【文章內(nèi)容簡介】 綜藝節(jié)目的線上播放平臺紛紛轉(zhuǎn)型成為綜藝節(jié)目的生產(chǎn)者 ， 各種類型的網(wǎng)絡綜藝都開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺上嶄露頭角 ， 其中一部分網(wǎng)絡綜藝如 《 奇葩說 》 《 火星情報局 》 《 拜托了冰箱 》 ， 獲得了相當高的關注度 ， 成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝 。據(jù)統(tǒng)計 ， 2023 年中國互聯(lián)網(wǎng)平臺上一共出產(chǎn)了 95 檔網(wǎng)絡綜藝 ， 占全球網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)量的 42%。 ? 步入 2023 年后 ， 網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)在上半年發(fā)展逐漸走向平穩(wěn) ， 盡管綜藝節(jié)目的總數(shù)有所下降 ， 但是節(jié)目的類型更為成熟和多元 ， 而節(jié)目內(nèi)容制作則更加精致和風格化 。 與此同時 ， 一些熱門網(wǎng)絡綜藝開始制作第二季 、 第三季 ， “ 綜 N代 ” 的模式借由對于知名網(wǎng)絡綜藝的延續(xù)和打造 ， 將這些知名網(wǎng)綜逐漸 IP 化和品牌化 ， 以吸引受眾的連續(xù)關注 。 （一）、網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：集中化、年輕化的產(chǎn)業(yè)布局 ? 四大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺為主體 ? 從各大視頻平臺在年前所推出的 2023 年網(wǎng)絡綜藝制作計劃中可以看出 ， 2023 年各大視頻平臺計劃在 2023 年推出超過 115 檔新的自制網(wǎng)絡綜藝 。 在對于網(wǎng)絡綜藝的前瞻規(guī)劃中 ， 愛奇藝 、 芒果 TV、 騰訊視頻三大平臺計劃制作綜藝的數(shù)量位列前三 ， 愛奇藝計劃推出 33 檔網(wǎng)絡綜藝 ， 芒果 TV 計劃推出 22 檔 ， 而騰訊視頻計劃推出 20 檔網(wǎng)絡綜藝 。 2023 年上半年主要網(wǎng)絡視頻平臺的制作播放的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目 ? 通過將 2023 年上半年出產(chǎn)的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目進行量化分析 ， 可以看出2023 年上半年優(yōu)酷的自制數(shù)量超過了芒果 TV 成為第三名 ， 一共出產(chǎn)了 4 檔網(wǎng)絡綜藝 ， 芒果 TV 只出產(chǎn)了 3 檔網(wǎng)絡綜藝 。 而愛奇藝 、 騰訊視頻兩大視頻平臺無論是在 2023 年上半年的網(wǎng)絡綜藝制作數(shù)量上遠遠超過其他視頻平臺 ， 分別出產(chǎn)了 10 和 12 檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目 。 盡管在對于網(wǎng)絡綜藝的前瞻性規(guī)劃來說 ， 各大視頻網(wǎng)站預計出產(chǎn)的網(wǎng)絡綜藝總數(shù)超過 2023 年的出產(chǎn)數(shù)量 。 但是 2023 年上半年度整體的網(wǎng)絡綜藝實際出產(chǎn)數(shù)據(jù)來說 ， 2023年上半年的網(wǎng)絡綜藝出產(chǎn)數(shù)量和速度較之2023 年有所下降 。 在這一過程中 ， 網(wǎng)絡綜藝制作播放的平臺集中化趨勢更加明顯 。 愛奇藝和騰訊兩大視頻平臺成為了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的主要出產(chǎn)平臺 ， 這兩大平臺的出產(chǎn)數(shù)量占到了全部網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的 33%。而優(yōu)酷和芒果 TV 這兩大視頻平臺的出產(chǎn)數(shù)量位列三 、 四名 ， 同樣體現(xiàn)了較強的網(wǎng)絡綜藝生產(chǎn)能力 。 由此可見 ， 在 2023 年 ， 這四大網(wǎng)絡綜藝平臺逐漸成為了網(wǎng)絡綜藝制作和播出的核心平臺 ， 而其他的視頻平臺對于網(wǎng)絡自制綜藝的制作數(shù)量則明顯減少 。 ? 隨著生產(chǎn)的集中化 ， 幾大視頻平臺制作網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在 2023 年上半年年也都呈現(xiàn)出了各自突出的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作風格 ， 愛奇藝的網(wǎng)絡綜藝以語言類節(jié)目為主 ， 比如基于辯論模式的脫口秀節(jié)目 《 奇葩說 》 ，《 愛 in思談 》 和 《 飯飯男友 》 也是以語言類節(jié)目模式為基礎的情感類欄目 。 騰訊視頻則是以脫口秀和真人秀節(jié)目為主要模式 ， 《 放開我北鼻 2》 、 《 下一站大明星 》 、 《 網(wǎng)紫來了 》 、 《 我們的侶行 》 為真人秀節(jié)目 ， 而 《 拜托了冰箱 3》 、 《 吐槽大會 》 、 《 拜托了衣櫥 》 則以脫口秀作為主要的節(jié)目類型 。 芒果 TV 作為湖南衛(wèi)視所主導的網(wǎng)絡視頻平臺 ， 其制作的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目都有較強的湖南衛(wèi)視特色 ， 制作水平和節(jié)目形態(tài)都較為成熟 。 ? 年輕人為主要目標受眾 ? 2023 年網(wǎng)絡自制綜藝的統(tǒng)計中可以看出網(wǎng)絡綜藝制作者和網(wǎng)絡視頻平臺開始將年輕人視為主要的目標受眾，并且針對這類目標受眾進行了有特色的節(jié)目開發(fā)。 ? 愛奇藝推出的網(wǎng)絡綜藝 《 坑王駕到 》 、 《 奇葩說第四季 》 、 《 奇葩大會 》 ， 騰訊視頻推出的 《 吐槽大會 》 、 《 腦力男人時代 》 、 《 網(wǎng)紫來了 》 ， 優(yōu)酷的王牌網(wǎng)絡綜藝 《 火星情報局 2》 、 芒果 TV 推出的 《 明星大偵探 》 ， 樂視推出的 《 單身戰(zhàn)爭 》 等節(jié)目均有著較多的年輕元素 ，在節(jié)目的語言風格上多為符合年輕人審美的吐槽和搞笑風格 ， 參與節(jié)目的嘉賓也大多數(shù)為話題度較高的青春偶像或者是年輕素人 。 例如已經(jīng)進入第二季的 《 火星情報局 》 ， 從節(jié)目風格到整體設定都較為年輕化 ， 在節(jié)目中 “ 火星情報局 ” 被定義為火星的情報機構(gòu) ， 主持人汪涵出任火星情報局局長 ， 而明星們作為特工代表 ， 以提案的形式向局長匯報新奇有趣的發(fā)現(xiàn) ， 并在節(jié)目中進行討論 。 由此可見 ， 該節(jié)目的整體設定創(chuàng)意感強 ， 而討論的提案大多較為幽默和無厘頭 ， 符合年輕人的表達習慣和興趣點 ， 比如 “ 兩手迅速摩擦后會有雞屎味 ” 這樣的搞笑提案 。 （二）網(wǎng)絡綜藝節(jié)目類型觀察：形式雜糅化，脫口秀成網(wǎng)綜黑馬 ? 形式雜糅的網(wǎng)絡綜藝 ? 在對于 2023 年上半年綜藝節(jié)目的觀察中可以發(fā)現(xiàn) ， 網(wǎng)絡綜藝制作所采用的制作模式均較為雜糅 ， 幾乎所有的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目類型都并非單一的節(jié)目類型 ， 而是多種節(jié)目類型雜糅而成 。 比如 《 下一站大明星 》節(jié)目是以年輕男藝人 “ 合宿 + 養(yǎng)成 ” 為亮點的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目 ， 雜糅了選秀節(jié)目 、 真人秀節(jié)目的特征 ， 《 姐姐好餓 2》 節(jié)目將美食節(jié)目和訪談節(jié)目的特征結(jié)合在一起 ， 《 吃光全宇宙 》 融合了美食節(jié)目 、 戶外探索節(jié)目和真人秀節(jié)目的特征 ， 而 《 觸不到的 TA》 則號稱 “ 以 ‘ 少女心 ’為核心看點的偶像劇真人秀 ” ， 將戀愛節(jié)目 、 真人秀節(jié)目的模式進行了雜糅 ， 甚至運用了偶像劇的內(nèi)容架構(gòu) 。 ? 由此可見 ， 如今的網(wǎng)絡節(jié)目生產(chǎn)不再局限于單一的網(wǎng)絡節(jié)目模式 ， 而是將多種節(jié)目的特征融合在了一起 ， 在為觀眾提供新鮮感的同時 ， 吸引不同類型受眾的關注 。 在這樣的過程中 ， 網(wǎng)絡節(jié)目的類型更加豐富和多元化 ， 雜糅的節(jié)目類型使得網(wǎng)絡綜藝逐漸跳脫出了模式化的節(jié)目生產(chǎn)過程 ， 不斷創(chuàng)新的節(jié)目模式使得網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)不斷被注入新的活力 。 ? 但這樣的雜糅模式在另一方面也使得許多網(wǎng)絡綜藝呈現(xiàn)出元素過多 、內(nèi)容雜亂的現(xiàn)象 。 以 《 姐姐好餓 2》 為例 ， 這個節(jié)目融合了美食節(jié)目和訪談節(jié)目的特征 ， 但由于模式的雜糅且缺乏合理的內(nèi)容規(guī)劃 ， 使得節(jié)目的流程較為復雜 ， 但是重點和有趣點都不夠明顯 ， 而訪談模式也并沒有隨著內(nèi)容形式的創(chuàng)新而改變 ， 而是延續(xù)了臺灣訪談類綜藝節(jié)目的訪談模式 ， 這使得節(jié)目整體上新意和重點都不甚明顯 。 ? 親子類欄目的持續(xù)強勢 ? 親子類欄目作為網(wǎng)絡綜藝里的特殊類別在 2023 年上半年的網(wǎng)絡綜藝市場中呈現(xiàn)出持續(xù)強勢的現(xiàn)象 。 盡管親子類欄目的數(shù)量不多 ， 2023 年上半年播出的親子類網(wǎng)絡綜藝僅有 《 放開我北鼻 2》 、 《 媽媽是超人 2》 兩檔 ， 但這兩檔節(jié)目的播放量和收視率都排名網(wǎng)絡綜藝的前列 ?！?媽媽是超人第二季 》 的周播量達到 6432 萬 ， 遠遠超過當周網(wǎng)絡綜藝周播量第二名的 《 變形計 2023》 5040 萬的周播量 。 而 《 放開我北鼻 2》 在 2023 年第一季度 （ 1 月至 3 月 ） 的總播放量排名中亦位列第五 。 ? 由于 “ 限童令 ” 在電視節(jié)目中的實施 ， 未成年人參與的真人秀節(jié)目被嚴格控制 ， 明星子女參與的真人秀原則上不再被允許在電視平臺上播出 ， 因此親子類欄目開始向網(wǎng)絡平臺上轉(zhuǎn)移 ， 并成為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中一個較為強勢的節(jié)目類型 。 ? 從 2023 年度的親子類網(wǎng)絡綜藝來看 ， 網(wǎng)絡親子類節(jié)目的內(nèi)容重心逐漸從小孩向成人轉(zhuǎn)變 ， 《 放開我北鼻 2》 、 《 媽媽是超人 2》 兩檔節(jié)目的話題以及內(nèi)容重點都為明星而非小孩 。 而內(nèi)容熱度上看 ， 親子類節(jié)目依舊在網(wǎng)絡綜藝市場上占據(jù)一定地位 ， 并有較好的播放量 ， 但是從話題熱度上來看 ， 這兩檔親子類欄目并沒有達到原先 《 爸爸去哪兒 》等親子類欄目的話題熱度 ， 主要原因有親子類欄目的模式逐漸使得觀眾審美疲勞 ， 以及原先家庭電視受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的流失 。 ? 總的來說 ， 網(wǎng)絡親子類欄目延續(xù)了原先作為熱門電視節(jié)目類型的強勢表現(xiàn) ， 但熱度的下降昭示著網(wǎng)絡親子類綜藝節(jié)目需要進一步轉(zhuǎn)型以適應變化