【正文】 爽巧克力企劃單位：另類廣告公司策劃人：黃迎撰稿人：黃迎完成日期：20xx年12月29日廣告策劃書41)前言中國已經加入了wto，使得經濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。(6)容量100克排塊(7)價格3)競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢?！?)廣告實施階段：XX年1月10月9)廣告媒體策略10)廣告預算電視及網絡將花20萬元人民幣11)廣告效果預測廣告推出后將有50%的消費者認識本產品，并產生購買。1）空間設置具有私密性。一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務發(fā)展的歷程。② 市場的政治、法律背景A．是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場；B．是否有有利或不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告。B．市場有無暫時性這個因素與消費者所處的階段性環(huán)境、文化背景、對產品及品牌的認知程度和滿意度等有關。如：海飛絲推出多種系列的產品，分別滿足了不同消費者的需求，因而受到消費者親睞。良好的學習氛圍，使學校在社會上好評如潮，近些年硬件方面的改進，更使學院魅力倍增。廣告策劃書8由于中國巧克力市場擁有巨大的消費潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。他們是：英國吉百利“吉百利”（Cadbury）是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產商。銷售分析有下列內容：地域分析：同類產品銷售的地域分布與地點；競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產品最有利的銷售網絡與重要地區(qū)。依據前面企業(yè)經營目標，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應達到的目標。十二(二)市場分析市場分析主要包括三個方面的內容：：與被策劃企業(yè)的產品有關的市場情況；：目前國內市場中進口、國產的同類產品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何；：可分為國內市場與國際市場分析。：即向目標市場傳播什么內容。（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告。馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設計的本土服裝公司，自創(chuàng)立以來，已延伸發(fā)展出五個不同風格不同定位的產品品牌和一家潮流集合店，其中包括馬克華菲國際時尚男裝、馬克華菲Jeans男裝、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝、華菲四、策劃的目的：擴大網店的點擊率，提高網店的知名度，改善網店的生意，增加網店的客源，提高網店交易收益等等。在市場調查中，我們發(fā)現，加多寶的口味認可度比現在的廣藥旗下的王老吉品牌的涼茶的認可度要高出一截。：占用1/4的版面，使用彩板，圖片上有一罐從藍色清泉中出現的加多寶，下面身著夏日服飾的男女在驚叫，旁邊的金黃色字上面寫著“怕上火，喝加多寶”。消費者分析：（1）基本情況：江西省的牛奶消費者都是我們的目標群，主要是青少年和中老年人群。長期目標：占據較大的市場份額，提升產品的知名度和美譽度，形成獨特的品牌形象。占據了大部分的市場。調整產品結構，實現定制化的生產，減少了月餅銷售周期的風險。二、營銷環(huán)境分析1．中國乳酸菌市場巨大的潛力。在國外，發(fā)酵型乳酸菌飲品已空前發(fā)達，日本、歐洲發(fā)酵乳酸菌奶飲料在乳制品市場比例クルト，英文名Yakult，是在1930年日本京都大學教授代田稔研制的酸奶飲品。現在的網絡分布十分的廣闊，企業(yè)可以在網絡上宣傳自己的月餅品牌。在各個城市設立專門的銷售地點，所有的銷售人員要統(tǒng)一服裝，向消費者提供優(yōu)質的服務，樹立企業(yè)形象。4)外國月餅：他們主要分食月餅高端市場,但目前消費群體少。陽光：開發(fā)出陽光寶貝系列，攻占了低溫奶市場。（2）品牌特征：新興的品牌，有強的`生命力。還是原來的配方，還是原來的味道廣告畫面：幾個年輕人在喝加多寶之后發(fā)出舒心的贊嘆，神清氣爽字幕、畫外音：怕上火喝加多寶：在體育視頻前插播廣告：“怕上火，喝加多寶。（9）百度問問（10）問卷星六、廣告預算分配廣告策劃書14隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲品也被深深打上了時代的烙印。20xx年3月，馬克華菲拉動“創(chuàng)意馬達”藝術設計大賽，為中國年輕藝術家和設計師提供盡情發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。”“我們不是名牌，我們的價格不夠昂貴，但是相信我們，我們就是你們想要的最好。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應是一個通才之人。：依據前面企業(yè)經營目標，確定廣告在提高知名度、美 譽度、市場占有率方面應達到的目標。（十）預算即企業(yè)投進廣告活動的用度計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動用度的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發(fā)生的各種情況用度的計劃，等等。十排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。三與此同時，合資品牌及洋品牌繼續(xù)保持其絕對的優(yōu)勢地位。次處用去總資金的10%再就是投放廣告的花費：電視廣告、招生網站廣告、招生雜志報紙廣告等，此處用去總資金的50%然后是人脈花費，說現實一點，現在不疏通人脈，任何事情都難辦，所以在此花費總投入資金的15%最后是宣傳中的不確定花費，暫定總資金的5%六、相配套的措施和策略此次宣傳，要以親民為宗旨，周到的為考生及家長服務。城市中最著名的景點要屬鏡泊湖了。洗發(fā)水市場競爭的實質就是圍繞著戰(zhàn)略性營銷資源開展的爭奪。隨著市場秩序的進一步規(guī)范，將有更多的灰色市場顯性化，推動市場發(fā)展。從市場供給看，市場集中度高，市場規(guī)模穩(wěn)定；知名品牌市場壟斷率趨高中低端市場競爭激烈。本文通過了解洗發(fā)水的行業(yè)概況，結合海飛絲的市場現狀及對主要競爭者的綜合分析，撰寫的海飛絲廣告策劃書，希望通過新一輪的定位，在鞏固原有去屑市場的基礎上，讓更多的人認可和忠實于去寫海飛絲。（二）客流量少，利潤空間小店面布置欠佳；空間感較差；3產品種類較少，顧客選擇余地較小；（三）市場競爭力不強總體定位不明確；客戶維系不力；品牌特點不突出，缺乏特色。6)廣告地區(qū)先在廣西、廣東兩省開始打入市場7)廣告創(chuàng)意兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。(1)市場背景國產品牌在上海市場并不多見。而森林里有一個食人族正圍著幾個冒險者，發(fā)現一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，冒險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。（1）市場背景國產品牌在上海市場并不多見。94%，在30種商品中排第15位，與相比上升了2位。三：消費者分析：隨著消費者和市場的成熟，現在人們吃冰琪淋，已經成了一種休閑和享受，代表一種生活方式，代表一顆年青的心，各個品牌都在宣揚快樂和享受的品牌價值。戀上香榭里窗外陽光明媚，年輕的心無拘無束，午后的愛情 溫暖而甜蜜，就像酥軟的巧克力蛋糕。引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的39。條件得天獨厚。二：廣告目的1：提高商品的知名度。在寫作過程中，這部分應該條理化、寫實化，注重運用調查數據、資料闡述分析結論。第一部分：前言主要介紹廣告策劃項目的由來、經歷的時間、指導思想、理論依據、事實依據以及《廣告項目策劃書》的目錄內容。在寫作中，這一部分應該力求翔實具體、清晰明確，以寫實化的手法描述出廣告宣傳作品的式樣，給人以實體感。宣傳單內容本商品從是XX公司設計的最新款背包，外觀設計獨特、新穎、時尚，質量極佳，這樣一款漂亮、新穎的雙肩背包，不僅僅是一個能給我們生活帶來方便實惠的包，更多反映出的是你獨到的眼光，時尚的個性，和高雅尊貴的品味。B、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。經過簡單的39。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。進入500領先品牌的品牌有15個，與1998年相同。1999年十大品牌中，排序上升的有3個，升幅最大的是雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。2)市場分析，% %，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位 。有3個，升幅最大的 雀巢。南寧咖啡市場開拓較晚，人們對于咖啡的概念比較模糊，消費習慣不凸顯。采用先進的`萃取技術，使咖啡的品質和口感都屬上乘。目前，中國有超過1600個洗發(fā)水生產商，國內市場的洗發(fā)水品牌超過20xx個。② 企業(yè)與中間商的關系。發(fā)展空間。究其原因——“重清洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)水男女混用、洗護發(fā)習慣不良”等四大誤區(qū)直接導致了中國人20年難去屑。三、廣告?zhèn)鞑ο髮ο笾饕槍?0xx高考生及考生家長，另外各省高中宣傳部老師或領導，也是宣傳重點，學生還是更相信與他們朝夕相處的老師，所以，只要先把高中宣傳部領導搞定，讓他為你們把宣傳單頁下發(fā)到高三班主任手中，再令他們發(fā)給學生，那效果，應該遠勝于學院自己發(fā)送宣傳單頁。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢最為明顯?！跋銤夂印辈捎帽壤麜r原裝頂級進口原料和制—作—工—藝，巧克力口味細致醇厚，余韻優(yōu)雅綿長；色澤明快層次分明。可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標的.，六企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現企業(yè)的經營目標，企業(yè)在總市場戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：戰(zhàn)略訴求點：如何提高產品知名度和市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以感情訴求為主；產品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。廣告創(chuàng)作策略。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的`？它是一種低價品，或是有限市場的高價商品？（二）歷史即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告用度的記錄，媒體上作廣告的經驗等等。短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。(十一)廣告預算及分配必須把內的所有廣告費用列入，包括：、策劃費；；；、管理費；。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗?！皠蛑苣鼻锒餍汹厔莅l(fā)布。要在廣告中插入重重鏈接。從消費條件來看，消費條件也很好，有其巨大優(yōu)勢: 一是消費群巨大。就目前的市場來看，各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費群。但只要我們利用產品特性結合廣告及促銷攻勢，就能改變消費者的態(tài)度；產品以“增強抵抗力”為訴求重點，所以一般家庭購買將是我們的主要消費群，通過廣告來擴大消費群。許多月餅的生產廠家如雨后春筍般的出現，月餅的競爭也就相對激烈起來。品種全。把月餅送給一些抗日老英雄和孤寡老人還有一些希望小學的學生，來提高企業(yè)在消費者心目中的形象（中秋前幾天）（六）廣告策略針對全國：除日常月餅可以在元旦之后可以上市和宣傳外，其余的可在九月開始拉開宣傳攻勢，聘請代言人。改革開放30年來，中國乳酸菌飲料市場從無到有，從小到大，從總量快速擴張到結構明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費市場。但我國的乳酸菌飲料年產值與世界相差甚遠。畫面要求簡潔時尚健康,以往的色調也行.在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做?？梢园旬a品適當寬泛，如日常食用。所以也要靠更好的品牌宣傳攻勢和良好的產品結構。主要抓住家庭消費，這和我們的目標消費群相同。由最初的生理需求提高到安全需求。三是競品薄弱。廣告投放方式：我們可以在電視上投放廣告，使用插播，也可以在網絡上各大有名的論壇上買廣告位，或者在空間，微博，博客等等放置廣告?！拌矚q月”流行趨勢發(fā)布，CCTV—4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。 2人員安排攝像：朱亞坤 劉森策劃：蘇麗蓉 張悅 周佳 3，道具：電飯鍋 菜 米 盤子 廚具 鐘 鑰匙 分鏡頭：八，預算分配 道具采購50元 雜費 50元廣告策劃書13一、市場背景人氣網絡公司是這兩年才建立起來的一家公司，公司內部人員都是80后跟90后的人們。(十三)廣告效果預測預計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》，廈門大學出版社1993年10月版，第11頁—14頁。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現企業(yè)的經營目標，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：：如何提高產品知名度和市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。（五）媒體即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況，分別提出和特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。銷售對象：分析產品的主要購買對象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結構等，說明他們的需求特征和心理特征，經及生活方式和消費方式等；包裝策略：包裝的基調、標準色；包裝材料的質量；包裝物的傳播、設計重點文字、標志、色彩等。前言簡要說明制定本策劃書的緣由，企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或者面臨的問題點，希望通過策劃能解決問題。在市場份額排名前十位中，德芙，吉百利，金帝，好時，雀巢，Mamp。五、廣告預算及分配首先，要做好準備工作，即宣傳單頁和動態(tài)廣告的制作。廣告策劃書7即將迎來碩果飄香的今秋9月，20xx高考剛剛結束。威脅：原有競爭對手的威脅、新的競爭對手加入的威脅等。它們包括中間商、實體分配公司、營銷服務機構及金融機構等。但隨著近年來經濟的發(fā)展，洗護發(fā)品市場不僅有了長足的進步，而且還有巨