整合營銷傳播之創(chuàng)意性信息戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-05-26 08:56 本頁面
【文章內容簡介】 g Communication 18 Integrated Marketing Communication 19 Integrated Marketing Communication 20 Integrated Marketing Communication 21 Integrated Marketing Communication 22 Integrated Marketing Communication 23 Integrated Marketing Communication 24 Integrated Marketing Communication 25 Integrated Marketing Communication 26 Integrated Marketing Communication 27 Integrated Marketing Communication 28 Integrated Marketing Communication 29 Integrated Marketing Communication 30 Integrated Marketing Communication 31 Integrated Marketing Communication 32 Integrated Marketing Communication 33 Integrated Marketing Communication 34 “無價”活動的有效性 成功幫助萬事達卡改善他的競爭地位。活動持續(xù) 5年，使他它贏得了市場份額。從一個弱勢品牌變成一個強勢品牌。 《 品牌周刊 》 的一位評論家評價這個活動“ 激勵了品牌，為信用卡協(xié)會、贊助銀行、經(jīng)銷商以及消費者提供了能量和活力 。” “無價”活動運行良好，現(xiàn)在已經(jīng)在美國以外的三十幾個國家站考，包括德國、英國、發(fā)過、日本及亞洲和拉丁美洲的其他國家。 “無價”活動運行良好是因為其創(chuàng)意戰(zhàn)略，它利用了生活中的基本要求，并且把萬事達卡運用到給我們生活帶來意義的事情給消費者內心帶來的情感反應中。還有一個原因就是因為該活動洞察到了人類最基本的價值觀，它把錯亂的品牌賦予基本的價值觀并傳遞給消費者。 Integrated Marketing Communication 35 整合營銷 信息戰(zhàn)略綱要 Integrated Marketing Communication 36 整合營銷信息戰(zhàn)略綱要 當營銷傳播代理公司創(chuàng)作品牌信息時 ——無論廣告、公關宣傳活動，還是包裝或者銷售推廣，這些信息的發(fā)展都由 信息戰(zhàn)略綱要 控制，又被稱為：創(chuàng)意綱要、創(chuàng)意平臺、創(chuàng)意計劃或工作計劃、創(chuàng)意戰(zhàn)略、模擬戰(zhàn)略等，它由概括了品牌調研成果的報告組成，是為創(chuàng)意團隊準備的。這樣有利于團隊成員確認他們創(chuàng)意計劃和媒體計劃的方向和中心。 Integrated Marketing Communication 37 著名廣告公司的信息戰(zhàn)略綱要要素 奧美 產(chǎn)品 主要爭論問題 承諾 支持 競爭 對象 /目標 預期行為 目標受眾最后的印象 語調和態(tài)度 恒美國際公司 營銷目標 競爭優(yōu)勢 廣告目標 目標受眾的行動 主要需求 獎勵 /支持 品牌個性 /風格 定位 媒體 Integrated Marketing Communication 38 著名廣告公司的信息戰(zhàn)略綱要要素 揚雅廣告公司 重要事實 消費者問題 廣告目標 ① 潛在消費者定義 a. 產(chǎn)品使用 b. 人口統(tǒng)計 c. 心理統(tǒng)計 ① 競爭 ② 消費者利益 ③ 擺事實法 城門康寧
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