【正文】 者想與眾不同的心理，給消費者一種廉價心理，沒有那種 優(yōu)越感；也不可定價過高，也不能定位混亂，要讓消費者知道你的產(chǎn)品是何種類型（運動、休閑等）。并已形成了以跑步系列為主的系列化、系統(tǒng)化休閑鞋服產(chǎn)品體系。全力打造為中國跑鞋第一品牌。“喜得龍”這一產(chǎn)品明確告訴消費者它是運動系列。 僅在大學城開店不到一年時間，比起其他店鋪，經(jīng)驗相對不足 外部分析 O機會 T威脅 內(nèi) 部 分 析 S 優(yōu) 勢 優(yōu)勢 機遇： SO策略 ； 緊緊抓住大學城附近學生的消費心理，突出 自身中低檔的定價優(yōu)勢，滿足消費群體 ，提高自身品牌形象 。 二、 20xx 年喜得龍將繼續(xù)啟用新加坡人氣組合 BY2 作為品牌形象代言人。消費者對某品牌產(chǎn)生了感情，就會在潛意識里對該品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。 三、促銷主題設計 主題標語：‘今天你去喜得龍了么？您真的喜著弄了么？’分析，龍是中國人最喜愛也是最敬 重的，購物本身是一種愉悅的心情，帶著美好的心情去看了喜得龍，回家就真的喜著了，高興了。耽誤您幾分鐘時間，請您認真填寫，我們將按照統(tǒng)計法對您的回答嚴格保密，請您放心！謝謝您的合作！ 選填題 問 1：請問您是北大學城附近的大學生嗎？ （中斷訪問） 問 2：請問您最近一個月是否接受過市場調(diào)查？ （中斷訪問） 訪問地 點： ＿＿大學 訪問時間： 20xx年＿月＿日 對運動品牌的認知 ？（單選） 2．（追問）公司或品牌您還能想到哪種公司或品牌？（可多選） ？（可多選） 4．您曾經(jīng)購買過哪種品牌的運動裝備？您對它的印象如何？ ？您都買了什么？ ？ 量 么？ ? /廣播廣稿 . ？為什么？ 有關喜得龍運動品牌的提問 “喜得龍“這個品牌理解多少？ 1．了解很多 （終止提問） 對“喜得龍”的印象如何？ “喜得龍”的運動裝備有什么不滿意的嗎？ ，難以接受 “喜得龍”的產(chǎn)品嗎？ 1．一定會買 /無法回答 “喜得龍”這個品牌好的話，您會推薦給其他人嗎？ 1．會 “喜得龍”在校園舉辦活動，您覺得以下哪種活動更好？ 1．籃球比賽 （請注明） “喜得龍”的運動裝備您覺得有哪些需要改進的嗎？ 背景資料 問您每月的生活費用的大概范圍是多少？ 元之間 元以上 （觀察） 感謝您的合作 ！ 短期策劃預算 廣告預算：宣傳冊 /頁的影印、海報、橫幅、播放廣告或體育賽事等 營業(yè)推廣預算：有獎促銷的商品、代金券促銷、打折銷售、免費贈送商品、現(xiàn)場演示、包裝促銷等 公關活動預算：場地費用、免費提供贊