【正文】 年我國進(jìn)口鋼材 1851 萬噸，說明有些品種的鋼材還難以滿足國內(nèi)用戶的需要。廣告是戰(zhàn)術(shù)性促銷策略中運(yùn)用最廣泛、收效最大的手段，具有公眾性、滲透性、表現(xiàn)性、非人力推行等特點(diǎn)。 、采取靈活多樣的戰(zhàn)術(shù)性促銷策略 、廣告促銷。近幾年，進(jìn)口鐵礦石價(jià)格和海運(yùn) 費(fèi)價(jià)格的不斷上漲，給鋼鐵行業(yè)帶來了較大的影響，而今年第三季度以來的原燃材料價(jià)格上漲，更使鋼鐵企業(yè)難以承受。目前，國產(chǎn)鐵精礦最高市場價(jià)格每噸已達(dá)1300 多元，冶金焦價(jià)格最高每噸達(dá) 1400 多元，廢鋼價(jià)格每噸達(dá)2600 元。企業(yè)集中程度低，鐵礦石利用率不大，市場形勢嚴(yán)峻等，都制約了我國鋼鐵企業(yè)的發(fā)展，我們要沖破這些制約因素，增強(qiáng)我國鋼鐵企業(yè)的實(shí)力。因此，市場竟?fàn)師o序現(xiàn)象較為明顯，市場價(jià)格頻繁波動(dòng)，且容易出現(xiàn)大起大落，沖擊鋼鐵企業(yè)的正常經(jīng)營。所以，在國內(nèi)市場供需基本平衡的良好條件下，鋼鐵企業(yè)必須在挖掘市場、開發(fā)市場上下功夫，及時(shí)根據(jù)市場變化，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力增加高附加值產(chǎn)品，提高企業(yè)整體效益。我國鋼鐵企業(yè)應(yīng)該在國外增加廣告投人，如公司制作各國語言的名片、在國外進(jìn)行戶外廣告宣傳、在大型國際展覽會(huì)上進(jìn)行公司產(chǎn)品的展覽促銷、對(duì)公司內(nèi)部開展廣告費(fèi)用的預(yù)算及執(zhí)行管理、進(jìn) 第 7 頁 共 7 頁 行樣本制作、與國外媒體和國外政府機(jī)構(gòu)保持良好的聯(lián) 絡(luò)、贈(zèng)送產(chǎn)品試用等，這樣才能更加快捷有效地打開國外鋼鐵市場。在鋼鐵市場中，我們也應(yīng)該建立自己的品牌，這樣，就像這些服裝鞋業(yè)品牌一樣，來為自己企業(yè)帶來豐厚的利潤。雖然，鋼鐵產(chǎn)量增加、產(chǎn)能擴(kuò)大主要是全球經(jīng)濟(jì)增長和需求增加拉動(dòng)，但過快的增長速度，不僅使國內(nèi)市場供需平衡難以長期維持，而且我國鋼鐵產(chǎn)品出口過多，引起了大量國際貿(mào)易摩擦，更嚴(yán)重的是帶動(dòng)了原燃材料價(jià)格的快速上漲。據(jù)大中型鋼鐵企業(yè)采購成本統(tǒng)計(jì)， 1～ 9 月份國產(chǎn)鐵精礦平均 價(jià)格同比上漲了%， 9 月份價(jià)格比年初上漲