某乳品市場品牌黏性的管理和預(yù)測市場(編輯修改稿)
2025-05-06 00:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自身用戶沒什么吸引力。 附圖 品牌競爭用戶細(xì)分 數(shù)據(jù)來源：來源于零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)站合作完成的《液體純牛奶消費(fèi)情況報(bào)告》，該調(diào)查于2004年4 月使用多階段隨機(jī)抽樣方式針對北京、上海、廣州、太原、成都、長沙等6個(gè)城市1642位18－60歲的普通居民進(jìn)行的入戶訪問?！ ?004年4月對北京、成都、太原三市572個(gè)液態(tài)純牛奶消費(fèi)者調(diào)查顯示，北京液態(tài)純牛奶市場上全國性品牌蒙牛、伊利和當(dāng)?shù)仄放迫?目前占據(jù)有利的市場地位，就目前的市場份額看三者的順序是蒙牛、三元和伊利。但從品牌黏性的角度分析，三品牌之間的競爭處于相對膠著 狀態(tài)，各品牌用戶中的穩(wěn)固型用戶比例相當(dāng)，它們對非用戶的吸引力也相差無幾，只是伊利品牌對自我用戶的黏性稍高，伊利用戶中的邊緣型 用戶和易轉(zhuǎn)換型用戶比例略低于另兩個(gè)品牌。使用品牌競爭分析顯示，三品牌中伊利的品牌黏性最強(qiáng)，蒙牛在競爭中相對劣勢，三元介于伊利 和蒙牛之間，蒙牛的消費(fèi)者會(huì)流向伊利，而三元能夠保持相對的平衡。由此我們可以預(yù)測，如果沒有大的市場動(dòng)作，根據(jù)目前各品牌所表現(xiàn)出 的品牌黏性，未來北京液態(tài)純牛奶的市場格局將是伊利、三元、蒙牛。 附圖 未來北京市場主要品牌競爭格局的預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：來源于零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)站合作完成的《液體純牛奶消費(fèi)情況報(bào)告》，該調(diào)查于2004年4 月使用多階段隨機(jī)抽樣方式針對北京、上海、廣州、太原、成都、長沙等6個(gè)城市1642位18－60歲的普通居民進(jìn)行的入戶訪問?！ ⊥瑫r(shí)，有關(guān)缺貨情況下的品牌轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)及過去半年中品牌選擇的變化情況也支持上述對三品牌未來消費(fèi)者流動(dòng)方向的預(yù)測。 附圖 各品牌過去及未來的品牌流向 數(shù)據(jù)來源：來源于零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)站合作完成的《液體純牛奶消費(fèi)情況報(bào)告》，該調(diào)查于2004年4 月使用多階段隨機(jī)抽樣方式針對北京、上海、廣州、太原、成都、長沙等6個(gè)城市1642位18－60歲的普通居民進(jìn)行的入戶訪問?！ ∈褂孟嗤椒▽Τ啥家簯B(tài)純牛奶市場的分析顯示全國
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