【文章內(nèi)容簡介】 素（1）中小珠寶企業(yè)眾多，行業(yè)集中度低中國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢不突出，尚難以主導(dǎo)和影響整個行業(yè)秩序；虛標(biāo)價格、亂打折扣等現(xiàn)象較多，很多廠商只追求短期利益，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上投入不足。盡管如此，近年來，珠寶首飾企業(yè)的盈利模式正逐步由低層次的價格競爭向設(shè)計、工藝等“軟實力”的抗衡轉(zhuǎn)變，這必將淘汰部分不注重產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)的中小企業(yè)，資源將逐步向具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)集中。（2）市場開放導(dǎo)致競爭加劇隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，中國珠寶首飾行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大，國際競爭者覬覦中國珠寶市場已久，必將借機大量進入中國珠寶首飾的生產(chǎn)、加工、零售等各個環(huán)節(jié)。短期來看，將促使行業(yè)競爭更趨劇烈，市場細(xì)分更加明顯；但長期來看，由于國際競爭者側(cè)重高端市場，擁有良好的品牌管理及運營經(jīng)驗，必將促使行業(yè)競爭從低層次的價格競爭轉(zhuǎn)化為品牌競爭，使產(chǎn)品研發(fā)從簡單模仿轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)規(guī)劃，加快行業(yè)整合的速度，使市場向更具品牌優(yōu)勢及產(chǎn)品研發(fā)能力的企業(yè)集中。三、深圳黃金珠寶行業(yè)2010年整體發(fā)展情況（一）深圳珠寶行業(yè)發(fā)展概況作為優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深圳珠寶業(yè)，起步于上世紀(jì)80年代，其發(fā)展一共經(jīng)歷了四個階段。第一階段：19811988年起步階段這個時期的特點是：企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少，產(chǎn)品以足金飾品為主，生產(chǎn)技術(shù)較落后，而且以“三來一補”企業(yè)為主。第二階段：19891996年夯實基礎(chǔ)階段這一階段是深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時期。深圳市政府把黃金珠寶行業(yè)定為出口創(chuàng)匯支柱行業(yè)，深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會隨之成立，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得實質(zhì)性進展，并且領(lǐng)先于全國。擁有《金銀經(jīng)營許可證》的國有、內(nèi)聯(lián)企業(yè)迅速增加，占據(jù)市場主導(dǎo)地位，民營企業(yè)異軍突起。當(dāng)時處于羅湖區(qū)范圍內(nèi)的沙頭角保稅區(qū)是這一時期珠寶企業(yè)最集中的區(qū)域之一，水貝工業(yè)區(qū)也集中了10家左右的珠寶企業(yè)，為后期羅湖黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。第三階段：19962003年迅猛發(fā)展階段90年代中后期在“黃金寄售”業(yè)務(wù)等優(yōu)惠政策和低成本優(yōu)勢的推動下，黃金珠寶制造所需的黃金原料需求得到了滿足，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。國有、內(nèi)聯(lián)、民營企業(yè)相繼進入市場，上規(guī)模的企業(yè)迅速成長，出現(xiàn)一批著名和馳名品牌。企業(yè)技術(shù)水平大幅提高，電腦設(shè)計、快速成型、激光焊接、激光鑄模、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計算機管理在黃金珠寶企業(yè)的應(yīng)用，使深圳市的黃金珠寶首飾業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到了國內(nèi)的先進水平。而羅湖區(qū)以水貝為核心的區(qū)域，由于優(yōu)越的交通地理環(huán)境，以及區(qū)政府的重視，大批珠寶企業(yè)遷入，產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模。第四階段：2004年至今：通過產(chǎn)業(yè)集聚的方式促進產(chǎn)業(yè)綜合競爭力提高的新階段以2004年8月深圳市政府向水貝萬山工業(yè)區(qū)授予“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”為標(biāo)志，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)邁入了新的歷史時期。黃金珠寶企業(yè)規(guī)?；?、集約化、品牌化發(fā)展是這一階段的主旋律。企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)集聚，在一定的空間范圍內(nèi)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，減少了企業(yè)的空間距離，降低經(jīng)營成本；促進專業(yè)信息的傳播和創(chuàng)新能力的擴散；便于企業(yè)為自身發(fā)展結(jié)成“戰(zhàn)略同盟”，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部更深層次的分工，由此提高了產(chǎn)業(yè)整體效率與生產(chǎn)靈活性，形成一種強大的難以為外部復(fù)制的競爭力。市政府的授牌和深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會遷入基地，使羅湖“項鏈街區(qū)”成為了深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地的代名詞，產(chǎn)生了強大的地域品牌效應(yīng)，吸引了企業(yè)紛紛入駐，產(chǎn)業(yè)集聚頗具規(guī)模。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)成為中國珠寶首飾最大的生產(chǎn)制造中心和交易中心，在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌國際化建設(shè)上都取得了令人矚目的成就，其發(fā)展水平和影響力在很大程度上決定了中國珠寶業(yè)的整體發(fā)展水平和影響力。深圳已形成集設(shè)計、生產(chǎn)、加工、展示、檢測、批發(fā)銷售以及相關(guān)配套為一體的完整產(chǎn)業(yè)體系。在生產(chǎn)加工方面，目前擁有珠寶首飾制造企業(yè)2400多家，年總產(chǎn)值800多億元，占全國珠寶市場份額的70%以上。深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金(鉆)成交量的90%。目前，珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)有60%以上的企業(yè)在技術(shù)先進性與專利方面達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先，有30%以上企業(yè)擁有獨立研發(fā)機構(gòu)，有20%的企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、工藝已達(dá)到國際先進水平。在批發(fā)零售方面，已建成一批集展示交易為一體的高水平、專業(yè)化大型珠寶交易平臺，如水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、泊林國際珠寶交易中心、水貝玉器批發(fā)市場、亞泊拉玉器批發(fā)市場、博大國際珠寶交易中心等，產(chǎn)業(yè)配套完整。在創(chuàng)意設(shè)計方面，企業(yè)通過引進著名設(shè)計師、培養(yǎng)潛在設(shè)計師、重用現(xiàn)有設(shè)計師，進一步發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意人才的作用。集聚基地作為歷屆文博會的分會場，強化了珠寶與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合，推動了珠寶原創(chuàng)設(shè)計的進一步發(fā)展。在配套服務(wù)方面，國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的進駐，珠寶教育與培訓(xùn)實習(xí)基地的設(shè)立，深圳珠寶網(wǎng)的開通，為珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)提供著檢驗檢測、教育培訓(xùn)、信息交流等多方面的服務(wù)。在以上產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地正在成為集珠寶展示區(qū)、教育研究區(qū)、商業(yè)零售區(qū)、生產(chǎn)制造區(qū)以及文化旅游區(qū)五個區(qū)域于一體的多功能珠寶產(chǎn)業(yè)園，國際化程度日益加深。（二）深圳市珠寶行業(yè)特征 深圳珠寶業(yè)基本特征：資金周轉(zhuǎn)量大，利潤薄，周轉(zhuǎn)速度快，安全性高；對原材料價格波動性較敏感，對上游依賴性較大；固定資產(chǎn)小，存貨資產(chǎn)大珠寶工業(yè)產(chǎn)品為奢侈消費品，單件產(chǎn)品價值高，上游原材料系貴金屬或稀有礦物質(zhì)，價格高昂，所需生產(chǎn)流轉(zhuǎn)資金額大，屬于典型的資金密集型行業(yè)，較高的資金門檻形成一定的行業(yè)進入壁壘。珠寶首飾業(yè)同時又屬于勞動密集型行業(yè)，沒有太高的技術(shù)要求，除了對款式設(shè)計存在較高的創(chuàng)新要求外，飾品的生產(chǎn)加工主要依賴于大量的手工勞動，技術(shù)含量不高，產(chǎn)品利潤率薄。各類型飾品及不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)利潤率水平如下表：表1：各類型飾品及不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)利潤率水平 鑲嵌類飾品 素金類飾品加工制造環(huán)節(jié)毛利率%周轉(zhuǎn)次數(shù) (次/年)2（30）（56）批發(fā)環(huán)節(jié)毛利率 %周轉(zhuǎn)次數(shù)（次/年）104（12）（16）零售環(huán)節(jié)毛利率 %周轉(zhuǎn)次數(shù)（次/年）4530（4）（3）表1顯示，源于較復(fù)雜的工序和較高的技術(shù)含量，鑲嵌類首飾企業(yè)平均利潤率明顯高于素金類首飾企業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，零售終端的毛利水平遠(yuǎn)高于生產(chǎn)加工商毛利水平。珠寶首飾業(yè)的高周轉(zhuǎn)速度是其經(jīng)營必然要求，也是其盈利的基本保證。由于產(chǎn)品科技含量不高，產(chǎn)業(yè)鏈地位相對弱勢，珠寶首飾加工業(yè)總體利潤率明顯偏低。為與其生存發(fā)展相適應(yīng)，企業(yè)只有依賴于加大營運周轉(zhuǎn)次數(shù)，提高營運資金總規(guī)模，才可有效彌補其單次生產(chǎn)利潤率偏低的不足，通過多次生產(chǎn)積累實現(xiàn)總利潤最大化。由此，珠寶首飾業(yè)的低利潤率和高周轉(zhuǎn)速度成為其密切關(guān)聯(lián)的兩方面，共同構(gòu)成其典型特征。上表相關(guān)數(shù)據(jù)也同樣印證了：不同類型飾品及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)周轉(zhuǎn)速度和毛利率雖各不相同，但二者總體的上的負(fù)相關(guān)性特征明顯，且隨著產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸，相關(guān)環(huán)節(jié)的毛利率增加，周轉(zhuǎn)速度下降。珠寶行業(yè)的另一主要特點是資金安全性高。這主要是由于目前我國黃金、鉆石交易所的成立起到了有效規(guī)范市場和交易的作用，不僅可有效防止企業(yè)自身資金鏈斷裂導(dǎo)致的經(jīng)營不暢問題的出現(xiàn)，還為債權(quán)人快速處置變現(xiàn)珠寶企業(yè)的積壓存貨而收回債權(quán)提供了便利。珠寶業(yè)的存貨易變現(xiàn)性特點源于黃金作為支付手段這一基本職能，由此產(chǎn)生的資金安全性高是其又一基本特征。珠寶加工業(yè)對原材料的生產(chǎn)不具有控制力，而其加工的原材料產(chǎn)品又大多屬于不可再生的資源性貴金屬產(chǎn)品。原材料的生產(chǎn)和采掘大部分掌控在少數(shù)大型企業(yè)手中，具有一定的壟斷性。因此，珠寶加工行業(yè)受上游原材料供應(yīng)商的影響較大，對上游產(chǎn)品的價格波動較為敏感，對原材料上游供應(yīng)（國家采礦企業(yè)將黃金交由上交所以時點交易價供貨）具有較強的依賴性。與其資金周轉(zhuǎn)量大相適應(yīng)，黃金首飾業(yè)因原材料系貴金屬和稀有礦物質(zhì)，資金占用大，存貨資產(chǎn)占有企業(yè)總資產(chǎn)絕對比重。企業(yè)在有限的資源總量下，只能選擇大存貨資產(chǎn)和小固定資產(chǎn)的配置結(jié)結(jié)構(gòu)。一般而言，在優(yōu)先滿足存貨資金占用前提下，除必要的機器設(shè)備投資外，珠寶企業(yè)大多沒有自有廠房物業(yè)等固定資產(chǎn)投資，這一顯著特點也是以往珠寶業(yè)很難得到銀行信貸扶持的主要原因。 深圳珠寶業(yè)一般特征：產(chǎn)業(yè)高度配套，集群效應(yīng)明顯；內(nèi)銷為主；潮汕系構(gòu)成行業(yè)主流，業(yè)內(nèi)信用環(huán)境好經(jīng)過20多年發(fā)展，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)形成了設(shè)計、生產(chǎn)、加工、展示、檢測、批發(fā)銷售一條龍的成熟產(chǎn)業(yè)鏈條；同時，輔助材料、設(shè)計包裝、精品加工、珠寶器材、加工設(shè)備等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈也已初步形成。在制造能力方面，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在鑄造、初步磨光、雕刻和電鍍等工序均實現(xiàn)自動化，并憑借自主研發(fā)率先掌握了一大批國內(nèi)領(lǐng)先的新技術(shù)、新工藝。目前深圳有六成以上企業(yè)在技術(shù)先進性與專利方面達(dá)到國內(nèi)先進水平，一成已達(dá)到國際領(lǐng)先水平，其作為中國最大的珠寶首飾制造中心、交易中心、珠寶首飾行業(yè)國際信息中心以及珠寶首飾采購中心的核心地位已不可動搖。深圳80%以上的珠寶企業(yè)主要集中在羅湖區(qū)。2004年，“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”正式在羅湖水貝－萬山工業(yè)園區(qū)掛牌成立，深圳市、深圳市政府投資興建了面積達(dá)2000多平方米的珠寶首飾研發(fā)推廣中心，1500多家深圳珠寶企業(yè)入駐該園區(qū)，其中包括一大批實力雄厚的中國知名珠寶企業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”的產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，產(chǎn)業(yè)高度配套，品牌集群優(yōu)勢首屈一指，中國最大的珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地特征明顯。深圳市大部分珠寶企業(yè)均以內(nèi)銷為主，涉及外銷的產(chǎn)品甚少。這主要是由于深圳珠寶業(yè)在早期的變遷中，政府實時引導(dǎo)，合理產(chǎn)業(yè)布局，將大部分外向型珠寶業(yè)遷往東莞，而大部分內(nèi)向型企業(yè)則落戶深圳水貝和沙頭角一帶，形成了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在此次全球金融危機中，深圳珠寶業(yè)依托獨立而巨大的國內(nèi)市場，表現(xiàn)出良好的抗跌性，2008年在多數(shù)行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長情況下，深圳珠寶首飾業(yè)逆市增長，在很大程度上與深圳珠寶業(yè)的內(nèi)向型特征密不可分。目前，深圳的黃金珠寶首飾企業(yè)負(fù)責(zé)人的70%為潮州人，20%為江浙人，10%為其他，其中，潮系企業(yè)通常規(guī)模參差不齊，多以家族企業(yè)為主，管理水平不高，對外界有較強的排斥和防范心理，圈內(nèi)凝聚力較強，重視誠信經(jīng)營，企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展更多憑借人脈和資源優(yōu)勢；浙系和其他類企業(yè)則以中大型規(guī)模為主，具備現(xiàn)代企業(yè)管理理念和特點，管理水平明顯較高，企業(yè)發(fā)展更多依靠科學(xué)管理和核心競爭力。深圳珠寶業(yè)內(nèi)潮汕人居多，且多以家族企業(yè)形式為主，同鄉(xiāng)觀念較重。雖然大多數(shù)潮汕人文化素質(zhì)不高，企業(yè)管理多以家族親緣關(guān)系為支撐（管理水平不高），經(jīng)營透明度不高，但圈內(nèi)企業(yè)的信用重視度很高，抱團意識較強，一旦某家企業(yè)違約失信，將會受到孤立和鄙視，很難再立足于此。由此，深圳珠寶業(yè)內(nèi)已基本形成了一個“講信用，重承諾”營商環(huán)境，良好的信用意識和信用環(huán)境成為深圳珠寶業(yè)的又一鮮明特征。（三）深圳市2010年珠寶行業(yè)市場情況深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了從分散性自發(fā)經(jīng)營，向產(chǎn)業(yè)化平臺經(jīng)濟模式發(fā)展的重大轉(zhuǎn)變后，不僅成為全國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，而且成為連接中外珠寶業(yè)的重要平臺與樞紐，在國際市場上也占有了重要的地位。由于深圳的黃金珠寶企業(yè)的業(yè)務(wù)大多以國內(nèi)市場為主，在此輪金融危機和歐債危機中及時采取了調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)、更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大營銷推廣等一系列措施，在國際金融危機之前行業(yè)保持了年均30%的增長率，自2009年至今在整體經(jīng)濟緩步復(fù)蘇的情況下，仍然實現(xiàn)了12%的增長。，從趨勢看，%、%、%%，在十大類商品銷售中，除書報雜志類和服裝鞋帽針織類輕微下降，其余均不同程度增長。其中，增長較快的主要是：%。表2：深圳2010年金銀珠寶類銷售增長情況時間段14月份16月份19月份112月份增速%%%%數(shù)據(jù)來源：深圳市統(tǒng)計局深圳珠寶產(chǎn)業(yè)整體銷售情況良好，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，基礎(chǔ)