【正文】 第二部分：紙巾各品牌的對比分析 消費(fèi)者在過去曾經(jīng)使用過的紙巾品牌 提及次 提及率 維達(dá) 203 % 心相印 133 % 舒潔 96 % 潔柔 73 % 得寶 52 % 清風(fēng) 49 % 唯潔雅 41 % 真真 18 % 好佳 3 % 蘋果 3 % 百樂 2 % 春風(fēng) 2 % 合家歡 1 .5% 健力士 1 .5% 說不清楚 1 .5% 由上圖可知：“ 維達(dá)”、“心相印”、“舒潔”是消費(fèi)者使用頻率最高的三個品牌。 6．在家庭中，消費(fèi)最多的消費(fèi)者類型 提及次 提及率 本人 134 % 兒女 49 % 妻子 10 % 母親 9 % 丈夫 3 % 兄妹 3 % 其他人 1 .5% 主要購買者為“本人”時(shí)，消費(fèi)紙巾最多的消費(fèi)者類型 提及次 提及率 本人 111 % 妻子 2 % 丈夫 1 .7% 兒女 31 % 從上表我們可以看出，一般是本人購買且消費(fèi)量也是最多的。 消費(fèi)者對各品牌廠家的認(rèn)知途徑 廣州金百利公司 寶潔公司 金光集團(tuán)公司 中山三角紙業(yè)公司 恒安集團(tuán)公司 東莞白天鵝紙業(yè)公司 中勝紙業(yè)公司 寶明紙業(yè)公司 電視廣告 % % % % % % % % 報(bào)刊雜志廣告 % % % % % 企業(yè)宣傳冊 % % % % % 店面廣告 % % % % % % % 電視報(bào)刊的有關(guān)報(bào)道 % % % % % 朋友口述 % % % % % % % 廣告員，推銷員的介紹 % % % % % 自己看到這些商品 % % % % % % 從前使用過這些商品 % % % % % % % 其他 % 我們可以看到消費(fèi)者了解各生產(chǎn)廠家主要是通過電視廣告這個途徑。 8. 消費(fèi)者購買紙巾的主要場所： 提及次 提及率 超市 188 % 百貨商場 128 % 士多店 (小商店 ) 73 % 餐飲店 28 % 紙巾批發(fā)店 9 % 專業(yè)紙品店 4 % 其他場所 4 % 9. 10. 11. 由上圖可知： 超市是消費(fèi)者購買紙巾的主要商業(yè)途徑。這一點(diǎn)我們可以根據(jù)消費(fèi)者在選擇購買紙巾的場所的主要驅(qū)動因素中得到答案。 第一部分：消費(fèi)者的基本消費(fèi)行為： 1. 消費(fèi)者每月購買紙巾的數(shù)量情況 性別 男性 女性 30 包或以上 提及次 10 26 提及率 % % 2029 包 提及次 12 41 提及率 % % 1519 包 提及次 7 17 提及率 % % 1014 包