關(guān)于首創(chuàng)京棉項(xiàng)目的思考推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-25 00:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有肉的、為我所用的專屬稱謂。 ? 這樣一個(gè)具有差異性符號的出現(xiàn)，讓市場與受眾產(chǎn)生的聯(lián)想是豐富的，同時(shí)可以炒作或延展的層面也是很多的： ? 項(xiàng)目產(chǎn)品的與眾不同 ? 首創(chuàng)開發(fā)理念的前瞻與專業(yè) ? 一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)對于城市發(fā)展的意義 ? 全新的地標(biāo)性建筑對于本區(qū)域的未來影響 在這樣一個(gè)具有高度的符號下進(jìn)行的整合必將使市場更關(guān)注、消費(fèi) 者更向往，形成競爭對手難以開成比擬的高度。 我們可以將項(xiàng)目就命名為首創(chuàng) COMPLEX ? 當(dāng)然，在這里再次強(qiáng)調(diào)的是： 這個(gè)項(xiàng)目需要一個(gè)整合的概念來涵蓋包容深化產(chǎn)品與功能，而這個(gè) 概念不一定就是 COMPLEX，可能有更合適的，只是在目前我們對 于項(xiàng)目的了解程度上，覺得這個(gè)符號很合適。 文化內(nèi)涵之于項(xiàng)目 =精神含義之于消費(fèi)者 ? 值得引起注意的是，對于日后被吸引來這里的消費(fèi)群，COMPLEX這個(gè)符號所必須象征的精神含義是什么？ ? 依然要回到項(xiàng)目的功能：一個(gè)全新的地標(biāo)式建筑綜合體 —— 這個(gè)新地標(biāo)所代表的是城市發(fā)展到今天的一個(gè)最具代表的橫截面，是一個(gè)城市走向國際化的標(biāo)志。 其文化含義何在？ ? 城市也好，人類也好，永遠(yuǎn)是在前進(jìn)發(fā)展的，任何一個(gè)人都不愿意生活在一個(gè)沒有過去與未來的斷代層中。這是精神上的需求。 ? 一個(gè)新的地標(biāo)性建筑，一個(gè)全新的 COMPLEX應(yīng)該有一種精神職能，即：承載和展現(xiàn)城市發(fā)展軌跡。在這里可以見證歷史，面向未來。 ? 并不是每一個(gè)建筑都能成我們所說的 COMPLEX，也不是每一個(gè)項(xiàng)目都能承載一個(gè)城市發(fā)展的軌跡，這樣的精神文化的形成是需要先天條件的。 ? 不知大家看到期這些照片有什么感覺，而我們在這幾次拍照時(shí)總是深有感觸。 ? 當(dāng)這些具有深刻時(shí)代烙印的東西拋棄了原有的使用功能時(shí)，它們就成為了一種形式主義的、具有強(qiáng)烈時(shí)尚感的藝術(shù)象征。 ? 我們認(rèn)為，有些東西是可以做為文化象征保留下來的，這些東西讓消費(fèi)者體會到的是城市發(fā)展的軌跡，是與他們本人的成長經(jīng)歷有關(guān)聯(lián)的，是可溝通的。 ? 這就是一種文化，這種文化不是生搬硬套來了，不是國外泊來的，而是我們的國家、我們經(jīng)歷過的時(shí)代骨子里的文化，是屬于這個(gè)城市，屬于每一個(gè)人的文化。 ? 這種文化是可以打動這個(gè)項(xiàng)目的主流客群 —— 70年代生人的心的。 ? 大家應(yīng)該都看過《陽光燦爛的日子》這部影片，而且也有很多人喜歡它，是因?yàn)檫@部影片拍得美和好看嗎？不是，是因?yàn)榭吹娜嗽?jīng)經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)代，當(dāng)這些曾經(jīng)的歲月重現(xiàn)時(shí)，人們會感動，會產(chǎn)生精神上的愉悅。 ? 可以想像，在首創(chuàng) COMPLEX 這樣一個(gè)極具現(xiàn)代感與時(shí)尚感的空間中，有一些歷史的痕跡與之產(chǎn)生對照和反差，形成的沖擊
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