九寨溝礦泉水定位報告(ppt22頁)(編輯修改稿)
2025-01-20 16:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果汁 水 茶 飲料類別細(xì)分之五： 消費群體性別分布 男 女 果汁 水 茶 飲料類別細(xì)分之六 :個性素描 果汁 水 茶 健美（健康、美味）時尚 講求品味（品嘗味道）時尚又傳統(tǒng) 感官刺激 強(qiáng)調(diào)個性 解渴 回歸自然 飲料類別細(xì)分之七 :消費代表上鏡 ? 如果喝碳酸飲料的是一個中學(xué)生， ? 那么喝果汁的就是社會初體驗之女生， ? 那么喝瓶裝水的就是一位男性上班族， ? 而喝茶飲料的大約就是分不清性別、分不清年齡、步履匆忙的年輕人（似乎像男性）。 消費者理想的飲料 ，口感好； ，對身體好； ，解渴； ； ； ； ； ； ； ，純天然； ； ； ； 素； ； ； ； 、美容的； ； ； 綜述 : 環(huán)保 補(bǔ)充能量 包裝精美 去火等 瓶裝水／礦泉水的 屬性和空間 瓶裝水市場現(xiàn)狀簡析 ? 滲透率超過了 50%，品牌數(shù)量成百上千，地方性小企業(yè)比重較高。 ? 同質(zhì)化高、行銷差異不足，行業(yè)介入壁壘并不高。 ? 品牌忠誠度最低，流動動性較大。 ? 市場 80％份額為為數(shù)不多的 3－ 5個品牌所占據(jù)（娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉等）。 ? 附：調(diào)查顯示，喝過 6個及以上水飲料品牌，達(dá)到 %；喝過 4個以上合計為 %； ? 調(diào)查結(jié)果顯示：在我國七大中心城市中， 50%人喜歡礦泉水， 30%人喜歡純凈水， 10％蒸餾水，21%的消費者表明無所謂礦泉或純凈。 ? 百舸爭流
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