【正文】 度開(kāi)發(fā)。這是因?yàn)樵谡麄€(gè)的傳播過(guò)程中，存在著許多的環(huán)節(jié)和因素都有可能對(duì)傳播效果產(chǎn)生重要的影響。其作品既要有新鮮、新異的特征，又不可盲目追風(fēng)和雷同模仿，還要使刺激保持在適度水平上，以引起受眾的興趣，利于實(shí)現(xiàn)信息本身的價(jià)值。但是作為地名信息化建設(shè)生力軍，還當(dāng)屬地名工作者，這其中包括身居全國(guó)民政戰(zhàn)線主管區(qū)劃地名工作的同志和全國(guó)各級(jí)地名檔案資料館的檔案工作者。這就要求我們從實(shí)際出發(fā)，改變傳統(tǒng)的模式，進(jìn)行全方位、多視角的文化組合，一是改變服務(wù)方式，以服務(wù)促進(jìn)傳播；二是改變應(yīng)用理念，以應(yīng)用帶動(dòng)傳播；三是從理論研究式的傳播中走出來(lái)，轉(zhuǎn)而建立群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播體系，開(kāi)展多種形式的宣傳活動(dòng)。郭慶光先生在《傳播學(xué)的研究對(duì)象和基本問(wèn)題》一文中指出“，任何一種傳播———無(wú)論其參與者是個(gè)人、群體還是組織，都必然是一種通過(guò)信息的接受和反饋而展開(kāi)的社會(huì)互動(dòng)行為”。地名檔案信息的傳播雖然不會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，但卻會(huì)引發(fā)傳播效果的巨變，社會(huì)認(rèn)知度的明顯提高。開(kāi)發(fā)全新的宣傳形式，就是要以地名工作者、科研工作者、文藝工作者、動(dòng)畫(huà)工作者、軟件開(kāi)發(fā)者等為主，實(shí)施全新的創(chuàng)作體制，依托現(xiàn)代傳媒，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代科技的融合。在電視方面，要利用電視的傳播速度快、表演表現(xiàn)形式的多樣化的特點(diǎn)，通過(guò)紀(jì)實(shí)、訪談、相聲、論壇、故事等藝術(shù)形式展示地名應(yīng)用實(shí)例，解讀地名檔案的重要意義；在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，要建立地名檔案信息網(wǎng)站、開(kāi)辟qq論壇、進(jìn)行網(wǎng)上審批、開(kāi)辟微博論苑、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)地圖、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)地