【正文】 A、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。大多卡車實際認為春蘭卡車總體形象好，駕駛春蘭卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。大量加廣告總體投放力度如前所述，當前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁棤I銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進品牌。為此，春蘭仍然進行了系統(tǒng)的相關調(diào)查研究，力圖做出最好的傳播定位。此外，目前，用戶在購車使用兩至三年后通常就會再次購買新車而將舊車轉(zhuǎn)讓。第一篇：汽車廣告策劃方案汽車廣告策劃方案第1篇：汽車廣告策劃方案 社會與市場背景作為從家電行業(yè)起家的春蘭集團，在上個世紀末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進行了重大的產(chǎn)業(yè)擴展，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。調(diào)查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加，卡車消費私人化趨勢特別明顯，私人用戶購買新車后掛靠各運輸公司的現(xiàn)象越來越普遍，他們以成為卡車消費的主體人群。這個問題是最復雜的，它需要的是理性，但往往卻很大程度上受到感性的影響。這個策略是與卡車司機的媒介接觸特點相適合的?；A建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預期定位。C、隨著經(jīng)濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及。五、媒體分析A、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡、電臺等幾種廣告媒體為主。第3篇：奇瑞汽車廣告策劃方案 奇瑞旗云：激情原動力 旗云：原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風吹起而形成的獨特景觀，因其形如旗，故稱“旗云”，素有“世界上最高的風向標”之稱。軟文支持：1.《春城晚報》四、《++++車視界》欄目介紹節(jié)目名稱：****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道專題欄目《++++車視界》節(jié)目時長：30分鐘節(jié)目內(nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”，以電視所特有的直觀效果將“汽車”這一新世紀進入生活的主導產(chǎn)品盡可能全面、客觀的訴之于電視觀眾。如：片頭滾屏字幕提示——《試車新概念》由公司特約冠名播出。贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中免費播出10期5分鐘營銷專題片，曝光時長為10期5次5分鐘=250分鐘。按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算：30天5期2條=300條50元=165。5000元/月。特制定如下招商方案：一、賽事綜述2009國際汽聯(lián)亞太汽車拉力錦標賽“維達杯”杯中國（龍游）拉力賽，將于今年11月在浙江省龍游縣舉行。賽事全程約736公里，其中包括223公里的比賽路段，設16個賽段，這16個賽段是由包括士元短道在內(nèi)的6條路線編排組成。1．整個賽事冠以指定的“”杯。1．允許贊助一支參賽代表隊，或自組團參賽，冠以企業(yè)名稱。總冠名贊助合作協(xié)議（草案）甲方：2009年亞太汽車拉力錦標賽中國（龍游）站賽事組委會乙方：依照《中華人民共和國經(jīng)濟合同法》、《廣告法》等有關法律法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商，簽訂本協(xié)議，共同信守。目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一 前言然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。除了音樂播放功能，步步高手機的其它功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語學習、娛樂游戲等都不在話下。廣告策劃書范文目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、策劃構(gòu)思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一、前言本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎 [“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。如圖（2）現(xiàn)有消費者分析步步高音樂手機的消費群體主要是年輕一代的人，以及對于音樂這一功能有特別愛好的人。，其他主要贊助商可在短道賽場地選擇適合處進行形象宣傳。（五）贊助企業(yè)：2萬元/個1．邀請出席開幕式、發(fā)布儀式。3．在比賽賽事導覽手冊、路書、成績冊、安卡、證件、手提袋等賽事用品中出現(xiàn)賽段冠名方名稱?！懊餍擒囀帧绷种痉f、陳羽凡、“作家車手”韓寒、“貴州車手”魏紅杰等一批國內(nèi)知名賽車手和亞太車手、部分港澳臺車手加盟。2．賽事區(qū)域和路線：賽事總部設在龍游國際飯店，在總部內(nèi)設有賽事指揮中心、秘書處、新聞辦公室、新聞中心、成統(tǒng)辦公室、賽事公告欄。《影視有獎競猜》每期只獎勵前三名得獎觀眾，復播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾。60000元/年，按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：365天5期1次=1825次。贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中，當月免費贈送播出6分鐘營銷專題1次。在房車頻道中，12月內(nèi)贈送播出10秒廣告150條，曝光時長為10秒150條=25分鐘。優(yōu)惠大禮包：連續(xù)投放廣告三個月以上（含三個月），在享受上述套餐的同時，廣告費還可優(yōu)惠至165。二、房車頻道的定位與理念房車頻道作為****地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道，以服務百姓為宗旨，以創(chuàng)新為理念，以專業(yè)制作為準則，集專業(yè)與權(quán)威為一體，融資訊與服務為一身，以提供最新房產(chǎn)汽車資訊和品牌宣傳為核心功能，20小時全天候、全方位的關注房產(chǎn)車市及相關行業(yè)，促進商家與客戶互動，提供行業(yè)全面資訊，精準定位客戶營銷，舉辦大型團購活動，開通房產(chǎn)、汽車、裝修、建材、等行業(yè)資訊內(nèi)容，構(gòu)建電視宣傳、營銷策劃、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團，成為商家品牌宣傳推廣與活動策劃執(zhí)行的首選平臺。：秀我本色 Be myself 1）自信快樂是自己創(chuàng)意生活的方式 什么都可以是你們的 但是我們的 2）崇尚個性是都市里精彩的流行 視野之內(nèi)率性變革時尚風景第二篇：汽車廣告策劃富迪汽車廣告策劃（2005年2月—4月）平面廣告投放：《春城晚報》20XX年4月 《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、北京西客站led大屏、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設、雜志廣告。廣告訴求 以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做；順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。宣傳品、禮品派發(fā)在配貨中心，大型停車場、高速公路服務區(qū)向卡車派法春蘭卡車宣傳頁，贈送印有春蘭卡車字樣的禮品。它在相當程度上保證了后期的媒介策略的科學準確，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價比。B、需求特點由于面臨上述種種問題（尤其是其中較大的經(jīng)濟壓力），他們對卡車的功能需求特別地集中在驅(qū)動性、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面，對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求。因此，作為卡車新銳的春蘭，其進期的營銷目標應是努力打造強而有力的卡車品牌，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過有效的通路向競爭對手挑戰(zhàn)，最終提升銷量，迅猛擴展張。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其他人群而言，他們關注于物質(zhì)自我層面，有較多的負面的自我認識和消極體驗，同時有相當?shù)那楦行枨?。引進國際最新款式，根據(jù)亞洲人體形特征加以設計改進；無與倫比的駕駛室內(nèi)部設計，舒服美觀；無可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標準；春蘭卡車的優(yōu)勢性能，已領先于其他競爭品牌卡車。另外，春節(jié)期間，是卡車司機集中休息的時間，春蘭也抓住了此時機進行了大眾媒介的投放。至2OXX年4月，春蘭年銷量已達2萬多輛，位居國內(nèi)三甲（據(jù)《中國汽車報》2OXX年4月1日相關報道）。D、南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。六、告媒體投放計劃表投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注20XX年12月 《南方都市報》汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。張弛之間，舒展你的魅力。每次報道字數(shù)不超過500字，每次配圖一張。如：片頭LOGO短片提示——《試車新概念》由公司特約冠名播出。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天5期2次=300次，曝光時長為300次10秒=50分鐘。贈送大禮包：在《++++車視界》整檔節(jié)目中，每月免費播出10秒廣告30條，曝光時長為10秒