紡織產(chǎn)業(yè)組織ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品差別化因素 中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)：廣告密度 ％或廣告費 10億日元 I類產(chǎn)業(yè)，市場占有率越高，廣告密度越大 D類產(chǎn)業(yè)，市場占有率越高，廣告密度越小 M類產(chǎn)業(yè)，不同市場占有率的企業(yè)廣告密度差別很小 紡織產(chǎn)品差別化 ?紡織品的差別化主要來自于廣告、宣傳活動等造成的消費者的主觀偏好 ?我國紡織企業(yè)創(chuàng)新能力較弱，缺乏知名品牌，產(chǎn)品差別化程度很低 什么是進入壁壘？ ?進入壁壘，通常又稱進入門檻，是指在某產(chǎn)業(yè)內(nèi)阻止新企業(yè)進入的因素或障礙 進入壁壘的形成原因 ?規(guī)模經(jīng)濟壁壘 ?新企業(yè)在未取得一定的市場份額之前，由于不能充分享受規(guī)模經(jīng)濟的好處，生產(chǎn)成本較高 ?規(guī)模經(jīng)濟壁壘的高低主要取決于 ?市場容量 OM的大小 ?相對于 OM而言實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟性所必要的生產(chǎn)量 OB的大小 ?產(chǎn)量小于 OB時的成本曲線斜率的大小 續(xù) 續(xù) ?必要資本量壁壘 ?新企業(yè)進入市場所必須投入的資本 ?必要資本量越大，籌資越不容易，新企業(yè)進入市場的難度也就越大 ?產(chǎn)品差別化壁壘 續(xù) ?絕對費用壁壘 ?對原料的排斥性占有 ?對專利、技術(shù)訣竅的占有 ?銷售渠道的控制 ?運輸系統(tǒng)的控制 ?特殊的經(jīng)營能力和專業(yè)人才的占有等 續(xù) ?政策法律制度壁壘 ?開業(yè)的批準程序，生產(chǎn)實行許可證制度等 ?產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)的進入阻止政策等 價格阻止政策：原有企業(yè)之間相互協(xié)調(diào)，保持適當(dāng)?shù)睦麧櫬?，并?jù)此調(diào)低價格水平，提高進入壁壘 投資阻止政策：在市場需求將有較大幅度增長時，預(yù)先通過投資以維持適度的過剩生產(chǎn)能力，阻止新企業(yè)乘市場需求增長之際進入市場 紡織產(chǎn)業(yè)的進入壁壘 ? 紡織企業(yè)規(guī)模普遍不大，規(guī)模經(jīng)濟效益并不明顯 ? 企業(yè)投資所需資本較少 ? 產(chǎn)品差別化程度較低，技術(shù)含量不高，缺乏創(chuàng)新能力 ? 市場競爭激烈，企業(yè)利潤普遍較低 ? 國家產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向 紡織業(yè)進入壁壘較低，但正在提高 二、紡織產(chǎn)業(yè)市場行為 什么是市場行為？ ?企業(yè)在市場上為贏得更大利潤和更高市場占有率而適應(yīng)市場并按市場要求調(diào)整其行動的行為 ?市場行為包括三方面內(nèi)容 ?企業(yè)確定價格的策略 ?企業(yè)的產(chǎn)品策略 ?企業(yè)排擠競爭對手的策略 企業(yè)的定價能力 ? 勒納指數(shù)： L=(P— MC)／ P ，或 P=[1/(1— L)]MC ? MC— 邊際成本 ? L=0，企業(yè)是一個價格接受者，沒有制定價格的能力 ? L=1，企業(yè)處于一個完全壟斷的市場，其市場勢力最強 ? L1，企業(yè)處于一個不完全競爭的市場，具有某種程度的市場勢力 ?或：加成因子 1／ (1— L)越大，企業(yè)定價能力越強，市場勢力越大 企業(yè)實際的定價方法 ? 平均成本 +目標利潤率 ? P：價格； K：資本； C：標準開工率下的總成本 ? Xs：標準開工率下的產(chǎn)量 ? r：企業(yè)的投資目標利潤率 ? C/Xs為標準開工率下的平均成本 ? 分攤到單位產(chǎn)品上的目標利潤 XskrXX ssCKrp
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