率 忠誠度 獅王鹹性牙膏 高露潔牙膏 牙粉 黑人牙膏 不知名牙膏 防蛀利益區(qū)隔 潔白利益區(qū)隔 口味利益區(qū)隔 經濟利益區(qū)隔 健康牙齦利益區(qū)隔 深夜的電話用戶有減價 原價 大哥大廠商便針對不同使用率的市場，推出不同的月租費及費率方案 航空公司的飛航里程累積計畫，便是針對忠誠者而設計的激勵計畫 行銷學 Chapter 6 市場區(qū)隔與定位分析 12 市場區(qū)隔的剖面 主要是將每一個市場區(qū)隔裡的一些獨特特性 ， 以及其與不同區(qū)隔間的差異做詳細的說明 市場區(qū)隔規(guī)模 市場區(qū)隔顧客特性 所使用的產品 溝通行為 購買行為 顧客的數(shù)目、市場區(qū)隔成長率、市場區(qū)隔的銷售金額 所接觸的媒體、媒體接觸頻率 人口統(tǒng)計特性、地理特性、心理特性、追求利益、行為特性 偏好的配銷通路、偏好的零售點、購
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