廣告公司與商品開發(fā)培訓(編輯修改稿)
2025-03-08 04:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 人氣歌曲?不要當什么 你就是特別的 Only One?SMAP 『 世界上唯一的花 』 (2023年 )我們要了解在時代和社會的巨大變化中，啤酒類消費層 是怎樣變化的通過 定性 定量調(diào)查 徹底地進行輪廓特征分析來設(shè)定 目標 受眾 ?！?運用 電通 的數(shù)據(jù)庫 。消費者洞察對 目標 受眾的 洞察 【 定性分析 】那么，支撐著第三啤酒的人們究竟是什么人呢 ？我們對 在廉價商店成箱購買 “ DraftOne” 和“SUPERBLUE”的人們進行了追蹤調(diào)查。木村 先生到 木村家 采訪調(diào)查青木 先生到 青木家 采訪調(diào)查今井 先生到 今井家 采訪調(diào)查目標受眾 ? 洞察 【 定量分析 】使用 電通 的 定量 數(shù)據(jù)庫 (dcamp)對 啤酒類 的主要消費層，也就是 30多歲到 40多歲 男性 中，主要購買 『 啤酒 』 的 爸爸 和主要購買 『 發(fā)泡酒 』 或『 第 三 啤酒 』 的 爸爸 之間的差異 進行了分析 。家庭年收購物意識業(yè)余時間如何度過理想的自我形象感到自由的時刻不同 消費層比較年收 700萬日元以上喜歡的東西再貴也買購物、 上網(wǎng)能干，有包容力， 洗練一個人獨處時年收 700萬日元以下盡量找便宜地方買洗車、和孩子玩、在家躺著像個男子漢、健壯可靠、 有決斷力和家人在一起時、和孩子玩時或者照顧孩子時“啤酒 ” 消費層 “發(fā)泡酒 與 第三啤酒 ” 消費層像男子漢可依靠的父親盡量節(jié)約顧家都想通過 工作 實現(xiàn)自我，在生活方面是 工作 第一“個人主義 ”傾向比較強，認為無論是夫婦還是家人都是平等的個人希望自己成為一個通情達理、 具備知性和洗練 的人比較在意別人怎么看，選擇 在社會上受到好評的東西向往 先進、富裕的生活對 信息比較敏感， 對邏輯性說服容易動心屬于 “啤酒 ”消費層 的 爸爸Points關(guān)鍵點希望能更上一層樓，孤軍奮戰(zhàn)的孤高型 爸爸和職場的組織相比， 對 “ 家庭 ” 更有歸屬感喜歡在 家庭 扮演 “ 能干的父親 ?丈夫 ” 的角色熱血、講義氣、關(guān)心 伙伴 ， 有領(lǐng)頭人的感覺喜歡便宜東西， 但自己認可的東西不怕花錢認為現(xiàn)在的生活挺好， 對現(xiàn)狀沒有不滿不喜歡復雜的事，喜歡 簡單易懂“ 第三啤酒 ” 消費層 的 爸爸Points關(guān)鍵點享受當下的草根型快樂爸爸麒麟 “第三啤酒 ”的 目標受眾麒麟 應該瞄準的 目標受眾追求 “onlyone”的社會爭當 “No.1”的社會“第三啤酒 ”消費層 “發(fā)泡酒 與 第三啤酒 ” 消費層自己興趣伙伴家人工作 關(guān)心的事朋友自己結(jié)論麒麟 此時還沒有針對這一 目標受眾 層的商品 。而且，也沒有向這一 目標受眾 層進行過訴求 。麒麟 應該打進 第 三 啤酒市場今后， 一般啤酒的 消費層減少第 三類啤酒的消費層會越來越多和 目標受眾 溝通方面應該注意的享受當下的草根型快樂爸爸自 我 形象 “為了家人快樂工作，值得依靠的父親 丈夫 ”幸福觀 “工作結(jié)束后，回到家喝啤酒 ”經(jīng)濟觀 “品質(zhì) ? 好喝 、 還得便宜 ”生活觀 “滿足現(xiàn)狀 ”對信息的要求 “馬上能懂的易懂性 ”WithClient根據(jù)洞察找出的目標受眾的特點，與 廣告主 一起啟動 商品設(shè)計項目容器 和 命名 由 電通 主導開發(fā)并進行提案 。在 味覺設(shè)計 ，積極向 廣告主 提出建議和要求 。商品設(shè)計味覺設(shè)計【 味覺設(shè)計 】● 因為每晚在自家喝，需要和家里的菜相配的爽口的 味覺 ?！?屬于藍領(lǐng)階層的他們酒量很大 ?！?首喝的第一罐會咕嘟咕嘟地往下灌。● 他們對自己的舌頭很有自信 。● 他們認為味道清淡的啤酒沒喝頭 。? 爽口 ＋ 有喝頭的 味覺設(shè)計命名*NODOGOSHI＝ 啤酒通過 咽喉時的感覺【 命名 】● 他們重視商品的簡潔易懂 。● 他們追求的是 不需要頭腦，用身體就可以理解的易懂性 。? 采用體現(xiàn)啤酒的最大價值 的 觸感詞語“NODOGOSHI(喉感 )”包裝 容器【 包裝 容器 的開發(fā) 】● 他們重視商品的簡潔易懂 ?！?他們相信廠家充滿自信推薦的商品 （ 對于迎合流行的短命商品根本不看 ）● 在日本的稅法上不能稱之為 “ 啤酒 ” ， 所以必須用 容器 讓人們知道是啤酒 。? 以 啤酒的液色 作為背景， 加上作為 麒麟 圖章型 的商品名Communication采取怎樣的溝通策略，如何將新商品準確地傳達給 目標受眾作為 品牌 ? 商品 的 開發(fā)者 ，要做好準確的廣告創(chuàng)意的說明 。要積極參與廣告創(chuàng)意的開發(fā) 。商品推出戰(zhàn)略攻略 目標受眾 的 營銷 和 溝通策略自己自己興趣伙伴家人工作 關(guān)心的事朋友『 居高臨下地招手 』以往的溝通 方法『作為鄰居推薦 』新溝通方法追求 “onlyone”的社會爭當 “No.1”的社會制定品牌溝通的規(guī)則絕不居高臨下地說話誰都能抱有好感的主流感積極向上，熱血，有活力的品牌個性簡單明了，不需要頭腦，用身體就可以理解既保證味覺和品質(zhì)，又不做過多的說明口感清爽，喉感難忘 。麒麟 啤酒的新風范 。 TVCM成果有親和性，有活力的品牌很快成為最受歡迎的品牌NODOGOSHI生 CM銷量進一步增加激活了 麒麟 公司內(nèi)部特別是
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1