【正文】 信得賽馬篇 15” 廣告標(biāo)題 =2 紀(jì)實(shí)篇 60” 非普通話參賽作品必須選擇一項(xiàng)： □配音 □字幕 □書面翻譯 注意： 。 單位負(fù)責(zé)人簽字： 職務(wù)： 總經(jīng)理 公司： 哈爾濱海潤國際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) 日期： 付費(fèi)方式 每個參賽的廣告運(yùn)動案例須交納參賽費(fèi) 20xx 元人民幣 。 ) 案例送交份數(shù) 參賽案例簡介 10 廣告運(yùn)動概述和出處說明 10 參賽者信息表格 10 創(chuàng)意媒體： 每種媒體僅限兩個實(shí)例：創(chuàng)意作品實(shí)例總數(shù)限于六個 . 原作件數(shù) （總數(shù)限于六件） 實(shí)例件數(shù) （如： 2/20） 辦公室 專用 電視廣告 送交的電視廣告要錄制在一盤 BETA sP 錄像帶上。 發(fā)短信得賽馬，拯救短信菜鳥， 1 分鐘教會你學(xué)短信，三套系列方案分別從利益刺激、游戲方式及易操作三個角度的整合推廣來提升短信的普及率和使用量。我們將保留向所提供數(shù)據(jù)來源的機(jī)構(gòu)核實(shí)數(shù)據(jù)真實(shí)性的權(quán)利。 平面媒體：側(cè)重理性溝通 ,強(qiáng)調(diào)視覺沖擊 ,將活動用表格 文案的形式 ,策略性的介紹活動細(xì)節(jié)和利益點(diǎn) ,同時輔以具有態(tài)度傾向性的消費(fèi)導(dǎo)向的標(biāo)題。（見平面印刷品 3） 宣傳方式 ： 通過不同的營銷政策組合，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者發(fā)短信習(xí)慣，以及提高消費(fèi)者的短信普及率和使用量。 a． 完成 短信普及率迅速提高到 55％目標(biāo) (這就意味著， 需要在 3 個月的時間，即 在20xx年 10～ 12月，必須將短信普及率提高 10百分點(diǎn)。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 12 頁 艾菲獎參賽案例 黑龍江移動短信雙提升策劃推廣全案 二○○四年 8 月 10 日 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁 共 12 頁 參賽案例簡介表格 您必須為每份參賽作品遞交 10份案例簡介．請作單面復(fù)印．并按份數(shù)進(jìn)行裝訂和整理。 ) b． 提高短信使用量，增加 20xx年全年 短信增值業(yè)務(wù)收入 。 在 創(chuàng)意表現(xiàn) 上，運(yùn)用商業(yè)的語言， 奪目的刺激，充分宣傳營銷活動。 站亭廣告：強(qiáng)度的視覺沖擊 ,傳遞活動的刺激點(diǎn) ,與環(huán)境緊密融合 ,起到提示的作用。如果不說明具體來源。 運(yùn)用電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、戶外站亭廣告、 inter 網(wǎng)廣告以及活動、群發(fā)短信等媒體進(jìn)行組合投放，經(jīng)過 3 個月的推廣完成預(yù)期目標(biāo)：短信普及率提升 14 個百分點(diǎn)，短信使用量提升了 23 個百分點(diǎn)。錄像帶開始處要有 30 秒長的彰條如果您送交兩個電視廣告， 則兩個廣告都必須分別錄制在兩盤錄像帶上，廣告之間要有大約 5 秒的空白。 如果您要為多項(xiàng)參賽案例一 次性付費(fèi)，則必須附上說明函，列舉該款項(xiàng)所包含的每項(xiàng)廣告運(yùn)動案例 (請分別說明廣告運(yùn)動名稱和品牌名稱 )。注意：超過 60 秒的電視廣告不會全部播映。最多寫六個。 目標(biāo) 1： 引發(fā)對消費(fèi)者的營銷刺激，提高短信使用量 ； 20xx年 11月 至 20xx年 1 月 ， 黑龍江移動通信公司統(tǒng)計，短信每月平均發(fā)送量 比 20xx年 9月同期增長了 23％（除自然增長外） (數(shù) 據(jù)由 黑龍江移動通信公司 提供 ) 。 短信群發(fā)：側(cè)重感性溝通，活動告知，利用自用媒體配合推廣活動。 □ 沒有實(shí)施與此廣告運(yùn)作相關(guān)的其它交流傳播活動。 對于現(xiàn)有 移動用戶 數(shù)據(jù)分析，和對于潛在消費(fèi)者的市場調(diào)研， 短信重度消費(fèi)者 他們是： 年輕人，以 16— 35歲為主 有自己的私密空間，喜歡自由，富有激情， 不滿足現(xiàn)狀， 求勝欲望強(qiáng)烈 城市中等收入或者少收入者，喜歡小優(yōu)惠 追求新奇， 排斥 太 “ 共性 ” 的東西 熱心組織能力強(qiáng) 他們 玩短信 是 因?yàn)?： 自由方便，體現(xiàn)私密 價格便宜，節(jié)省話費(fèi) 形式多樣，自主性強(qiáng) 溝通生活，無限精彩 潛在 消費(fèi)者 ， 他們是： 中年人，以 35 歲～ 50 歲 易受年 輕人的影響，喜歡學(xué)習(xí)，對新事物不排斥 城市中等收入人士， 屬于辦公室的高級職員或管理者。 據(jù)調(diào)查，中國移動用戶20xx 年發(fā)送短信總量超過 700億條，人均發(fā)送短信量逾 500條。 在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上挖掘 潛力， 提高營銷刺激，培養(yǎng)使用習(xí)慣， 提高品牌價值，從而 提升短信的滲透率和使用量 。每拯救一名菜鳥，短信精英將獲得“戰(zhàn)斗經(jīng)費(fèi) 1 元”，每天拯救菜鳥最多者更贏得時尚數(shù)碼產(chǎn)品，同時短信菜鳥也將獲贈一個月的 30條免費(fèi)氣象短信。 電視媒體：側(cè)重于活動的感性溝通 ,通過富有強(qiáng)沖擊力的電視畫面 ,以及特定音效 ,將活動本身與品牌個性緊密聯(lián)結(jié) ,增加消費(fèi)者對此次活動的記憶度。 注意