第四章_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-02-08 19:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 注意力。 ? 一個(gè)專(zhuān)業(yè)的、有營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)該讓訪問(wèn)者（潛在客源）能馬上了解到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告及其業(yè)務(wù)是什么。網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏主旨，就沒(méi)有靈魂。 ? 只有獨(dú)到的新穎的刺激才容易留下深刻的記憶痕跡。所以，廣告宣傳要求構(gòu)思別具一格，具有思維的新穎性特質(zhì)。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的目的是為了營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該照顧絕大多數(shù)人的情況，采用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段，突出文案內(nèi)容，以保證有盡量大的傳播面。在網(wǎng)絡(luò)廣告文案內(nèi)容的安排及文字風(fēng)格處理上，也應(yīng)貫徹照顧大多數(shù)的原則。 五、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 ，由感興趣的讀者自己來(lái)調(diào)閱這些廣告。這種形式投資較大，一般企業(yè)不愿承受。 ，建立自己的站點(diǎn)，發(fā)布廣告。這種形式價(jià)格較便宜，但由于不與門(mén)戶(hù)站點(diǎn)相鏈接，點(diǎn)擊率不高，廣告效果不明顯。 。這種方法投資最少，效果最佳，這是目前網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最廣泛的一種廣告形式。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題： （ 1）慎重選擇適合網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商。重點(diǎn)考慮：服務(wù)商提供的信息服務(wù)種類(lèi)和用戶(hù)服務(wù)支持；服務(wù)商的設(shè)備條件和技術(shù)力量配備；服務(wù)商的組織背景；服務(wù)商的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 （ 2）避免只考慮購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的首頁(yè)。對(duì)于經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，首頁(yè)廣告的點(diǎn)擊率并不高。在導(dǎo)航臺(tái)中還有很多按照主題劃分的種類(lèi)，在這些不同層次的主頁(yè)中都可以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)廣告，這些位置并不比首頁(yè)差，因?yàn)檫@些頁(yè)面吸引了大量需要宣傳的消費(fèi)者。 （ 3）不要單純追求網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量。廣告的效果與廣告的投放，在開(kāi)始階段是隨著廣告投放的上升而不斷上升，但是當(dāng)廣告投放達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，廣告的效果可能就不會(huì)再有很大的變化。因此在某個(gè)固定的瀏覽量很大的網(wǎng)站上投入大量的廣告，可能最終換來(lái)的只是大量的重復(fù)受眾。 （ 4）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)不要過(guò)分追求復(fù)雜。許多公司在廣告的設(shè)計(jì)上，不考慮站點(diǎn)的特色，盲目認(rèn)為廣告的容量越大越好，包括的內(nèi)容越多越好 。 我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬遠(yuǎn)不能滿足需求，如果容量太大，廣告頁(yè)面?zhèn)魉途徛?，即使網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)得再精美，也不會(huì)產(chǎn)生任何效果。 第四節(jié) 常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 ?一、許可式 Email營(yíng)銷(xiāo) ? ： ? Email促銷(xiāo)是在用戶(hù)事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶(hù)傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。 （ 1）保持簡(jiǎn)單明了。 （ 2）使用純文本格式。 （ 3）文檔留有足夠的邊距。 （ 4）郵件越短越好。 （ 5）要保持禮貌。 （ 6）忌隱藏發(fā)件人姓名。 （ 7）忌郵件沒(méi)有主題或主題不明確。 （ 8）
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