家電策劃kern家能精鑄產(chǎn)品上市方案(編輯修改稿)
2025-01-13 19:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品的基本性能 ， 使消費者認識和了解精鑄產(chǎn)品 。 ② 樹立家能高檔品牌形象 ①通過促銷活動、會員俱樂 部、廚藝班等形式著重培養(yǎng) 家能核心消費群。 ②精鑄“無油煙”概念的宣傳 繼續(xù)深化。 ③精鑄產(chǎn)品促銷，提升銷量 第一階段（ 03年 47月） 持續(xù)推廣期 第三階段（ 10— 12月） 第二階段（ 7月 10月） ① 精鑄產(chǎn)品促銷 ， 提升銷量 。 ② 通過促銷活動 、 會員俱樂部 、 廚藝班等繼續(xù)培養(yǎng)家能核心消費群 。 ③ 精鑄 “ 無油煙 ” 概念的宣傳繼續(xù)深化 。 A、第一階段 推廣策略 （ 03年 4月 — 03年 7月 ） ⑴概念導(dǎo)入：在做好終端陳列的基礎(chǔ)上，但利用較高頻率報紙廣告、新聞炒做、現(xiàn)場演示活動等手段將產(chǎn)品的健康的信息及時、大范圍地傳達給目標(biāo)受眾。并讓者接受健康概念和認知家能品牌。 ⑵市場策略：以和寶迪同樣的產(chǎn)品、同樣的推廣手段和終端建設(shè)，但比寶迪低的多的價格在直營城市與寶迪展開正面競爭，以奪取寶迪以及其他高端品牌的市場分額。并拉開與蘇泊爾、愛仕達的距離。 A、第一階段 2 宣 傳 形 式 明細 內(nèi)容 POP終端 搖搖卡 、 宣傳單頁 、 宣傳折頁 、 鍋貼 。 以上 POP廣泛用于終端貨架陳列 、 張貼 。 營造精鑄氛圍 ， 直接傳達 “ 無油煙 ” 宣傳折頁 宣傳折頁對精鑄 “ 無油煙 ” 性能有全面 、 深入的介紹 ， 消費者將產(chǎn)品買回家后 ， 可以仔細宣讀宣傳折頁 ， 對精鑄產(chǎn)品建立深度的了解 ， 培養(yǎng)忠誠的核心消費群 現(xiàn)場演示 在銷售 “ 精鑄 ” 產(chǎn)品的高檔商場和專柜賣場 ， 必須設(shè)立演示臺 ，在周六
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