【正文】 的客觀體現(xiàn)。四、結(jié)語(yǔ)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益明顯和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，企業(yè)形象在很大程度上成為企業(yè)特色的重要載體。企業(yè)標(biāo)志具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是為了增加企業(yè)可識(shí)別性而特定的專(zhuān)用色彩。所選定的字體用以體現(xiàn)企業(yè)的卓越精髓，塑造企業(yè)的理念宗旨和企業(yè)文化的品位。象征圖形延展效果稿象征圖形延展效果用在各種傳播媒體、廣告宣傳上。企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體 ？？企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)的中文書(shū)寫(xiě)格式和字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)并不能如他們所愿，便指責(zé)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不過(guò)是泡沫。整個(gè)字體標(biāo)志在動(dòng)感中有平衡，寓意“變中有穩(wěn)”。另外，視覺(jué)識(shí)別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。它將繁雜、晦澀的企業(yè)信息，高度概括成簡(jiǎn)潔易懂的識(shí)別符號(hào)，通過(guò)外在的形象，在短時(shí)間內(nèi)反映企業(yè)內(nèi)在的本質(zhì)，以獨(dú)特的構(gòu)思、新穎的形象，豐富的文化內(nèi)涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。[關(guān)鍵詞] 企業(yè) 文化 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)日本知名學(xué)者日下公人在《新文化產(chǎn)業(yè)論》中指出:“21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)將由文化與產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成”、“文化將成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的新形象”。企業(yè)VI包括：標(biāo)志、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色等元素以及這些元素在企業(yè)內(nèi)部制服、交通工具、文具等介質(zhì)上的應(yīng)用。企業(yè)文化與企業(yè)形象相互交融，滲透影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)治理，從而形成企業(yè)的文化生產(chǎn)力。因此，企業(yè)文化和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是互為表里，相輔相成的有機(jī)整體。因此，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)特征的形象載體，特色鮮明、創(chuàng)意獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是樹(shù)立企業(yè)形象，弘揚(yáng)企業(yè)文化的關(guān)鍵。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入不但使企業(yè)文化傳播具有鮮明的時(shí)代特色，還能不斷提升和強(qiáng)化企業(yè)綜合實(shí)力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑和企業(yè)文化傳播及擴(kuò)散的有效手段。不論在哪個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，有影響力的企業(yè)形象，其內(nèi)在的企業(yè)文化和外在的視覺(jué)表現(xiàn)總是互為映襯、相得益彰的。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入，作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)和文化的切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，顯得尤為重要。標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素。運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)、公司精神等，用于襯托表現(xiàn)企業(yè)的象征意義。中文指定印刷字體名稱(chēng)所用字庫(kù)在具體應(yīng)用過(guò)程中可根據(jù)條件，選擇相同或相近的字體使用。象征圖形能夠形象表達(dá)企業(yè)理念和企業(yè)個(gè)性，縮短人與人、民族與民族、國(guó)家與國(guó)家之間的認(rèn)知距離，消除語(yǔ)言隔膜，向社會(huì)公眾傳達(dá)更具感性、更生動(dòng)、更親和的企業(yè)形象。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。當(dāng)然，認(rèn)為企業(yè)文化和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)互不相干的想法也是不可取的。通過(guò)簡(jiǎn)潔、自然、和諧、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，賦予海爾企業(yè)標(biāo)識(shí)新的內(nèi)涵，使其成為海爾發(fā)展新階段的精神承載?！癇MW”栩栩如生的視覺(jué)品牌形象令人耳目一新，幾十年來(lái)“BMW”公司不斷演進(jìn)、變革，藍(lán)白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業(yè)精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業(yè)成功。也就是說(shuō)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心內(nèi)容是通過(guò)具象的標(biāo)識(shí)、圖形和文字等內(nèi)容展示企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。第二篇：企業(yè)文化與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)文化與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)[摘要] 本文通過(guò)對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的含義，企業(yè)文化的建設(shè)需要視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的支持，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的完善離不開(kāi)企業(yè)文化的不斷提升等幾個(gè)方面的探討，指出兩者是互為表里，相輔相成的有機(jī)整體。它是在理念識(shí)別（MI）和行為識(shí)別（BI）的基礎(chǔ)上，通過(guò)一系列形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達(dá)給社會(huì)公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺(jué)形象的總和。企業(yè)文化作為一種極難模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立形象、打造自我品牌有著無(wú)可相比的作用。二、企業(yè)文化建設(shè)需要企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的支持企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂。本文旨在通過(guò)探討企業(yè)文化和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的相互關(guān)系，進(jìn)一步加深對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)形象及企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)重要作用的認(rèn)識(shí)。因此，企業(yè)充分繼承固有的優(yōu)秀傳統(tǒng)，總結(jié)提煉適應(yīng)新時(shí)代要求的文化要素，通過(guò)靜態(tài)的、具體的傳播方式，將企業(yè)的精神、思想等文化特質(zhì)形成一個(gè)統(tǒng)一概念，以視覺(jué)形式加以外化，準(zhǔn)確地傳達(dá)給大眾，使