【正文】 度、品牌聯(lián)想等建設視而不見，最終導致品牌的崩潰。在多元化發(fā)展過程中，企業(yè)最容易誤入品牌延伸的陷阱。 里斯和杰產品 定位還要考 慮面、輔料的材質，服裝加工的質量要求、產品標識、包裝等。阿瑪尼(Giorgio Armani)是高級成衣品牌，愛姆普里奧老牌企業(yè) Prada 本身是從皮革起家，已擁有 Prada 及其二線品牌 Miu Miu 兩個 世界知名品牌，產品包括皮包、鞋類、服裝、眼鏡等。現代消費者著裝講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中 國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。同時，不同的年齡段也存在著各具特色的消費特征。比如買運動裝要買李寧、安踏。高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費 開始漸漸向中、高檔消費轉變。因此，一定時期內的消費市場將會出現兩種趨向：一種是位于高 端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉 變。第四篇：服裝品牌市場定位與分析服裝品牌市場定位與分析女性服裝企業(yè)的發(fā)展現狀分析 女性服裝企業(yè)的發(fā)展現狀分析 服裝企業(yè) 就不能脫離對女性服裝生產 我們要對女裝市場與消費趨勢進行細致的分析，企業(yè)的現有格局、發(fā)展現狀、市場潮流、消費趨勢了解及企業(yè)自身條件、基礎、資源等細致作出分析。由于每個品牌有不同的風格，因此多元化品牌策略，可以滿足不同風格消費者 的需求，相對擴大了市場占有率。1．品牌延伸策略 品牌延伸是將單一的品牌發(fā)展為相互有聯(lián)系的品牌家族。服裝品牌定位主要包括：產品定位、市場定位及形象定位。第三篇：服裝品牌定位及多元化品牌策略[轉帖 服裝品牌定位及多元化品牌策略 轉帖]服裝品牌定位及多元化品牌策略 轉帖近年來，國內服裝業(yè)發(fā)展迅猛，服裝品牌越來越多，但是有影響力的名牌卻 甚少。這就陷入了一個為創(chuàng)意而創(chuàng)意的誤區(qū)，這樣的觀念是十分危險的。ZARA就這樣“五個手指緊緊掌控了生產與銷售”，龐大的銷售網絡和高效率的分銷系統(tǒng)，是它“快速、敏捷、多品類、小規(guī)模、大終端的競爭戰(zhàn)略”得到了最佳的執(zhí)行，得以坐上服裝業(yè)極速時尚業(yè)的頭把交椅，而這一分銷系統(tǒng)也被作為經典案例多方研究。，結合品牌知名度、時尚流行等因素綜合考慮，附加價值越高則品牌的價格定位也越高。ZARA旗下?lián)碛?00余位的專業(yè)設計師，一年推出的商品超過120000款，可說是同業(yè)的5倍之多，而且設計師其平均歲數只有25歲，他們隨時穿梭于米蘭、東京、紐約、巴黎等時尚重地觀看服裝秀，以擷取設計理念與最新的潮流趨勢，進而仿真仿效推出高時髦感的時尚單品，而且速度之快十分令人震驚，每周兩次的補貨上架，每隔三周就要全面性的汰舊換新，全球各店在兩周內就可同步進行更新完畢，而且各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，屬于多樣少量經營模式，也加快了顧客上門的回店率?！懊啤保窃谖覈囟ㄊ袌霏h(huán)境下發(fā)生的特定名詞，是一種俗稱，從嚴格意義上來講是不準確、不科學的，更不應成為企業(yè)開展和謀求的指標?！白銎放颇鞘且院蟮氖虑?，當務之急是積累資本，把銷售搞上去!”我見過太多的老板，都有這樣的想法，也同時會問，我們這樣的企業(yè)要做品牌嗎?的確，資金少、經驗少、管理缺、機器老的中小企業(yè)，生存還是一個大問題，有何資格談論品牌? 但是，且慢!如果你的目標不僅僅止于做小企業(yè)，不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來成為一個大企業(yè)，擁有穩(wěn)定的銷售和利潤，像國際型的大品牌一樣屹立不倒，那么，品牌的問題，你現在就必須面對，而不應該以企業(yè)生存為理由忽視品牌的建設!第二篇：品牌定位策略及案例品牌定位策略品牌定位：相對于“產品定位”，“品牌定位”是偏重針對消費者這樣一個目標顧客群體的。 特 勞特提出并帶動流行的，他們認為：定位是以產品為出發(fā)點，如一種商品、一項 服務、一家公司、一所 機構甚至一個人；但定位對象不是產品，而是針對潛在 顧客的思想，亦即要為產品在消費者的大腦中確定一個合適的位置。價 格定位是在產品定位的基礎上，結合品牌知名度、時尚流行等因素綜合考慮，附 加價值越高則品牌 的價格定位也越高。阿瑪 尼(EmPOriOA rmani)為二線成衣品牌； 阿瑪尼牛仔(Armani Jeans)為該公司面 向大眾消費者的三線品牌。公司總裁伯塔利是服裝業(yè) 的傳奇人物，從 80 年代末開始，將 Prada 這個毫無生機的老牌家族企業(yè)變成了 當今世界極具市場競爭力的時尚品牌集團，并將企業(yè)規(guī)模及業(yè)務迅速擴大。其中色 彩、款式、搭配最能表達人的個性。15 歲~25 歲的青少年女 性:這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上工作崗位不久的人，經濟大都不 獨立或不完全獨立。穿商務休閑裝要穿利郎、七匹狼等，品牌的定位會加固消費者的消費習慣，同時也會在偌大的市場里劃分出屬于自己的消費群體，經營起來也相對輕松。經濟發(fā)達地區(qū)大中