20xx年市場調(diào)查計劃書封面市場調(diào)查計劃書的編寫(十篇)(編輯修改稿)
2025-08-06 19:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調(diào)查的獎品，由公司的企劃部門敲定。市場調(diào)查計劃書封面 市場調(diào)查計劃書的編寫篇四以消費者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購買動機(jī)、過程和事實；基本界定xxx的潛在消費者，以及他們的基本情況；了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；分析不同地域中的銷售良機(jī)與潛在性；產(chǎn)品市場開拓的分析；競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本營銷策略；通過市場調(diào)查檢討目前的營銷模式；結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。二、了解消費者經(jīng)常購買的休閑品牌。了解消費者購買頻率。了解消費者對品牌的認(rèn)知情況。了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況。了解消費者的消費價格段。有無過去的消費者流失的情況，原因是什么；對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價；對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知；了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買；了解消費者對送貨上門是否有興趣1了解消費者一般傾向于在何種場合購買；1了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用；1了解賣場產(chǎn)品資料的作用；1通過何種渠道知道本產(chǎn)品；1了解消費者基本情況。區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽市；調(diào)查對象：抽樣部分高校的在校學(xué)生。樣本數(shù)量：成都南京武漢西安北京沈陽總計xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8深度訪談10 10 10 10 10 10 50合計718 718 718 710 710 718 4300樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣；其中消費者問卷按區(qū)域分別統(tǒng)計；調(diào)查方式：全部采取訪問法；統(tǒng)計方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用。調(diào)查對象比例分配：男性40%女性60%調(diào)查對象的學(xué)校分配：理工類：60%文史類30%藝術(shù)類10%其他10%的學(xué)生會干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產(chǎn)品勢態(tài)。另外還設(shè)計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個人隱私性的消費作為調(diào)查的參考。調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會干部擔(dān)任。原則上每個地區(qū)3個工作日。特殊情況延加一日。調(diào)查負(fù)責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人。、調(diào)查的實施依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實施，計劃在20天之內(nèi)完成。、問卷回收和整理消費者問卷在調(diào)查完成的同時進(jìn)行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成。問卷統(tǒng)計工作由公司各部門利用晚上完成。4300份調(diào)查表給的印刷費用以實際敲定為準(zhǔn)。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調(diào)查的獎品，由公司的企劃部門敲定。市場調(diào)查計劃書封面 市場調(diào)查計劃書的編寫篇五為了更好地開發(fā)某集團(tuán)的手機(jī)市場，確立某品牌手機(jī)產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌手機(jī)的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學(xué)生手機(jī)市場進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。（一）調(diào)查目的針對目前大連手機(jī)市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場調(diào)查的目的包括：1．明確手機(jī)市場的品牌認(rèn)知與競爭情況；2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；3．掌握手機(jī)銷售終端對各手機(jī)品牌的銷售狀況；4．了解消費者及各手機(jī)銷售終端對大顯手機(jī)的認(rèn)知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點；5．掌握其它品牌手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略與推廣方式；6．最終目的：一是為調(diào)整本公司手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。（二）調(diào)查內(nèi)容1．各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競爭情況（1）各手機(jī)品牌的認(rèn)知度；（2）各手機(jī)品牌的購買頻率；（3）不同檔次手機(jī)的購買頻率；（4）各手機(jī)品牌的購買意向；（5）各手機(jī)品牌的市場份額；2．消費者的消費行為與需求（1）消費者對各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評價；（2）消費者對各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；（3）不同層次消費者對手機(jī)產(chǎn)品價格的接受程度；（4）影響消費者購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；（5）消費者對手機(jī)產(chǎn)品功能的要求；（6）不同層次消費者購買手機(jī)產(chǎn)品的場所；3．銷售終端各手機(jī)品牌的銷售狀況（1）各銷售終端銷售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷售總量；（2）各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的喜好程度；（3）各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的價格；（4）各銷售終端對各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、功效的評價與要求；（5）各銷售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷與推廣方式；（6）各銷售終端對本公司手機(jī)產(chǎn)品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點；（7）請各銷售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問題（質(zhì)量、價格、包裝、客戶服務(wù)、促銷）及建議；（三）調(diào)查方法1．校園定點攔截調(diào)查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點攔截問的方式進(jìn)行調(diào)查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由問員對消費者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對一的問。樣本數(shù)不宜過多，建議為30人~50人。2．深調(diào)查法：對各手機(jī)產(chǎn)品銷售終端采用深度問法進(jìn)行深度問，目的是了解各零售商對手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識情況，設(shè)定問樣本為10個銷售終端：（四）調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計分析1．統(tǒng)計采用小組合作分析銷售結(jié)果進(jìn)行分析；2．問卷調(diào)查的準(zhǔn)確率為80%；3．系統(tǒng)分析誤差為80%。（五）調(diào)查進(jìn)度安排時 間內(nèi) 容4月8日4月9日設(shè)計問卷、選擇樣本、了解品牌4月9日4月10日調(diào)查前的準(zhǔn)備（踩點、問卷試調(diào)查）4月11日調(diào)查實施（深調(diào)查、定點攔截調(diào)查）4月15日4月20日問卷的復(fù)核與審核4月21日4月30日統(tǒng)計分析、編寫調(diào)查報
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