【文章內(nèi)容簡介】 ，能在這些知名度高的雜志或報(bào)紙中插上一兩頁面的高夫男士化妝品宣傳頁，對(duì)于大眾心理的接受必將大有裨益，這將有利于高夫進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，傳遞產(chǎn)品信息，引導(dǎo)美容新觀念，樹立品牌形象。l 影視廣告可行性分析： 電視廣告的投放分析，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)黃金時(shí)段的投放，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)女性,時(shí)尚娛樂節(jié)目和體育欄目進(jìn)的廣告投放和贊助支持（注：選擇女性欄目，的理由：相當(dāng)比例的男性化妝品是由妻子及親友或異性朋友推薦或購買的，因此針對(duì)性地通過女性時(shí)尚欄目，女性雜志進(jìn)行宣傳，讓女性認(rèn)識(shí)和了解男性化妝品，再通過女性間接銷售產(chǎn)品。），并可稍微的投放公益廣告，鑒于近幾年網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注有變少的趨勢(shì)，而且，電視節(jié)目中，廣告紛繁復(fù)雜，大眾對(duì)其中的廣告有輕微的抵制心理，故在電視的其余時(shí)間段應(yīng)減少投放。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，給影視廣告提供了另一個(gè)平臺(tái)，所以我們可以在網(wǎng)絡(luò)上大顯身手，廣告可投放于女性、時(shí)尚網(wǎng)頁（非彈出廣告），亦可在網(wǎng)頁播放器緩沖時(shí)插播（優(yōu)酷、土豆等）。l 廣播廣告可行性分析：廣播媒介在現(xiàn)今的生活中可謂已漸漸的淡出公眾的視野了，而且作為高夫主要顧客群的都市男性對(duì)其的關(guān)注更是少了。故不建議進(jìn)行廣播廣告的投放。（3）投放方式：l 結(jié)合時(shí)事，貼近最新娛樂前沿消息，多層次，多角度的插入能表現(xiàn)出高夫男人氣質(zhì)的元素。l 推廣初期采用突破性的媒體投放策略，以告知類廣告為主，以大規(guī)模的廣告投放態(tài)勢(shì)，結(jié)合廣告推拉力量，力爭在最短時(shí)間內(nèi)吸引公共注意力，迅速提升市場。l 推廣中期適當(dāng)降低強(qiáng)度與頻率，以說服性廣告為主，根據(jù)反饋信息，及時(shí)調(diào)整廣告策略，可拉長周期，采取細(xì)水長流方式滲透，保證市場穩(wěn)步增長。l 推廣后期再度加強(qiáng)廣告投放態(tài)勢(shì)，鑒于公眾對(duì)高夫已有很大程度的了解，此時(shí)應(yīng)以提示性廣告為主，低密度，高強(qiáng)度，進(jìn)行沖刺，造成強(qiáng)銷。（4）代言人形象 ：要有高夫男人的氣質(zhì)，從容淡定，塑造成功的都市男人形象，引起男性消費(fèi)者追崇的心理欲求。（5）POP廣告廣告分析：在有限的空間引起顧客的注意，喚起消費(fèi)者的購買意識(shí)，可以配合媒體廣告和主題促銷，提升公司形象，贏得終端支持公關(guān)策略整合企業(yè)資源，通過有創(chuàng)意的活動(dòng)，進(jìn)行事件營銷，使之成為大眾關(guān)心的話題，吸引媒體的報(bào)道和消費(fèi)者的參與，迅速提高高夫品牌的知名度。（1）主題活動(dòng) ：主題活動(dòng)目的：塑造品牌形象，提高美譽(yù)度主題活動(dòng)創(chuàng)意原則：創(chuàng)新，雙向溝通，緊緊把握男性健康美容時(shí)尚脈搏（2）公關(guān)及形象活動(dòng)：l 公關(guān)及形象活動(dòng)目的：培養(yǎng)消費(fèi)者品牌偏好，消除不良干擾因素l 公關(guān)及形象原則：輕易不做，做則做到圓滿。疏通關(guān)系，聯(lián)絡(luò)感情借各方力量，直接或間接地為產(chǎn)品拓展市場。l 具體形式：贊助成功人士經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)活動(dòng)及高爾夫球等高雅活力的體育活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，樹立良好的品牌形象。在戶外發(fā)布綠色環(huán)保，全民健身運(yùn)動(dòng)的公益海報(bào)，支持全民健身活動(dòng)，樹立良好的品牌形象。五、特別策劃（一）七夕節(jié)營銷策劃前期準(zhǔn)備：首先，應(yīng)該加大宣傳，宣傳語：“女人本是有情物，化作高夫更護(hù)夫”制作一些平面宣傳畫，在市區(qū)發(fā)一些宣傳單，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，通過電視廣告加大宣傳，讓更多的人了解高夫產(chǎn)品的定位，更能讓人們記住高夫產(chǎn)品，讓高夫走進(jìn)人們的心里。推廣初期采用突破性的媒體投放策略，以大規(guī)模的廣告投放態(tài)勢(shì)，結(jié)合廣告推拉力量，力爭在最短時(shí)間內(nèi)吸引公共注意力，迅速提升市場。（1）平面宣傳畫：平面廣告之《個(gè)性篇》文案：高夫伴我行，生活更自信！副標(biāo)題：高夫男性化妝品，塑造男性新形象。畫面：古天樂平面廣告之《形象篇》文案：優(yōu)雅時(shí)尚 經(jīng)典男人副標(biāo)題：高夫男性化妝品，男人自己的品牌畫面：梁朝偉平面廣告之《女人篇》文案：成功男人背后的女人 ————時(shí)尚成功的男人，女人關(guān)懷的結(jié)果副標(biāo)題：女人用高夫塑造時(shí)尚成功男人畫面：一排時(shí)尚成功男人背后都站著正在微笑的女人，她們手中拿著高夫，貼著臉……畫外音：高夫，貼心呵護(hù)我的丈夫?。?）電視廣告：畫面一：中華文化，底蘊(yùn)悠遠(yuǎn)。伴隨著渾厚悠然的素琴聲，鏡頭由遠(yuǎn)及近，由古樸的磚質(zhì)院墻、木質(zhì)紅漆的大門轉(zhuǎn)到庭院內(nèi)的桃花林，最終落在書房前窗的書桌旁邊一位飽學(xué)之士正在持卷悠悠然而讀的場景；這時(shí)，他賢惠善解人意的妻子端了一杯清茶，放在了書桌上，這時(shí)男人深情的注視著他的妻子，兩雙手緊緊的握住，中間是那杯溢滿溫馨的茶。此時(shí)無聲勝有聲，畫面定格兩至三秒……畫面二：節(jié)奏轉(zhuǎn)快，周圍場景變換，時(shí)空快速向后推移，然后又是素琴聲，鏡頭切換至現(xiàn)代，那是一個(gè)公司的白領(lǐng)早晨起床后，在衛(wèi)生間，正要刷牙洗臉的場景，這時(shí)，他的妻子從后面過來，手里拿著高夫洗面套裝，男人從鏡內(nèi)看到，轉(zhuǎn)過身，深情的注視著他的妻子，兩雙手緊緊的握住，中間是那灌注著關(guān)懷的高夫……畫面三：男人用高夫洗過臉后，露出那干凈自信的臉龐，不論是在上班途中，還是在工作上，都表達(dá)出了高夫男人所具備的睿智、大度、自信的氣質(zhì)……男生獨(dú)白：高夫，專為男士肌膚定制?。?）白領(lǐng)男士經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)，在新浪、搜狐門戶網(wǎng)站上適當(dāng)?shù)赝斗艔V告。由于中國很多公司辦公時(shí)會(huì)用到、MSN發(fā)通知、聯(lián)系等，在這些網(wǎng)站上投放廣告。（4）情書比賽其內(nèi)容是公開征求情書，男女都可參加，每篇情書以500 字為限，參加者同時(shí)應(yīng)該說明對(duì)“高夫男士化妝品系列”的觀感。對(duì)于所收到的情書，選出幾篇入選作。再從這幾篇中，評(píng)選一篇為佳作。入選者除贈(zèng)送高夫化妝品及禮品外，并將其作品在高夫官方網(wǎng)站上。活動(dòng)開始，先在報(bào)紙媒體中的各大日?qǐng)?bào)上刊登廣告。畫面以“一座小橋，橋上站著一雙面對(duì)面的情侶，在兩人的上端畫了一個(gè)大大的心，心上寫了‘情書比賽四字’”，向讀者說明這一活動(dòng)的內(nèi)容。同時(shí)利用電視、廣播、海報(bào)等作預(yù)告性的報(bào)道。并利用合肥本土的《今報(bào)》以及其他一些一線娛樂雜志等，發(fā)表佳作情書，相輔而行。中期準(zhǔn)備：推廣中期適當(dāng)降低強(qiáng)度與頻率，根據(jù)反饋信息，及時(shí)調(diào)整廣告策略，可拉長周期，采取細(xì)水長流方式滲透，保證市場穩(wěn)步發(fā)展。將古天樂將來銷售現(xiàn)場的消息透露出去，在七夕節(jié)購買高夫產(chǎn)品的將獲得古天樂的親筆簽名，吸