【正文】 分析 按國家規(guī)定的全國省級、副省級電 中國動漫市場分析 圖 3 中國動漫市場供求狀況市場缺口89 %市場供應(yīng)11 % 視臺三年內(nèi)開通少兒頻道的要求估算，三年后全國每天需要 5000 分鐘，全年需要 180 萬分鐘的動畫節(jié)目，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在 1000億元以上。我們目前每年文具的銷售額為人民幣 600 億元，兒童食品每 年的銷售額為人民幣 350億元，玩具每年的銷售額為人民幣 200億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá) 900 億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣 100 億元??在某種程度上， 這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 2020 年 年初 召開的青島市的文化工作會議將動漫及網(wǎng)絡(luò)游戲制造業(yè)、影視傳媒業(yè)列入了城市優(yōu)先重點(diǎn)培育的八大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，橫亙動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲以及電影的動畫業(yè)無疑將在發(fā)展環(huán)境上獲得有效“ 呼吸 ” 的極大空間。與青島“一步之遙”的韓國、日本兩大動漫游戲大國也必將為 青島帶來很多的合作機(jī)會。 主要表現(xiàn)在： 漫畫多，動畫少；二維產(chǎn)品多，三維產(chǎn)品少；只是‘ 來料加工 ’ ，沒有原創(chuàng)作品等問題 。動漫產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)今最 “ 時髦 ” 的 “ 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) ” 的一個分支，而 “ 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) ” 要勃發(fā)出活力更多依賴于個人才能的發(fā)揮。 青島動漫節(jié)為島城的動漫游戲企業(yè)和愛好者提供了展示自我的機(jī)會。中加雙方多家動漫游戲多媒體企業(yè)進(jìn)行了合作洽談，取得了很好的效果。而到 2020年，整個市場規(guī)模則預(yù)計(jì)突破 億美元，這其中，手機(jī)網(wǎng)游將取代單機(jī)版游戲成為主導(dǎo)。《恐龍》更將動畫與實(shí)景完美結(jié)合，營造了一種視覺奇觀。隨著國產(chǎn)動畫片制作數(shù)量的增加和制作質(zhì)量的提高，還要逐步增大國產(chǎn)動畫片的播出比例和播出時間。 2020 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 動畫播出平臺逐步擴(kuò)大 北京、上海、湖南動畫上星頻道進(jìn)展順利。當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏高端技術(shù)和高端人才，必須加強(qiáng) 高端技術(shù)開發(fā)和高端人才培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)振興提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐和人才支持。經(jīng)營 人才的匱乏制約了產(chǎn)業(yè)的提升。常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地先期啟動 18 萬余平方米，同時，根據(jù)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，在常州西太湖生態(tài)城規(guī)劃建設(shè) 2 平方公里的動畫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)。年生產(chǎn)電視系列 4680min，劇場版長篇動畫 2～ 3 部。 因此 ,如果直接通過圖書來銷售 ,往往難度較大 ， 這就必須首先通過電視或電影對漫畫熟悉 ,然后才會買紙質(zhì)的漫畫圖書回來看 ， 掌握這一銷售規(guī)律 ,韓國的漫畫租賃業(yè)前景看好 。 四是通過孵化企業(yè) ； 在振興院辦公室所在的大樓內(nèi) ,在七、八、九樓安排 “ 孵化器 ”, 通過風(fēng)險資金間接地安置了 80 余家小企業(yè)進(jìn)行孵化 . 2020 年以來 ,韓國文化振興院拿出 億元韓幣來支持 178 項(xiàng)文化事業(yè) ,建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地 4 處 。 在《鐵臂阿童木》之后，日本動畫片持續(xù)出口美國，但是 20 多年里，一直沒有突 出的成功作品，直到 1999 年，動畫電影《口袋妖怪皮卡丘》在一夜之間改變了一切。這部動畫電視劇在日本連續(xù)上映了 4 年時間，從1963 年一個沒有嘴的卡通形象持續(xù)風(fēng)靡了 30 年，一個針對 8 歲以下孩子的卡通形象獲得了全球認(rèn)知度，一個幾筆勾勒出來的形象背后是價值幾個億的產(chǎn)業(yè)。 多年的經(jīng)營已經(jīng)使日本動畫文化深入人心，動畫俱樂部隨處可見。以動畫片主人公形象制成的玩具娃娃以及裝飾著動畫片圖像的商品（以下稱“ 卡通商品 ” ）更擁有 2 萬億日元的市場。但現(xiàn)在情況發(fā)生了變 化，夢工廠、華納、日本動畫公司等在北美也唱起了主角，它們直接或間接地使市場力量成多極化，單極優(yōu)勢的神話已經(jīng)一去不復(fù)返。 在 北美 ，動畫延伸產(chǎn)品幾乎滲透到社會的 每 個角落 。影片的結(jié)構(gòu)框架和動畫所帶來的屏幕張力甚至超過了絕大多數(shù)非動畫類的劇情電影。 溫瑟 麥凱的成功是具有象征意義的。 1895 年，法國的盧米埃爾兄弟最先向公眾展示了他們的〝電影機(jī)〞，并放映了《火車進(jìn)站》、《海水苑》等影片。同時，這本刊物也是傳統(tǒng)的卡通畫向連環(huán)畫過渡的重要橋梁。同時，作為市民階層表達(dá)自身要求的手段，卡通畫也被賦予了更為廣泛的政治內(nèi)涵。而在近代歐洲，有兩個促使卡通出現(xiàn)的重要?dú)v史條件：首先，資本主義萌芽的發(fā)展，壯大了市民階層的力量，導(dǎo)致社會結(jié)構(gòu)的重大變化。 1841 年，著名的《笨拙》（ Punch）畫報在倫敦創(chuàng)刊。如前所述，動畫藝術(shù)是現(xiàn)代影視藝術(shù)的重要組成部分。而憨態(tài)可掬的恐龍葛蒂，更是成為了名噪一時的卡通明星。藉此，《小》片的第二部也橫空出世，一舉拿下了金馬獎 最佳動畫片大獎。 美國人 對動漫產(chǎn)品的消費(fèi)有兩個特點(diǎn)：一個是全民消費(fèi) ； 不管是兒童，還是青壯年，乃至于老年人，都有不同層次的動畫消費(fèi) 。 北美在動畫產(chǎn)業(yè)取得成功的經(jīng)驗(yàn)、發(fā)達(dá)的程度、成熟的市場是有目共睹的：動畫大片在北美票房排行榜上經(jīng)常闖入前幾名，而且這樣的趨勢越來越明顯。 加拿大影視制作突起 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在五年內(nèi)，溫哥華的影視后期制作業(yè)將超過好萊塢成為全球第一大影視后期制作基地。 不但 資金上給予支持，組織上也給予幫 助。這些傳媒產(chǎn)品不再僅僅是日本展示其現(xiàn)代文化的一個窗口，同時還證明，這種現(xiàn)代文化給世界各地、各樣的人帶來了娛樂享受，同時也被他們認(rèn)可。 上世紀(jì) 70 年代末期，一部分日本動畫片開始向亞洲國家和地區(qū)出口，包括當(dāng)時的香港、臺灣和泰國，大獲成功的原因同樣是在這些國家和地區(qū)，大大小小的電視臺正如雨后春筍一般冒出來。 文化產(chǎn)業(yè)振興院分為三個部分 :產(chǎn)業(yè)孵化本部、內(nèi)容開發(fā)本部和產(chǎn)業(yè)振興本部 。 在韓國 ,漫畫專業(yè)書店的數(shù)量明顯增長 。其他的動畫電視頻道還包括 2 個光纜電視頻道和 3 個衛(wèi)星電視頻道。為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，常州全市合力，成立了由市長掛帥， 13 個職能部門為成員的常州動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，市委、市政府把發(fā)展卡通動畫產(chǎn)業(yè)作為常州調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措來抓，作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)工作來抓。 創(chuàng)意和 營銷 人才 嚴(yán)重不足 ——— 盡管近兩年來國內(nèi)開設(shè)動漫專業(yè)的各高校院系有近百個，在校人數(shù)近萬人，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求。許多地 方興建了軟件產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對這一產(chǎn)業(yè)的支持力度將不斷加強(qiáng)，這將是我國國產(chǎn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)騰飛的助推器。通過制播分離、產(chǎn)出分 離，理順動漫產(chǎn)業(yè)管理體制， 整合 各方資源，形成管理合力，為產(chǎn)業(yè)鏈的整合提供良好的政策支持。 動 漫 產(chǎn)業(yè)發(fā)展引起各地政府的高度重視 如杭州、深圳、潮州、常州等地區(qū)，都把影視動畫作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。 高科技手段的合理運(yùn)用 科技的進(jìn)步為動畫的創(chuàng)作提供了便利和更好的表現(xiàn)手段。龐大而且正在快速增長的玩家隊(duì)伍，無疑是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大潛力和基礎(chǔ)。 青島市動漫產(chǎn)業(yè)有了一個良好的開端。 嶗山地區(qū)是我國漢族地區(qū)唯一的中國民間文學(xué)之鄉(xiāng)，這里蘊(yùn)藏著許多優(yōu)美的傳說和故事。 在整體上還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集約化。 行業(yè)間合作不夠。通過雙方的合作交流可以獲得許多技術(shù)支持，并有機(jī)會參與國內(nèi)外的市場競爭。市委領(lǐng)導(dǎo)的決心必然為青島動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來強(qiáng)大的動力。青島的動漫產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展契機(jī)。超 過 80％的日本和美國漫畫的制作加工在中、韓完成，經(jīng)美國、日本 “ 動漫先進(jìn)國家 ” 的委托而加工完成的產(chǎn)品的反進(jìn)口造成了中國動漫消費(fèi)市場進(jìn)口卡通片壟斷的事實(shí)。上海美術(shù)電影制片廠歷時四年的大制作《寶蓮燈》在這方面做了嘗試，這部影片的定位是 6 歲到 80 歲之間。 動漫制作 的熱情高漲 優(yōu)秀動 漫 項(xiàng)目和選題不斷增加，題材規(guī)劃已經(jīng)達(dá)到 20 萬分鐘。 提到美國動漫，人們很自然的就會想到米老鼠、唐老鴨、白雪公主、獅子王等鮮活可愛卡通形象。不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升文化品位，努力讓既有自主價值取向、又 有自主 知識產(chǎn)權(quán) 的國產(chǎn)原創(chuàng)、健康 向上的動漫產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位，并不斷擴(kuò)大國際市場份額，走出一條動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的中國道路。更重要的是缺少真正屬于中華民族文化的動漫創(chuàng)意，有些所謂的原創(chuàng)演變?yōu)橐环N簡單的模仿，在人物形象、 故事 情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在比較嚴(yán)重的“哈日、哈韓”等現(xiàn)象。 在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占 60%，歐美動漫占 29%，而中國原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有 11%，明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個中國的動漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級發(fā)展階段。 筑巢留鳳 以往 ,漫畫創(chuàng)作的艱苦和收入 的低微導(dǎo)致許多人放棄了漫畫創(chuàng)作 ,他們寧肯去給別國的網(wǎng)絡(luò)游戲公司打工 ,去做 flash,也不愿意堅(jiān)持自己的漫畫創(chuàng)作 。 目前 ,韓國漫畫已經(jīng)出現(xiàn)了兩大特征 —— 龐大的市場、表現(xiàn)的多樣性和深度性 。 根據(jù)韓國出版商協(xié)會的統(tǒng)計(jì) ,2020 年上半年 ,韓國漫畫的出版品種較 2020 年同期上升了 %,銷售冊數(shù)上升了 %.2020 年 ,韓國出版市場銷售總額為 630 億韓元 ,總銷售冊數(shù) (含期刊 )為 億冊 。 進(jìn)入上世紀(jì) 70 年代以后，日本動畫在國際市場上取得了一個接一個的成功， 那是一個空前輝煌的時代。 嫻熟的技巧和表現(xiàn)手段 嫻熟運(yùn) 用電影的技巧和表現(xiàn)手段，是日本動畫具有強(qiáng)烈動感的源泉。社長大川博認(rèn)為，日語的非國際化是日本電影出口的一大缺點(diǎn) ，但是動畫具有輕語言而重表現(xiàn)的特點(diǎn)，容易讓人理解。尤其是 1988年大友克洋的 Akira 進(jìn)入北美市場后，日本 動畫在北美動畫市場一樣攻城掠地。據(jù) 了解 ，美國卡片銷售量每年達(dá)到 30 億張，每個美國人每年差不多要花上 10 美元 。 美國動漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)文化。它不光在當(dāng)時創(chuàng)造了新的動畫電影票房紀(jì)錄，奪取奧斯卡多項(xiàng)提名，而且使人們對動畫電影重新定義。同時，他也是第一個利用遮幕攝影的方法，將動畫和真人表現(xiàn)結(jié)合起來的先驅(qū)者。其它如〝特萊普斯和霍姆士〞公司出版的《煙火》和皮爾遜出版的《大匯刊》等，都不同程度的介入了彩色漫畫的出版與發(fā)行。 早在 17 世紀(jì)末，英國的報刊上就已經(jīng)出現(xiàn)了許多類似卡通的幽默插圖，但是由于缺乏專職畫家和固定的藝術(shù)風(fēng)格，因此還算不上真正的卡通畫。 目 錄 前言 ................................................................................................................................ 3 ......................................................................................................... 4 世界動漫產(chǎn)業(yè)分析 ............................................................................................. 4 卡通的出現(xiàn)及其早期發(fā)展 .......................................................................... 4 世界十大經(jīng)典動畫影片 .............................................................................. 8 2020 年全球產(chǎn)值超 5000 億美元 .............................................................. 10 北美動漫產(chǎn)業(yè) ................................................................................................... 10 國際競爭中的北美動漫產(chǎn)業(yè) ..................................................................... 10 北美動漫市場新變化 ................................................................................ 12 日本動漫產(chǎn)業(yè) ................................................................................................... 14 日本動畫獲勝分析 .................................................................................... 14 日本動漫產(chǎn)業(yè)拓展國際市場 .................................................................... 18 韓國動漫產(chǎn)業(yè) ................................................................................................... 20 韓國重振動漫產(chǎn)業(yè)的幾項(xiàng)舉措 .................................