連鎖企業(yè)創(chuàng)辦論word版(編輯修改稿)
2025-02-13 22:27 本頁面
【文章內容簡介】 公司模型的分析方法來分析分店模型比如也用價格、成本、利潤等概念來分析工廠模型。筆者認為分店模型就是一個實物的投人產出關系即在既定的投入包括固定資產、經營商品品種、數量、勞動力等下追求使用價值的實物或服務產出最大化。這一模型反映的是分店的經營條件體現技術規(guī)律的要求。分店規(guī)模經濟是指通過在不同城市、地區(qū)及國家增設分店而達到規(guī)模擴大的目的。然而分店的規(guī)模主要取決于分店的經營成本和本地的市場需求兩個因素。從成本因素看隨著分店經營規(guī)模的增加經營商品中所包含的固定成本不斷下降其他投人品的使用效果不斷提高經營管理的能力得到充分利用最后在達到了單位產品的平均成本與邊際成本相等的時候產品的平均成本是最小的分店的規(guī)模則可以稱為經濟規(guī)模。顯然分店的規(guī)模經濟要求分店必須使投資規(guī)模達到現有的技術所要求的最低固定資產投資規(guī)模并且以此為基礎配置最佳的勞動力數量。分店必須使經營規(guī)模達到充分利用固定資產的經營能力最節(jié)約地使用投人品最大限度地利用管理隊伍的狀態(tài)從而使平均成本盡可能地降低。由此可知分店達到經濟規(guī)模的狀態(tài)實際上就是在銷售量既定條件下的平均成本最小化或者在總成本既定條件下的銷售量最大化。從市場需求因素看市場容量的大小是確定分店經營規(guī)模大小的重要依據。根據貝恩規(guī)模市場比重公式d等于M/Qm為規(guī)模市場比重M為企業(yè)規(guī)模Qm為市場總規(guī)?；蚩側萘克沂镜氖袌鋈萘吭酱笠?guī)模壁壘越低可容納的達到經濟規(guī)模的競爭企業(yè)數量越多相反規(guī)模壁壘就越高。在市場經濟條件下如果不考慮市場需求現況盲目擴大經營規(guī)模必然造成商品銷售不出去或營銷能力不能充分利用資源嚴重浪費甚至會導致企業(yè)破產倒閉。企業(yè)應充分地進行市場調查除了綜合考慮產品市場容量、同類企業(yè)個數、進出口限制、市場規(guī)模壁壘等因素之外還必須認真研究產品所處的壽命周期階段、消費者偏好變化趨勢、消費者層次及其數量和支付能力的高低等因素。如果產品基本無市場或市場需求量很小達不到規(guī)模經濟的一般要求應及早中斷項目計劃的實施如果有一定的需求量就應根據規(guī)模經濟理論進行邊際分析尋求規(guī)模經濟量區(qū)間特別要防止規(guī)模過大導致規(guī)模不經濟現象的出現上述分析說明分店規(guī)模經濟是圍繞成本和市場需求來展開的。判斷一個分店是否達到經濟規(guī)模主要是看它的投資規(guī)模和產出規(guī)模。二公司模型的規(guī)模經濟實際上公司與分店的區(qū)別在于分店是一個運營中心核算的是實物性消耗與銷售商品數量公司是一個利潤中心核算的是成本和利潤公司不僅有經營管理還有其他管理如人事管理、行政管理、財務管理等。兩個企業(yè)所擁有的分店數量完全相同并且都達到了經濟規(guī)模它們的業(yè)績通常存在差異這種差異是怎樣產生的呢?這是因為經營和管理上存在差異。為此需要考察規(guī)模經濟的公司模型。公司規(guī)模經濟不是在分店規(guī)模經濟基礎上的疊加不是分店規(guī)模經濟加上經營管理的規(guī)模經濟。公司規(guī)模經濟是一個以價值為尺度的模型。要解釋這個模型必須引人資本、利潤和利潤率、價格、成本等概念。公司規(guī)模經濟是指在單店規(guī)模經濟的基礎上通過聯合或兼并等手段跨地域地增設企業(yè)分支機構或協(xié)作單位以降低經營成本、增加收益的一種趨勢。比較兩個經營完全相同產品的公司資本規(guī)模不同利潤相同則自然是資本規(guī)模小的公司更具有效率。如果資本規(guī)模相同利潤不同則自然是利潤高的公司更具有效率。這就是說公司的資本結構對公司的效率是有影響的討論公司的規(guī)模經濟模型時不能簡單地以利潤總額作為標準而應當以利潤率為指標加以衡量。只要經營能力達到分店規(guī)模經濟的要求不管公司規(guī)模多大銷售能力多高利潤率高的公司理所當然具有更高的效率。引人資本結構和利潤率最大化條件對于分析公司模型具有重要意義這樣便于我們進一步引人價格和成本等概念。同樣資本規(guī)模的公司利潤率的不同只能以價格和成本來分析。公司銷售收人決定于銷售量和價格而銷售量和價格都與市場有關與企業(yè)的經營能力相關。公司的成本除了經營成本以外還包括管理費用、銷售費用和財務費用這三項費用取決于公司的管理能力和經營能力。由此公司正是因為有了經營和管理才是一個利潤中心。解釋這兩個規(guī)模經濟模型的目的在于說明作為連鎖企業(yè)
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