無(wú)錫皮革城上海推廣(編輯修改稿)
2025-04-17 15:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作 ?海寧規(guī)模最大、歷史最長(zhǎng)、消費(fèi)者認(rèn)知度滿意度最高、市場(chǎng)基礎(chǔ)最好，甚至是皮革 城的代名詞，這些優(yōu)勢(shì)可以概括為 “ 主流的、經(jīng)典的、大眾的 ” ； ?但是時(shí)尚總是在不停的改變，上海尤其如此 ； ?面對(duì)瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚潮流，多年積累代表 “ 最大眾 ” ； ?同樣也代表 “ 老化、不時(shí)尚的、缺乏個(gè)性的 ” ； ?上海人不僅對(duì)購(gòu)物場(chǎng)地有要求，對(duì)購(gòu)物人群、購(gòu)物環(huán)境的要求也越來(lái)越高； “ 永遠(yuǎn) 都缺新衣服 ” 是時(shí)尚上海人的內(nèi)心寫照； ?他們渴望更時(shí)尚的款式和新裝，也希望多一個(gè)地方可以買到更多的新款式。 反定位 推廣策略 我們可以用上海人 對(duì)時(shí)尚的認(rèn)可 來(lái)說(shuō)服上海人 海寧雖然強(qiáng)大，對(duì)于時(shí)尚者來(lái)說(shuō)，它同樣意味著 老化 PK 時(shí) 尚 15年 推廣策略 我們不是要打敗海寧，而是要和海寧并駕齊驅(qū)，成為 時(shí)尚上海人的第一選擇 ?如果我們從 海寧是“老化、不時(shí)尚、缺乏個(gè)性” 的這角度出發(fā)，挖掘無(wú)錫固有優(yōu)勢(shì)的另一面，把海寧皮革城進(jìn)行反定位為“老的、落后的、缺乏個(gè)性的”； ?同時(shí)利用自己的后發(fā)優(yōu)勢(shì)、更好購(gòu)物環(huán)境優(yōu)勢(shì)、無(wú)錫旅游資源三大優(yōu)勢(shì)，在上海消費(fèi)者中心中樹立 無(wú)錫皮革城“時(shí)尚、個(gè)性” 的品牌形象； ?從而進(jìn)入 上海消費(fèi)者買皮具的二元選擇 。 “ 草原第一 ” PK“ 草原第二 ” =齊頭并進(jìn) 推廣策略 新老皮都的時(shí)尚之爭(zhēng) 消費(fèi)者不愛看廣告，他們只愛看戲。 僅僅一則有時(shí)尚感的廣告打不過(guò) 15年廣告宣傳和口碑的積累，但是我們可以借 “ 皮都的時(shí)尚之爭(zhēng) ” 這一有戲劇性的話題，以 “ 時(shí)尚 ” 作為考核標(biāo)準(zhǔn)，用 “ 新老之爭(zhēng) ” 做深度溝通， 炒出媒體關(guān)注，引起消費(fèi)者的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1