【正文】 研究中心主任、中國網(wǎng)絡(luò)傳播學會專業(yè)委員會主席劉正榮作了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理——新信息環(huán)境的挑戰(zhàn)與輿論應對》的報告。充分運用媒體傳遞黨和政府的聲音，發(fā)布政府公共信息；大力宣傳報道經(jīng)濟社會熱點，為振興發(fā)展營造強大聲勢；宣傳解讀黨的方針政策，密切黨與人民群眾的聯(lián)系；發(fā)現(xiàn)和解決工作中的問題，推動科學決策的有效落實。省委理論學習中心組成員，各市（州）黨委、長白山管委會主要負責同志，省委、省政府專職副秘書長，省直有關(guān)部門負責同志，中央駐我省新聞媒體負責同志參加學習會。準確把握領(lǐng)導干部在網(wǎng)絡(luò)輿論引導方面存在的問題。面對網(wǎng)絡(luò)媒體強勢發(fā)展的新形勢，領(lǐng)導干部應善于創(chuàng)新工作機制，整合各種力量，明確工作責任，不斷壯大網(wǎng)絡(luò)主流輿論，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化。要遵循新的輿論環(huán)境下的現(xiàn)代傳播規(guī)律,針對不同層次的受眾采取不同的發(fā)布、溝通辦法,注重傳播實效,與群眾誠懇交流,表達更加人性化,贏得更多受眾認可。（本文轉(zhuǎn)引自《新華每日電訊 》）第三篇：領(lǐng)導干部需提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力領(lǐng)導干部需提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力輿論導向在我們的工作中有著極其重要的作用，輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。以高度的政治責任感和事業(yè)心關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，正確對待和及時處理網(wǎng)民的意見和建議。如果離開了馬克思主義新聞觀的正確指導，社會主義新聞事業(yè)就會迷失方向、誤入歧途。偉大的時代、偉大的事業(yè)要求新聞工作者把黨和政府的中心工作、重點工作作為新聞宣傳的著力點，為改革發(fā)展加油助威、凝心聚力。提高輿論引導能力必須在提升吸引力感染力上下功夫。這就需要媒體根據(jù)受眾的差異、興趣愛好對自身特色進行“定位”，運用差異化策略找到自己在社會和市場中的位置。要有效引導輿論，僅有良好愿望還不夠，還要具備引導輿論所必須的知識儲備、工作作風、責任觀念和道德修養(yǎng)。胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時指出：要把提高輿論引導能力放在突出位置，進行深入研究，拿出切實措施，取得新的成效。我們必須從占領(lǐng)文化傳播制高點和掌握信息化條件下宣傳思想工作主導權(quán)的高度，把提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力放在突出位置，加大引導力度、提高引導水平，鞏固壯大積極健康向上的主流輿論，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神文化生活健康發(fā)展的廣闊空間。近年來，我們堅持把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點，加大支持力度，不斷擴大主流媒體的覆蓋面和影響力；保證主流媒體在輿論引導格局中的主導地位，讓主流媒體在重大宣傳戰(zhàn)役、重大新聞報道中“唱主角”，成為“主流輿論場”的關(guān)鍵角色；著力提高主流媒體的權(quán)威性，最大限度地壓縮噪音、雜音的傳播空間。新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對人們的思想意識具有重大影響。要增強主題宣傳的吸引力、感染力，既著眼大局，又從小處入手，以群眾關(guān)心的問題為切入點，宣傳黨的政策和偉大成就，做到可讀性強、可信度高、覆蓋人群廣，切實取得最佳的傳播效果。建立一支強有力的宣傳隊伍，是提高輿論引導能力的根本。切實增強主流媒體影響力。熱點、難點問題層出不窮，突發(fā)事件時有發(fā)生，輿論引導的難度進一步加大，迫切需要我們從群眾的關(guān)注點和興奮點入手，主動回應人民群眾的關(guān)切，有效化解人民群眾的疑慮，把群眾情緒引入健康、理性的軌道，全力維護社會和諧穩(wěn)定。古人提倡“立德、立功、立言”。這些新情況新問題，造成了輿論格局的深刻變化，事實上已經(jīng)形成了包括社會輿論場、媒體輿論場、網(wǎng)絡(luò)輿論場、手機輿論場在內(nèi)的多個輿論場，特別是網(wǎng)上論壇、新聞跟貼、聊天評論等十分活躍，產(chǎn)生了明顯的放大效應。只有勇于改革、善于創(chuàng)新，才能在提高輿論引導能力上不斷取得新突破。三、提高輿論引導能力，必須講求新聞宣傳藝術(shù)古人說：“言之無文，行而不遠。實踐證明，積極向上的新聞輿論能夠鼓舞士氣、振奮精神，產(chǎn)生巨大能量，推動社會發(fā)展進步。江澤民同志要求，在堅持黨性原則上，新聞媒體不允許有任何的含糊和動搖。在我們當前的網(wǎng)絡(luò)輿情工作中，我們不難發(fā)現(xiàn)，還存在著很多問題，比如意識不到位，解決問題不及時，新聞觸覺不敏銳等等，都給我們的網(wǎng)絡(luò)輿情工作帶來了很多不便。要有正確的是非觀、美丑觀、善惡觀。作為權(quán)威信息來源的政府部門、公共機構(gòu)和媒體,如何學會適應傳播主體多元化的現(xiàn)實,如何讓真相不被謠言遮蔽、真理不被謬說損傷,如何讓真相跑贏謠言、讓公眾掌握真理,考驗著傳播鏈條上每一個環(huán)節(jié)。二是認真學習網(wǎng)絡(luò)媒體知識。另一方面，網(wǎng)絡(luò)輿情魚龍混雜，急需廣大領(lǐng)導干部積極加以引導。王珉指出，要切實提高認識，加強黨對輿論工作的領(lǐng)導。首先，要善待媒體。在平等的基礎(chǔ)上信任媒體，善于與新聞媒體交往、交流、交朋友。要充分認識做好新聞輿論工作的極端重要性，堅持黨管媒體的原則，確保陣地鞏固、導向正確。網(wǎng)絡(luò)上的信息十分豐富，但也存在良莠不齊的情況，不實消息、不健康內(nèi)容、不負責任的言論等隨處可見。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其發(fā)展方興未艾，影響力越來越大，逐漸成為黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶。要讓真相跑贏謠言,減少謠言對社會的傷害,政府等權(quán)威部門要有作為。沒有正確的價值觀,依然可能對真相視而不見,依然可能對謠言堅信不疑。因此，在以后的工作中，我們要多措并舉提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力。胡錦濤總書記也強調(diào)，輿論導向正確，利黨利國利民；輿論導向錯誤，誤黨誤國誤民。因此，各級新聞媒體要始終堅持正面宣傳為主的方針，在服務大局中進一步增強輿論引導能力?！睆男侣剬W角度來看，這里的“文”既是指新聞報道要有豐富的新聞事實，又是強調(diào)輿論引導要有嫻熟的技巧和藝術(shù)手段。要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，提高宣傳的針對性實效性。這種趨勢，很容易將一些非主流輿論發(fā)酵催化，形成輿論熱點，干擾主流輿論。只有首先做到立德，才能為人民立言，為時代立功。信息化技術(shù)突飛猛進，新興媒體迅速崛起，需要進一步提高輿論引導能力。正確的輿論導向是新聞工作的靈魂和生命。近年來，天津圍繞能力建設(shè)采取多種措施，著力打造政治強、業(yè)務精、作風正的宣傳隊伍：加大培訓力度，著力培養(yǎng)“學習型”干部隊伍；重視高技能新聞人才隊伍建設(shè)，著力培養(yǎng)一批具有較高知名度的“專家型”記者；建立激勵機制，引導新聞采編人員轉(zhuǎn)變作風、改進文風，自覺踐行“三深入”，始終做到“三貼近”，采寫更多的受眾喜聞樂見的精品佳作；充分發(fā)揮基層組織作用，建立政策講解員、文明監(jiān)督員、學習輔導員、民情通訊員等基層宣講隊伍，向群眾宣傳黨的路線方針政策和重大決策部署。堅持正確輿論導向不動搖。只有牢牢掌握主流媒體，才能切實把話語權(quán)掌握在手中；只有不斷增強主流媒體的影響力，才能鞏固壯大積極健康向上的主流輿論，有效提高輿論引導的主動性。手機、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)平臺，具有自主性、隱蔽性、互動性、開放性、多元性和傳播快、覆蓋廣、影響大等特點，敏感的社會問題一旦在網(wǎng)上出現(xiàn)，便能迅速形成輿論焦點，引發(fā)社會關(guān)注，影響社會穩(wěn)定，這就使輿論引導的復雜性和艱巨性大大增加。第五篇：提高輿論引導能力 掌握輿論主導權(quán)提高輿論引導能力 掌握輿論主導權(quán)輿論引導工作關(guān)系國家安全和社會穩(wěn)定，關(guān)系黨和人民事業(yè)的興衰成敗。五、提高輿論引導能力，必須建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞工作者隊伍提高輿論引導能力是新聞工作者的崇高使命。由于受眾需求日益多元化，一家媒體已經(jīng)很難同時滿足所有人的需要，只能選擇一部分受